广电媒体争夺战
#1 未开垦的处女地
?牐犇壳爸泄愕缦低秤涤?5000家有线电视台，用户超过1亿，而且每年还在以500万的数字增长。据广电总局信息网络中心主任陈晓宁估算，宽带互联网数据业务带给中国有线电视业的年收入将在500亿元~600亿元之间，视频业务中的专业频道将超过500亿元，基本频道在270亿元左右，此外，还可以获得400亿元~500亿元的广告收入。5年后，用户将购买价值300亿元的机顶盒。这意味着即使不包括话音业务和网络建设投资，中国有线网及相关产业的规模也将突破2000亿元。
?牐牶廖抟晌剩孀趴泶缑教宓尼绕穑桓瞿谌莨┯ι淌谐〗υ硕飧鳬CP和电视节目的制作带来了前所未有的发展机遇。
?牐牬揭档氖找媸志耍庸谑谐】矗夜缡硬档耐蹲驶乇?率已经不低，大致在17%~50%之间，远远高于其它产业。但是，从国际市场看，我们还差得很远，时代华纳的年营业额209亿美元，新闻集团去年收入143亿美元。维亚康姆旗下的MTV电视网一家，去年在美国的收入就接近50亿美元，中国传媒第一富户中央电视台，去年的收入不到50亿元人民币，相差8倍。由于规模上不去，形不成合力，3000亿元固定资产的整体优势并未真正显示出来。我国广电系统的性质是事业单位，计划经济体制的“后遗症”一时难以消除。由于这个原因，各台划地为牢，规模太小，业务分散，严重制约了新媒体的发展。
?牐?3月下旬，全国广电系统的各路诸侯聚集北京，共商大计，向信息产业进军。陈晓宁大声疾呼：如果再墨守陈规，用不了几年，我们就没饭吃了！这次大会，是广电系统奔向宽带时代的誓师大会。
?牐犉涫担行┑胤揭亚那牡匦卸鹄础９愣鹕绞泄悴サ缡油绻窘湛?了宽带数码频道，分数码影市、视频点播、股市在家、电子商务、远程教育、电视黄页、下载乐园、新闻快递等8个模块，接入终端是大众都能接受的电视机。近日公开演示后，发展前景十分看好，频道打包每月最低收费48元，也可以根据个人需求，订购频道，“新闻快递”1元，“数码影视”15元。青岛有线网用户已逾40万，入户率达85%，网内传输23套电视节目、8套广播节目；还开展了Internet接入、视频点播、卡拉OK点播、“家庭大户室”证券交易系统、网上电话等多种增值业务。
#1 广电媒体航母浮出水面
?牐犞泄缧牌煜赂骷移笠担挥心芰?接入，并不能为新媒体供应丰富而优秀的内容。广电系统有这个能力，广电媒体集团纷纷浮出水面。
?牐?2月8日，我国首家有线电视网络公司北京歌华在上海证券交易所成功上市。北京歌华是一家从事广播电视网络传输运营的企业，已建成拥有200万用户、传输47套电视节目和多套立体声广播节目的光缆有线电视网。广东有线去年12月28日挂牌，其网络已连接21个省辖市和56个建制县市，并与琼、桂、湘、闽四省光缆干线连接，预计今年的网络传输收入可达2亿元，仅ISP接入就能创收2000万元。
?牐犖夜罹呤盗Φ拇郊攀巧虾！拔墓慵拧保涨耙炎榻ㄍ瓯希驹碌渍焦遗啤！拔墓恪钡那吧硎巧虾Ｎ幕悴ビ笆庸芾砭郑ㄈツ暧晒悴サ缬暗缡泳钟胛幕趾喜ⅲ?，集团组建后，将剥离行政管理职能，进行企业化改组，旗下拥有上海电视台、东方电视台、上海有线电视台等16家媒体，总资产达142亿元。可以看出，从传统媒体到网络运营，从制作到播出，报刊影视一条龙，文广集团的资本实力和业务阵容，目前在国内都拥有一流的优势。
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?牐犇壳埃?5000家左右的节目交流公司，但正式挂牌的还不到500家，大的制作公司不超过10家，大的发行流通公司不超过5家，都是国有企业。现行政策规定，民营资本不能进入媒体领域。其实，以制作《中国娱乐报道》而闻名业界的北京光线电视传播公司，就是国内民营制作公司中的佼佼者。中国最大的发行公司唐龙也认为，如果允许2亿~3亿元的民营资本进入，他们将会获得几十亿元的回报。
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#1 “海外军团”瞄准未来
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?牐牭纤鼓嵋丫葑阆鹊牵ü牒：绾献鳎纤鼓峤?6月1日正式开通其中国 网站，收费频道随后开通。
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?牐犛涤懈缏妆妊枪悴ス尽⑴衫傻缬肮尽TV全球网等著名传媒的维亚康姆早在1995年就已经开始进军中国。维亚康姆旗下的MTV全球网以节目交换形式进入大陆市场，在38家地方电视台开办了4档节目，每周16个小时，观众达4000万人。今年3月，年近8旬的维亚康姆董事长雷石东亲自抵京，郑重表示：“我们只做内容，而且在政府允许范围内，我们会比其它国际大传媒公司的表现好得多”。据称，从5月1日起，MTV全球网每天将在中国100多个频道播出30分钟节目，其24小时华语频道也取得了广电总局的“通行证”，正式进入三星级以上酒店和一些住宅小区。
?牐犑贝梢苍缭?1995年便暗渡陈仓。当时时代华纳与华侨娱乐电视广播有限公司结成战略合作伙伴，曲线打入中国市场。华娱电视通24小时在香港播放，拥有亚洲观众3000多万户，其中1000多万在大陆。时代华纳与美国在线并购以后进一步控制了华娱90%的股权，并于2月17日全面改版。美国在线──时代华纳高层3月来华寻找新的合作似乎无功而返，但进一步深入内地市场的步伐已经迈出。
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