苹果历史上最好“猜”的一次发布会
头条
没悬念，没亮点，被“剧透”完全击中……
北京时间9月13日凌晨1时，新一代iPhone发布会给人最大的“惊喜”也许就是和之前网上的“剧透”如出一辙。
“与之前曝光的一样！”这是国内外大多数媒体在看到全新的iPhone图片后的第一反应。随着发布会的进行，这句话被不断重复——名字叫iPhone 5、屏幕增大到4英寸、图标由4排增加到5排、机身更薄、采用新的CPU……媒体和观众都期待着令他们惊喜的更新，但除了三个麦克风、支持全景拍摄这样的“小打小闹”，令人眼前一亮的升级始终没有出现。
iPhone 5遭果粉集体吐槽
随着发布会的进行，越来越多的人开始表达对于iPhone 5的失望。在听到主管硬件的苹果副总裁鲍勃·曼斯菲尔德（Bob Mansfield）称赞iPhone 5的创新程度超越了苹果已经发布的其他任何产品时，科技博客The Verge的编辑在文字直播中吐槽道：“视网膜版Macbook的团队悄悄地哭了。”在Twitter大量关于iPhone 5的评论中，也有许多认为它不值得购买的声音。
熬夜守候在电脑旁观看发布会的国内网友更是只有用各种吐槽来排解缺乏亮点的发布会带来的郁闷之情。“看了iPhone 5，我确信乔帮主真的死了”、“很多人的肾都保住了”、“我觉得诺基亚有希望了”；还有网友用刘翔来形容对iPhone 5的失望：“iPhone 4是2004年的刘翔，iPhone 4S是2008年的刘翔，iPhone 5是今年的刘翔。”
更多网友则感觉iPhone 5是一个拉长版的iPhone 4/4S，只是在外观和性能上有所提升，缺乏颠覆式的创新。电池性能提升有限以及没有支持NFC等也遭到了诟病。
不少人对于发布会末段现身的EarPods耳机印象深刻，称其为当天的最大亮点；不过由于此前同样遭到曝光，它带来的惊喜也大打折扣。
由于发布会一直在进行，一些网友和媒体工作者在吐槽的同时也在期待最后的高潮；然而乔布斯时代带给全世界一次又一次惊喜的“One more thing”（还有一件事）最终没有出现，在乐队演唱了几首歌曲后，两小时的发布会伴随着许多“果粉”的失望而收场。
“剧透害死人啊！”有人感叹。
另一些网友则为苹果在后乔布斯时代缺乏创新感到担忧：“老乔的离去，苹果的微创新可能不会再带给苹果一个美好的未来。”
产品升级，资本市场意外买账
尽管没能超出预期，但iPhone 5仍有明显提升。屏幕为4英寸，分辨率提升到了640×1136，仍保持着视网膜级别的326ppi。iPhone 5厚度仅7.6毫米。
与前代产品一样，iPhone 5有黑色和白色两个版本，黑色版背面采用磨砂表面，可以防止划痕的产生。
硬件方面，苹果称iPhone 5使用的A6处理器性能较前代产品提升了100%；不过除此之外，苹果并未透露更多细节。在性能提升的同时，新处理器在iOS 6的配合下也不会带来功耗增加，因此续航能力与iPhone 4S基本相同。
iPhone 5虽仍采用的是800万像素的摄像头，不过拍照速度提升了40%，降噪效果增强，还支持2800万像素的全景拍摄；前置摄像头支持720P的高清拍摄。
在软件方面，全新iOS 6带来了众多新特性，包括基本通信功能和Safari、Siri等软件升级，以及支持3D全景导航的内置地图。iOS 6还带来了一个名为Passbook的全新应用，能将机票、门票、优惠券、会员卡等收集在一起，解决生活中的实际问题。
在发布iPhone 5之后，苹果还发布了新一代的iPod Nano、iPod Touch以及全新设计的EarPods耳机。第七代iPod Nano的设计风格受到许多网友批评，它被认为无法达到乔布斯的标准，还因外形酷似诺基亚Lumia系列而被戏称为“Lumia 1020”。第五代iPod Touch则因为超薄的设计以及与iPhone 5一样的屏幕而得到了认可。
对于苹果所发布的新品，资本市场显示出了谨慎的认可。在iPhone 5发布的同时，苹果的股价在一片吐槽声中令人意外地小幅上扬；在缺少惊喜的发布会结束后，苹果股价也未如一周前诺基亚发布Lumia 920时那样大幅下挫，而是窄幅震荡，最终以接近全日最高价的669.79美元报收，较前一交易日上涨1.39%。
一些市场分析人士也表达了对于苹果公司前景的乐观。市场研究公司Forrester Research的分析师沙拉·艾普斯和查尔斯·戈尔文为福布斯网站撰文称iPhone 5巩固了苹果的领导地位，认为新的硬件产品足以吸引安卓和黑莓用户转投苹果怀抱。Sanford Bernstein公司分析师托尼·萨克纳西的观点则更具代表性，他认为iPhone 5尽管和外界预期如出一辙，并未带来惊喜，但由于较以往出货更快，它在本季度内就会有很高的销量，“或许是1000万甚至更多”。
一个美国果粉的观后感
乔布斯不在了，库克正不断犯错
苹果在有史以来最没有悬念的发布会上发布了iPhone 5。不但iPhone 5的主要指标在半年前就随处可见，连之后网上陆续爆出的零件外壳都被一一印证。当年发布iPhone4S时库克为了中和之前的泄密耍赖似的把本该叫iPhone 5的iPhone改为4S，但这次库克连这个机会都没有了，因为从SIM卡、手机名称、新款耳机，甚至那根8针接口连线的名字都早已在发布会前公之于众，和之前无数次的苹果发布会比起来，这第一次没有秘密的发布会倒成了我们仅存的新意。
对苹果成功的探讨很多，但我认为苹果产品在2010年之前的巅峰要归功于三个主要因素：出色的产品（设计和指标）、成功的市场策略（饥饿营销）和严格的保密措施，或者说这三点构成了苹果。这三点中，任何一项都是同等重要且互相制衡而缺一不可，而保密又是另外两部分的先决条件，这也是为什么乔布斯当政时唯有保密从来没有出过大娄子的原因。库克执政两年，却一而再再而三地在这个问题上犯了大错。
的确，由于和三星分道扬镳，苹果在短暂的半年中需要将大部分零件生产转移至台湾，当中难免会有差池。随着竞争对手的快速跟进，的确有大量技术指标可以不怎么费工夫地猜到。但这些却绝不是借口，你是苹果，你就要保密，就不应该在这件事上有任何闪失。乔布斯是天才，他曾经不被信任过，但归来后的乔布斯却撑起了现在苹果的一片天，的确，那时候普天之下无人能敌，所有创新貌似都远远走在竞争对手的最前方，但天才之后呢？乔布斯刚离开时，很多人认为仅仅保住乔布斯的策略远远不够，急需更多创新，但现在看来别说创新，连保住之前的策略今儿重获辉煌似乎都成了库克要正视的问题。面对这样的苹果，面对这样的iPhone，我也只能一声叹息。
而在中国，无论是中兴华为还是联想小米，甚至是那些深圳的山寨小作坊，手机厂商的管理者们无不把乔布斯当作标杆，甚至有的直接把他当作自己，从企业到产品完全模仿。但其实无论是这些CEO还是普通民众，我们都知道他们不是乔布斯，甚至差得很远。乔布斯是天才，他在世时这些企业甚至老大三星诺基亚都根本没有丝毫机会超过苹果甚至造成威胁，但乔布斯不在了，库克又在不断犯错，现在，你们可以超过苹果吗？