两个微博大佬的战争
头条
为在“社交媒体奥运会”期间获得更多用户关注，早在奥运会开始前，Facebook和Twitter就展开了激烈的竞争，并先后与在美国拥有独家转播权的NBC达成联合报道协议。
在国内，“微博奥运会”也同样引发了新浪、腾讯两大微博平台之间的竞争。与以往的很多突发事件中新浪微博的参与人数和活跃度占据绝对优势不同的是，在奥运会期间，由于腾讯签下了大批参赛运动员，腾讯微博成为了不少新闻信息的源头。
腾讯花两年培养运动员发微博习惯
7月28日，易思玲在女子10米气步枪比赛中为中国代表团摘下首金。当许多新浪微博的网友还在尝试搜寻她的ID时，她已于19时33分在腾讯微博上发出了自己的赛后感言，并获得了超过30万网友的转发。
易思玲只是腾讯微博平台上的众多奥运明星之一。在腾讯微博的“伦敦奥运中国军团”的页面下可以看到，这个平台上总共会集了186名奥运参赛选手，包括刘翔、林丹、吴敏霞、邹凯等早已是奥运冠军的名将，射击队、游泳队、体操队、跳水队、乒乓球队等运动队的多名成员更是集体在此开博。
“这些名人资源是微博开通两年来逐渐沉淀的，奥运会是一次集中爆发。”在接受记者采访时，腾讯伦敦奥运负责人王永治表示，尽管奥运前有一轮“突击锁定中国军团”的“密集沟通”，但大多数名人资源都是长期积累的结果。“体育资源一直是腾讯的优势，在微博PK中体现得也很明显。”
不过，在紧张激烈的奥运会期间，如何保证运动员们能在比赛和训练间隙持续更新微博呢？王永治表示，一方面，腾讯在较早之前就和签约的运动员进行了沟通，让他们提前养成发微博的习惯；另一方面，在奥运期间，腾讯的前方工作人员也会在赛场内外做一些适当的提醒。“我们不会做强制性的要求，因为强制反而会对他们造成伤害。”
此外，腾讯微博还推出了微频道，将微博按照细分领域或关键词分类，并用瀑布流的形式呈现给用户。围绕奥运会，腾讯微博上线了“现场直击”、“名人奥运”、“趣味奥运”等十个微频道，每一个微频道下面又分为数个子频道。
腾讯靠抢人，新浪靠抢新闻
当腾讯微博希望借奥运提升市场地位与影响力时，在微博领域起步更早的新浪也将微博作为本次奥运报道的核心。不过，尽管李娜、孙杨、叶诗文等明星运动员都在新浪开了独家微博，孙杨粉丝突破1000万也受到了许多媒体的关注，但新浪微博的奥运运营工作并未走“明星路线”。新浪市场部高级公关经理徐愿愿对记者表示，与大多数运动队一样，新浪网的奥运准备周期是四年，“与这届奥运会相关的准备工作从上届奥运会结束时就开始了。”他透露，新浪并未在奥运会前突击签约运动员，“像孙杨是去年世锦赛期间就签下了，其他明星也类似。”
尽管直接来自奥运选手本人的微博内容相对欠缺，但活跃在新浪微博上的大量的媒体和前方记者仍带来了很多第一手的资讯。一位新浪网内部员工告诉记者，在奥运期间，新浪除了派出编辑、记者去伦敦报道外，还安排微博专员与其他媒体的前方记者进行沟通，请他们尽可能将赛场内外的最新消息发到新浪微博上。
在新浪微博公关负责人毛涛涛向记者发来的一组奥运会期间微博运营数据中，记者还是注意到了两家微博间的火药味：一个数据显示，截至8月6日上午9点，新浪微博上可以搜索到的关于林丹和李宗伟的信息量分别是腾讯微博的1.7倍和2倍。