字体背后有玄机
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每家五星级酒店的大门，一定有一个“衣冠不整，恕不接待”的门牌巍然耸立。如果在这里举办一场字体的聚会，黑体字一定是端坐主席台的贵客，稳重的宋体多半要担当主持人的角色，轻快的楷体多半是广受欢迎的丽人了，至于放浪不羁的狂草，即使深得米颠真传，恐怕也只会被拒之门外。其实每一种字体，就像芸芸众生，也有其性格和命运。
从设计师的眼光来看，字体的个性大约可以分为以下几种。端庄秀丽的，这一类字体优美清新，格调高雅，华丽高贵，比如宋体；深沉厚重的，字体造型规整，具有重量感，庄严雄伟，不可动摇，比如黑体；坚固挺拔的，字体造型富于力度，简洁爽朗，现代感强，有很强的视觉冲击力，比如方正艺黑；欢快轻盈，字体生动活泼，跳跃明快，节奏感和韵律感都很强，给人一种生机盎然的感受，比如方正基础像素和方正喵呜。
因此，同样的文字，在不同的场合需要使用不同的字体。最典型的莫过于企业Logo，作为一种识别和传达信息的视觉图形，Logo体现着品牌的特点和企业的形象。在Logo设计中，字体和图形是其两大主要构成元素，字体的选择，排列组合的好坏，能直接影响Logo视觉传达效果。因此一家企业Logo字体的变更，往往在不经意间透露出企业的隐秘玄机。
以最近换标的微软为例。新Logo“Microsoft”使用了Segoe字体，Segoe体是微软拥有的一种字体，它是一款西文无衬线体，和此前微软的Tahoma字体一样仍然是一款不等宽字体。新字体Segoe看起来比略显僵硬的Tahoma更加人性化。Segoe字体的应用，使微软从产品到企业形象焕然一新，充满活力，预示着随着微软Windows8、Office、Windows Phone等全线产品的升级，一个全新时代已到来。
短短几年，搜索之王Google的Logo已经像Nike的挑勾一样著名了。然而其Logo字体也几经反复，才有了现在深入人心的效果。Google最初使用的字体是Adobe Garamond，Garamond用途广泛，适合大量且长时间的阅读，然而这个易读性非常高的字体并不能很好契合Google的品牌定位。在第二版Logo设计时，设计者改用了Catull字体，还尝试过ITC Leawood字体，在几次摸索尝试之后，最终定版的Logo仍采用了Catull字体。Catull字体借鉴了传统的字体元素，又有现代风格，就像用传统鹅毛笔和现代的笔法写出来的文字，搜索这件事本身就是要回顾过去，所以Catull在这一点上非常合适，它成为了联系古老的模拟世界和现代数字世界的一座桥梁。
而在时尚和消费领域，字体的用法就更有玄机。流淌着法国血液的Didot字体，既保留了传统古罗马字体的经典衬线，又拥有现代风格的锋利切角，成为了Armani的最爱；有着罗马贵族气息的Bodoni字体和同样具有罗马宫廷式的奢华、高贵雍容的VALENTINO简直是绝配；宜家海报中的“毡笔黑”看起来轻松随意，目的就是让顾客感觉字体是刚刚写上去的，暗示商品刚刚降价；奥运期间可口可乐的广告上，端庄的方正正黑，正好与可口可乐历史悠久而又不失青春活力的品牌定位契合。
原来这些美丽的字体，不仅能表意还能表形，其中“形神合一”的智慧，又有几人能够禅悟呢？
