解读苹果的魅力文化
苹果电脑一向以擅长掀起革命见称，iMac即使不能称为一次革命（Revolution），也应该是一项演进（Evolution），把几乎僵化了的个人电脑制造模式，赋予生活艺术的元素，使之重新得到存在的意义。
#1我思故有iMac
缔造iMac奇迹的苹果电脑原创办人兼临时CEO乔布斯（Steve Jobs、^400501b^）对iMac的想法，更带有哲学的味道，他把法国哲学家笛卡儿的名言“我思故我在”，改为iMac的广告文案：“I think，therefore iMac”，文案与原句虽只差一字，意境固然不同，但同样的隽永，引用在强调“Think different”的革命浪漫的苹果主义上，更显现iMac那段“行到水穷处，坐看云起时”的创造历程，乔布斯从来就是与众不同的理想家。如果他只是一个平平庸庸的企业管理人，必然没法为苹果电脑在劣势下，争取到这么的一个独特的市场空隙，最多只能七拼八凑走进一条“贱卖机器”的路线，强行把苹果电脑推到毫无胜算的杀价战场上，与众多廉价而没有方向的个人电脑产品纠缠，最后一齐覆没。^400501a^
幸好，iMac多了一层深思熟虑的定位，把一部本质是大众价位的“一千美元”电脑，增添了一份生活色彩。iMac的i，代表Internet，iMac开宗明义是告诉大众消费者，这部电脑是让你最直截了当地上网，毫无困难的接触信息世界。反观时下的一千美元（或以下）个人电脑，只是杀气腾腾的标榜低价、易用，生产者没有清晰的了解十之八九的电脑新买家及入门者，他们买电脑唯一的原因，就是进入网络信息世界，共同分享Internet上的生活情趣。一味向大众列出大堆设备、功能、保养的说明，还不如开门见山的告诉他们：这是你们最快、最直接、最物有所值的上网工具!
#1苹果电脑的魅力方程式
当然，强调简易上网的产品很多，包括专用型的单功能电脑，售价更可能低于500美元，但这些更加实用的信息器材，没有在外形设计方面下功夫，横看直看也与一部电脑无大分别。你可能认为iMac的夸张透明，内泛彩蓝的蛋形外观是媚俗之作，甚至觉得以1299美元的高于“一千美元”价位水平发售，配搭内置233MHz 750 Power PC处理器，4GB硬盘、32MB RAM和56K Modem的“内涵”，是一种自相矛盾的混合。iMac何不索性就是一部单功能上网机?若要配齐时下个人电脑的设备，iMac又何以没有软驱（floppy disk drive）?
苹果电脑由AppleⅡ开始，就有数不清令人挑剔之处，但真正经典的苹果电脑，永远就是魅力盖过一切。对于苹果电脑而言，做一部功能齐备，连造价也低于对手的产品不难；时下五大个人电脑牌子不正好是这种“机器”的制造者?但要打造一部有魅力的经典型号，就不是人人可以胜任，即使乔布斯本人，在过去20多年的电脑专业生涯中，也有过极痛苦的失败例子，这就是用了七年时间，投入超过2.5亿美元的NeXT电脑。NeXT由1985年至1992年终止生产为止，总共只售出五万部而已，与iMac未正式推出前，已接15万部订单相比，简直是云泥之别。
#1e=mc2与i=Internet
NeXT更加深思熟虑，但理想化的色彩太过浓烈，NeXT的小写e也与iMac的小写i一样具有特殊意义，这是乔布斯一贯打造魅力产品的思维方式。NeXT的e代表教育（education）、卓越（excellance）、专门（expertise）、独特（exceptional）和刺激（excitement）。也许，你马上可以联想到NeXT为何失败，因为当时的乔布斯对电脑产品想得太多、太大了。e=mc2?
NeXT曾被乔布斯幻想成一夜推翻世界的革命工具。尽管NeXT也曾经魅力四射，成为少数技术与理想偏执迷的象征，但市场产品毕竟是不能容下一个无所不能的宇宙。这次，乔布斯总结了失败的经历，以及与年月增长的智慧，推出简单明快的i=Internet，就恰到好处地把iMac变成经典的市场产品。放弃了惊世革命，但抓着与时并进的演绎，iMac不单有望挽救苹果电脑，更启发了个人电脑市场的新方向。
iMac的魅力所在，除了i=Internet的点题够鲜明之外，最叫人动容的是iMac明确表现出它是为讨好使用者而设计的产品。反观市场上的一大堆平庸的个人电脑，就仍然是“生产者角度”的主观产品，使你感受到制造商只是理性而冷酷的计算成本，打造一部没有“人味”和“生活感”的机器，于是所有牌子也变得没有差异化，更遑论风格和特质，大家毋须看电脑的实物，只看功能表、价钱单不就可以决定?iMac置身其中，自然魅力四射。
1984年苹果推出的Macintosh，曾被喻为最精致的电脑，皆因它容易安装、使用和维修，Macintosh的亲切感与生活感，成为它的魅力所在。美国电脑科学家兼专栏作者David Gelernter在他的“Machine Beauty”一书中指出，苹果电脑是真美，美在有力而简单，使用者可以现实生活的直觉，就能在苹果电脑体内找到要走的路。换言之，这份美；又可称之为魅力之美，就是让你在苹果电脑产品中，直接对照出你的生活，双方容易共处。iMac的魅力其实是回归到苹果电脑最基本的、最原始的精神状态，这也是乔布斯返朴归真，由e=mc2的无边宇宙，重上成功之道。