液晶电视的未来之路
行业观察
2007年9月10日，笔者前往日本东京SONY总部，对SONY液晶电视部门进行采访。在这次采访过程中，不但与SONY高层一起从全球液晶电视市场未来的发展看SONY BRAVIA液晶电视的发展战略，而且还与SONY BRAVIA液晶电视的研发人员进行了面对面的交流，对液晶电视的技术发展趋势以及工业设计进行了探讨。
未来的液晶电视市场
“现在液晶电视市场的发展速度超过了我们最初的预计”，索尼电视事业本部部长福田隆志先生在会议开场发言中指出了目前液晶市场的现状。
的确，从全球液晶市场来看，近几年增长势头非常迅猛，2005年规模约为2500万台，2006年数量就翻了一番达到5000万台，而到今年年底预计将达到7700万台，预计到2009年，全球的液晶电视销量将突破1亿大关，达到1.1亿台左右，这个市场可以让液晶电视上下游产业获得过万亿的商机。而在整个全球液晶电视市场中，中国液晶电视市场的增长速度也非常快，市场规模今年将首次超过日本，达到1000万台。预计到2010年，将成为欧洲、美洲之后的第三大液晶电视市场，市场规模预计可达2600万台左右。
在液晶电视市场高速发展的同时，37英寸以上的大屏幕液晶电视也展现出快速增长的趋势。在与索尼电视事业本部战略部统括部长泽村宣亮先生的交流中我们了解到，从全球大屏幕液晶电视目前的发展趋势来看，在2007年财年全球液晶市场约有6兆日元的市场规模，其中40英寸以上的大屏幕液晶电视占据了2.6兆日元，接近50％的市场份额。可以预测未来的大屏幕液晶电视将有一个快速的发展过程，大约到2009年，整个液晶电视预计会有7.8兆日元的市场份额，其中大屏幕也就是40英寸以上的液晶电视将达到4.2兆日元，将超过50%。
基于以上对液晶电视市场的分析，索尼 FTV第2事业部门部门长吉川孝雄先生在会议上提到了SONY今年1000万台的市场目标，并且吉川先生指出在全球市场，FULL-HD液晶电视（即全高清，支持1080P规格）的市场占有率也在节节攀升，这将是SONY今后的重点发展方向。在与吉川先生一番交流后我们不难发现，未来液晶电视的重点发展方向会是：1.大屏化，40英寸以上的液晶电视逐步成为市场主流；2.高清化，支持1080P高清规格的液晶电视是今后的主流；3.出众的画质，以优秀的显示画面吸引用户；4.整合化，类似索尼将重点推广的United整体系统（即以BRAVIA液晶电视为核心，SONY的全线产品都可以相互连接，形成完整的数字家庭系统），众多的数字产品将和液晶电视连接在一起让性能得到充分的发挥。
液晶电视的技术发展方向
目前平板电视市场基本是液晶电视的天下，不过，市场份额并不能代表产品技术上的成熟，对于液晶电视来说，技术上并没有达到完美的地步，还是有值得改进的地方。而在这次采访中，通过与SONY工程师的交流，我们对液晶电视画面的品质有了更进一步的认识，也看到了今后液晶电视技术的发展趋势——如何提高液晶电视的显示质量，特别是色彩的表现力以及运动画面的质量。
由于液晶显示屏的物理特性，因此在色彩表现上液晶电视一直遵循的是sRGB色彩标准。但sRGB色彩标准的表现能力有限，无法将现实生活中很多物体的颜色原汁原味地展现出来，色彩不佳一直是液晶电视的软肋。但随着当前液晶面板制造工艺、背光源技术、驱动IC技术的不断进步，液晶电视终于可以抛弃sRGB色彩标准，采用新一代的色彩标准提高色彩显示能力，真正地还原现实世界中的各种色彩。而SONY就在自己的BRAVIA液晶电视上采用了独家开发的x.v.Colour色域标准，可以获得比sRGB更加宽广的色彩范围，大大提高了液晶电视的色彩表现。
现在的液晶电视，除了观看视频，越来越多的家庭用户开始用它欣赏数码相片，新兴的电视应用对厂商来说也提出了新的技术要求，而SONY在其BRAVIA液晶电视上采用的照片模式技术也让我们产生了兴趣。简而言之，该技术的作用就是对数码相片进行优化，把照片按照更加接近真实的画质色彩进行显示。此外，特别是该模式下的照片打印显示方式，可以完全做到显示的色彩和打印的色彩一致。（编注，关于色彩的问题，读者可以参考《电脑报》第36期《还原世界的真实色彩》一文）。
在对照片模式技术进行交流的过程中，我们发现：显示效果颜色鲜艳、对比度强的相片未必是最好的，尽管它可能会讨好你的眼睛。SONY的照片模式可以让照片看起来更加真实，比如在对比演示中可以看到，右侧的照片色彩是更忠于真实，而左侧的虽然明亮，却让色彩失真了，丢失了画面细节。“索尼电视追求的色彩是更加舒适和真实的，并非盲目地追求饱和度和鲜艳度。”工程师津村正幸先生最后总结道。
液晶电视在和等离子电视的市场竞争中，运动画面的拖尾现象一直是对手攻击的地方，而在接下来的运动影像画质改善演示中，工程师展示了BRAVIA液晶电视具备的Motionflow 100Hz高速度液晶面板驱动技术，这让液晶电视画面的拖尾现象大大改善。
该技术简单说就是智能分析移动画面，通过插帧的方法提高每秒钟显示的画面帧数，让画面看上去更流畅。应该说这种技术能有效地改善液晶电视的运动画面拖尾现象，而其他品牌的液晶电视也在采用，只是技术名称上有所不同，如倍频显示技术，但是，每一家插帧的方法还是有所区别，这会最终导致显示效果上的差异。
在与工程师的交流过程中，我们还讨论了其他一些改善液晶电视显示效果的技术，而仔细了解这些技术后我们会发现一个有意思的现象：厂商努力为用户提高显示效果的背后，是技术标准混乱造成的恶果。电影格式和电视格式的标准不同，影像器材和显示打印设备的标准不同，不同的标准带来了影像格式上差异，而输入端和输出端必然会有转换与失真，或许标准的统一才能最终避免技术开发上的种种难题。
液晶电视的工业设计
在采访的最后一天，我们和SONY BRAVIA液晶电视的主设计师松岡文弥先生进行了关于液晶电视外观的讨论。松岡先生先向大家介绍了关于BRAVIA X系列液晶电视“浮游”外观设计的理念：“作为平板电视，就是要展现平板的特点，就是突出‘屏’，所以我们的悬浮设计就是针对这一特性而进行的。”而在介绍W系列产品的画框外形时，他们的设计目的是希望这款液晶电视能更加自然地融入家居生活中。
松岡先生还向我们介绍了关于液晶电视外形设计中的一些细节处理，如LOGO的处理、材质的变化等等，往往一个简单的变化都包含着设计师煞费苦心的思考。当有记者问：“简洁对企业而言是设计的风格，对于消费者而言，是否显得过于单调？”松岡先生的回答是这有利于消费者记住品牌，也是一种设计策略。BRAVIA液晶电视是以画质为重点，过于花哨的外观会干扰用户观看电视的注意力，我们希望用户更多关注的是液晶电视的画质而不是外形。
编后：应该说，作为昔日CRT电视时代的王者，SONY在液晶电视的发展上并非一帆风顺。早期对液晶技术不够重视，SONY在电视领域曾一度被夏普、松下、三星等公司超越。然而当SONY认识到电视是SONY核心业务中的核心后，在2005年打造了全新的液晶电视品牌BRAVIA推向全球，并在全球砸下1.4亿美元为BRAVIA做行销，短短两年时间，就取得骄人战绩，重塑液晶电视的王者地位。
但SONY取得的成功并非完全依靠出色的行销手段。通过这次采访，笔者更多地感受到SONY对液晶电视技术上的追求，不管是对产品本身品质的把握还是对用户使用需求的把握，SONY都在努力。从本质上说，SONY还是一个依靠技术领先占领市场的厂商。SONY的这种技术至上的作风和国内某些液晶电视厂商的做法截然相反，而在未来平板电视市场的争夺中，如果没有掌握上游面板资源、核心视频处理技术，仅仅依靠行销手段去占领市场似乎并不现实。
当然，未来平板电视市场是否一定是液晶电视的天下还不能过早下结论，毕竟液晶电视的老对手等离子电视并未退出市场，除了继续保持对液晶电视在色彩和动态影像方面的优势外，一向被人诟病的面板物理规格也有了新的突破，实现了FULL-HD，大有卷土重来的趋势。除此之外，新一代的显示技术也即将登场，而且它们的未来都被业界广泛看好，如SED（平面发射显示技术）、FED（场发射显示技术），这一切让未来的平板电视大战充满了变数。谁将是平板电视市场最终的王者，我们拭目以待！