戴尔要将低价进行到底?
市场观察
5月的新联想一直新闻不断,完成合并之后又召开了誓师大会,作为新联想最强大也是最直接的竞争对手,戴尔虽然没有什么大规模的活动,但却向世人公布了两个不寻常的数字——2999元人民币和549美元。在价格依旧受到高度关注的今天,这两个“敏感”的数字注定了它们背后所代表的产品的命运将会与众不同,而且影响非同小可。
PC再现“圆梦价”
5月中旬,戴尔较为低调地推出了2999元的台式PC,成为继联想之后第二家推出2999元超低价PC的电脑厂商。这不得不让人回想起去年9月1日那天,联想高调推出2999元的家悦C1010E时的一幕。因此很多用户不由自主地将戴尔和联想进行简单的对比,从中得出“戴尔会后来居上”的结论,这让联想感到十分“委屈”。
从配置上看,戴尔Dimension 2400n确实比联想家悦C1010E稍强一些,但10个月时间足以让PC从处理器到鼠标都升级换代。如今家悦C1010E早已淡出市场,配件的价格也发生了很大的变化,两款超低价PC已经无法展开正面厮杀。在这样的时候,仅是因为价格相同,就硬生生地将家悦C1010E和Dimension 2400n进行对比,确实不合时宜。
而联想集团副总裁陈绍鹏对外表示,联想在低价PC市场的重心已经转移。现在,联想在低价PC市场开始逐渐转向定制,即根据消费者的需求生产不同的PC产品,除去广被外界关注的2999元的产品外,联想也为部分客户定制价格刚刚超过2000元的产品。
500美元是笔记本的底线
5月底,2999元的戴尔PC余音未消逝,业界又传出了戴尔发布549美元笔记本的消息。只需500美元多一点,就能买到名牌大厂的笔记本,这在过去一直只是消费者的梦想。尽管国内市场上已经出现了低至3999元的笔记本,但这次出现的549美元笔记本(折合人民币不到5000元)与以往的低价笔记本都不同,它挂着戴尔的金字招牌。
从配置上看,这款Inspiron 1200的笔记本配备了赛扬M 350、14.1英寸LCD、8芯镍氢电池和Windows XP操作系统,这比以往任何一款5000元级的笔记本都要强劲和完善。可以说,不论是品牌还是产品本身,这款笔记本都能对消费市场产生极大的冲击。500美元仅仅是一部智能手机的价格,甚至还要低于很多台式电脑的价格,戴尔此举很可能对全球笔记本电脑产业结构与市场环境带来重大影响。低价不仅会加速笔记本的普及,并且也能从一定程度上促进笔记本的更新换代。
低价的背后
当戴尔推出549美元笔记本之后,一些竞争对手也认为,戴尔可能不会大力宣传推广这种超低价产品,毕竟低价会间接损伤品牌形象、并影响获利,低价笔记本电脑获利空间比主流及高档机型要小得多,而且未必能立即增加总销量,因此多卖1台低端产品就等于失去了售出1台利润率更高的机型的机会。
同时,作为厂商,在做需求分析的时候,最关心的问题应该是消费者最需要的究竟是什么。不同的消费者有不同的需求,有的是为了上网,有的是为了工作,还有的是为了游戏,但绝对没有一个消费者是为了“低价”而买电脑。既然如此,厂商将产品的低价作为首要信息传达给消费者,这本就不是一个顺应需求的做法。此外,低价产品往往都是低利润低性能,很不利于行业的健康发展。不过,大部分厂商宣传低价产品的最终目的都不是为了宣传产品本身,而是宣传自己的品牌,这其中自然也少不了一向都很聪明的戴尔了。