团购迎来“最后的清洗”

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经过年初第一次洗牌之后,7月开始,国内团购网站又将进入第二轮洗牌阶段。而且,这轮洗牌很有可能是团购网站最后一次大规模洗牌,“年底的时候形成3家左右的企业,占据80%以上的市场份额”,因此有业内人士称之为“最后的清洗”。

最严寒的冬天

6月下旬,短短一个星期时间,国内TOP10的团购网站接连调整。寒风正朝着团购网站扑面吹来。

6月20日,拉手网正式撤销IPO计划,预示着上市融资之路暂时走不通了。

6月26日,TOP10团购网站再传出重磅消息,F团和高朋宣布正式合并,组成新公司。新公司将实行多平台战略,高朋聚焦于偏高端用户和商家,而F团聚焦于偏大众用户的商家。

针对两大团购公司合并,F团公关负责人李云龙向本报记者解释:公司也意识到团购网站第二次洗牌就从现在到今年底这段时间。

根据团购导航网站团800日前进行的团购网站存活率抽样调查显示,780个样本中活跃网站为339个,存活率为43.5%,团购行业进入震荡期。

通常而言,行业竞争动态会不断发展,最终市场排名前3的公司将占据大部分份额,这一市场份额有可能超过70%,甚至达到80%。只是兴起于2010年的团购网站,短短2年多时间就进入了最后的淘汰赛,这样的速度在其他行业并没有出现。

谁能看到黎明

在这场仅允许少数人存活的饥饿游戏之中,各家团购网站必须想办法在黎明到来之前存活下去。

抱团似乎是一个不错的抗寒方式。F团和高朋合并成新公司很快就拿到了苹果官方全球首次团购,销量不错。

对于F团、拉手和高朋这些TOP10里第二梯队的网站来说,挤进前3是最主要的目标。因为前3是界定生或死的最简单标准。李云龙说:“我个人认为排名在我们之前的企业至少有两家会有比较大的下滑。所以在行业格局确定后,新公司将会排名行业前三。”

然而,目前处在第一梯队的美团、窝窝和点评当然不会轻易交椅。他们无需抱团,遵循以往成功的经验,继续创新和围绕消费者满意度做文章是过去他们进入第一梯队的云梯,也将是他们熬过这个寒冬的庇护所。

而目前作为团购网站的领头羊美团表示:下一步依然是围绕“消费者满意度”做文章。据介绍,美团6月份销售额已经达到4.4亿元,上半年销售额实现19.16亿元,预计今年底将能实现盈利。“我们会继续选择与优质商家合作,一起服务好消费者。

目前,美团网的市场规模、销售额均稳居团购行业第一位,没有并购的意向。”美团网市场部相关负责人告诉本报记者,“我们并不关心行业是第几次洗牌,我们专注于关心消费者,能够满足好消费者需求的团购网站一定会有生命力。”