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头条
在伦敦，他们是赛场之王，
在微博，他们是话题之王，
这就是微博奥运的力量。
北京时间8月7日下午17时45分，刘翔在亿万国人的注视下走上跑道。一声枪响，刘翔和其他七位运动员一起飞奔而出；然而还没等期盼他顺利跑完比赛的观众们反应过来，他便摔倒在了第一个栏架前，遗憾地无缘半决赛。
“刘翔摔倒了！”当记者关上视频，登录自己的新浪微博时，页面已被关于刘翔的消息“刷爆”；
在此后的近一个小时内，记者微博页面上的几乎所有内容都和刘翔相关，甚至部分与体育并无太多关系的IT企业、媒体的官微也在转发相关的消息。右侧的“热门话题”排行榜中，“刘翔摔倒出局”当仁不让地排在了首位，相关微博当晚19时左右约为2300万条，到凌晨时则超过3000万。
除了发表自己的观点、参与相关投票，前方记者带来的最新消息、王菲等知名人物发出的感叹以及耐克等请刘翔代言的公司在赛后制作的文案都被网友疯转。
在腾讯微博上，拥有2700万粉丝的刘翔的微博迟迟没有更新，不过他最近的一条微博——8月4日转发的与史冬鹏、谢文骏的合影很快获得超过20万次的转播，腾讯体育关于刘翔退赛的第一条微博转播数则超过40万。
四年前北京奥运会，尽管Twitter已经存在，但影响力并未进入奥运，直到这次伦敦奥运会，一场真正的社交奥运会才在我们身边上演。
“ 不知道该说什么了。我爱所有支持我的人。 ”
8月5日21时56分，刚刚在一场惊心动魄的决赛中获胜、摘下伦敦奥运会羽毛球男单冠军的林丹发出了自己成为该项目奥运历史上的首位卫冕冠军后的第一条微博。
一天之内，这条微博的转播数量超过150万，林丹的听众数也超过了1700万。这两个不断增长的数字不仅让国内的许多网友感到吃惊，也引起了法国《队报》等国外媒体的关注。与此同时，这场经典决赛中的落败者——能说一口流利汉语的马来西亚选手李宗伟也因为出色的表现在微博上赢得了中国球迷们的尊重和赞扬，他的听众很快突破120万，在赛后发出的微博转播数也超过了9万。
第二天，勇夺两金一银的游泳运动员孙杨在新浪微博上的粉丝数突破1000万大关；自7月28日晚男子400米自由预赛开始以来，这个长相俊朗的“90后”在伦敦的一举一动以及他和韩国对手朴泰桓之间的恩怨全都是微博上热议的话题。
与此同时，林丹和李宗伟本人的“缺席”并未影响这场决赛及两位选手成为新浪微博上的关注焦点，马来西亚籍歌星梁静茹、因赛前的合影被戏称为“林丹的妈”的香港歌手陈奕迅等拥有数百万粉丝的娱乐明星纷纷参与对比赛的讨论，则进一步扩大了这场比赛在微博上的传播范围。
早在数月前，“社交媒体奥运会”便成为了今年伦敦奥运会的代名词之一 ——这是Facebook和Twitter普及以来的第一次奥运会。而社交媒体上的实际数据也没有辜负这一称号：一张胸前挂着银牌的照片让决赛场上遭遇惨败的网球天王费德勒在半天之内获得了超过26万个“赞”；而在菲尔普斯打破奥运奖牌纪录时，Twitter上每分钟的消息数量高达3.7万条。
而在国内，微博是社交媒体中毋庸置疑的王者。由于许多参赛运动员受邀开通微博，这个平台成为了他们发表赛后感言的重要聚到；一些处于争议旋涡中的运动员、教练员在接受媒体采访前首先通过微博表达了自己对争议事件的态度，更让微博成为了国内外媒体重要的新闻来源。
8月2日，CNN网站头条刊登了一篇关注微博奥运的文章，题目为“忘记Twitter吧，在中国这是微博奥运会”。文章重点聚焦了叶诗文遭西方媒体质疑、吴敏霞母亲隐瞒家人去世及自己患病等焦点事件中微博用户的反应，同时也提到了一名因微博而“爆红”的运动员——男子体操队员冯喆。
相比陈一冰、邹凯等奥运冠军，第一次参加奥运会的冯喆在队中算不上“巨星”，不过在男子体操队夺得团体冠军后，他的微博突然间被许多人转发。与其他运动员相对朴实的微博不同，冯喆的微博上有许多幽默、搞笑的“段子”，包括两年前一条令众多网友浮想联翩的“ 每一个男人，在遇见自己心爱的男人之前，都以为自己喜欢女人 ”；而他在微博中调侃自己的教练王红卫也为许多网友津津乐道。
不过很快，有网友质疑他微博上的段子涉嫌“抄袭”，这样的质疑甚至被以打假著称的科普作家方舟子转发。冯喆则迅速以一条微博机智地回应了质疑，也进一步获得了网友的认可，还被网友戏称为“都说这小伙子是体操界相声说得最好的，相声界体操最棒的”。在8月7日晚夺下双杠冠军后，他的赛后感言微博又因调侃教练而成为了热门微博，在人们仍在热议刘翔出局的时候被转发超过40000次，粉丝数也突破240万。
像冯喆这样在紧张的训练和比赛间隙还能改编出惊艳的“微段子”的运动员毕竟是少数，不过大多数运动员仍在微博上展现出了他们生活化的一面：
除了介绍自己的训练、比赛情况与业余生活，他们还常常与其他运动员进行微互动。
退役冠军祝福现役选手、已结束比赛的运动员为即将投入比赛的运动员加油；
表现不佳的为勇夺冠军的道上祝贺、取得突破的为遗憾落败的送上安慰。
他们中的大多数都同在伦敦的奥运村，却经常通过微博在数以万计的粉丝“面前”公开交流，这不仅帮助他们拉近了与粉丝间的距离，也让中国奥运代表团显得更加和睦，如同一个大家庭。
诞生在中国的微博能走入万里之外的伦敦奥运会，智能手机和平板电脑功不可没。传统的PC难以进入训练场和比赛场，移动设备则让运动员们可以随时随地发微博。翻看林丹、孙杨、叶诗文、吴敏霞等人奥运会期间所发的微博，几乎全都是来自iPhone、iPad和Android手机。
智能手机也让更多人在第一时间内关注奥运、参与微博讨论。开幕式及许多精彩比赛都发生在中国的深夜，通过电视或手机视频观看完直播的观众大多是躺在床上直接用手机发微博评论比赛。
刘翔的预赛刚好赶上国内的下班高峰，许多人在公交或地铁上通过智能手机参与微博讨论。
手机新浪网主编孔国东透露，截至8月1日，用户通过移动端创造的奥运微博信息达到1.02亿条，占到整个微博平台奥运内容的57%；用户通过移动端发表奥运微博内容最主要的场所分别是床上、公共交通和厕所。
腾讯网络媒体事业群移动产品总监郑坚也表示，在奥运期间，腾讯微博无论是用户访问量还是微博内容的发布数量，都有超过一半来自移动端。