数码娱乐是惠普的下一个战场──惠普高级副总裁John Romano诠释消费市场战略
综合报道
来自惠普的市场调查和分析家们的估计，2002年全球消费电脑市场为6740亿美元，到2006年将增至8830亿美元，其中数码娱乐和数码影像方面的增长尤为显著。
日前，在北京建国路的中国惠普大厦10层会议室，惠普公司全球消费电脑业务部高级副总裁John Romano向记者阐述了惠普消费市场战略的详细内容，再次表明惠普对消费电脑市场的重视。
消费市场战略的缘起
John Romano是惠普家用台式电脑业务部门的创始人。1990年开始负责PC服务器、台式电脑、移动和手持设备的开发策略，在2002年惠普并购康柏后，Compaq Presario家用台式电脑PC产品线也由John负责。从1995年惠普Pavilion“畅游人”系列家用电脑在美国零售市场上市，到2001年，Pavilion位列全球消费PC市场第一名，John强烈感受到全球市场已从10年前的“让电脑进入家庭”过渡到今天的“让数码娱乐进入家庭”的时代。
“时代在变，市场的需求也在变”，John这样解释惠普整体战略的重大决策──向消费市场进军。随后，John提供来自惠普的市场调查和分析家们的估计数据似乎更能说明问题。按照惠普的调查和估计，2002年全球消费电脑市场6740亿美元，到2006年，将增加到8830亿美元，其中数码娱乐和数码影像增长显著，“这个数据过一段时间也许就有变化了，因为这个市场发展太快，我们不能用今天的眼光来看待未来的市场，今天的家用电脑产品到时又会转型。”
从IDC的调查数据中看到，虽然PC销售的数量在不断增长，但价格不断降低、制造厂商销售收入不断减少，也是不争的事实。在这样的市场氛围中，厂商纷纷把目光投向与电脑相关联的产品，及其功能的整合，而使数码娱乐与数码影像与人们的生活结合得越来越紧密。三星、SONY率先为数码娱乐市场推出了丰富的产品，惠普不失时机地将数码娱乐作为下一代电脑的主要方向。
John向记者解释，虽然惠普现在的娱乐产品尚不如三星、SONY丰富，这并不代表惠普明天还落后于其他公司。行业在不断变化，惠普是一家以电脑产品起家的公司，在业界有不少的合作伙伴，在走向数码与多功能电脑的整合进程中，惠普有更多的经验可以借鉴。惠普将把在家用计算、影像和打印等领域的领先优势带到数码娱乐领域，集中精力进行切实可行的产品创新，每3个月发布一次新品，推动业界标准的建立。
帮助消费者Enjoy More
惠普此番执行的消费市场战略是全球发布，在中国的发布是9月上旬。据介绍，为实施这一战略，未来一两年内，惠普将在亚太区消费电子市场投入1亿美元，中国是其中重点之一。
可以用一句话来概括消费战略的主要内容──通过提供更简单和更有价值的技术体验，帮助消费者Enjoy More──更多地享受生活的乐趣。
在与全球167个国家的110000个零售商店1亿惠普用户的接触过程中，惠普的工作人员发现，对消费者而言，复杂的技术是最大的挑战，半数消费者表示IT技术太复杂了，他们无意成为IT专家或系统集成人员，由此惠普着力于解放消费者的工作。
比如，让消费者在起居室里就有数字娱乐、数字影像、游戏，家庭办公室里有教育、数字影像，卧室、厨房、车库、户外所有的地方都有丰富的数字媒体管理。
惠普提倡的“操作简单”体现在哪些地方呢？首先，包括笔记本电脑里、数码相机里、照相机的数码影像，都可无线输入打印机，无线控制打出；再者，存储、管理和分享内容将变得更容易。惠普在美国发布的台式家用电脑，在机箱顶部有整合的数码相机插槽，光驱下方有七合一卡槽读取器，电脑中预装了HP影像缩放软件等。
惠普推出的系列产品，像Media Center PC、Digital Media Receive、DVD Movie Writer、Projectors(放映机)，都充分体现了娱乐与易用的理念。
当记者问及Media Center PC在美国已推出一年，在中国市场什么时候可以见到时，惠普这位消费市场战略的负责人向记者保证，在年底之前就会有这方面的消息。据介绍，惠普与微软合作的Media Center的功能范围很大，之所以在亚太区迟迟没有露面，因为这个系统的软件中有个很重要的功能，就是Electronic Programming Guide，它可以直接放在电脑里，一打开电脑就会提示什么时候播出什么电视节目。这是微软公司研发的，这样的功能需要和本地的电视广播系统合作。
对中国用户关心的价格问题，John强调，惠普不会参与和其他公司的价格战，但4999元Pavilion家用电脑的推出，也让中国用户感受到“什么才是客户需要的”原则。