返利覆灭：8000亿元泡沫一夜破碎
黄枪调查
本报报道引强烈反响，浙江省金华市政府雷霆出击
6月12日，周二。本报《金融危机：3000万人陷返利疯狂赌局》报道上市后的第三天，浙江金华市政府宣布，万家购物因涉嫌组织、领导传销活动罪已被立案查处，公安部门在金华全市范围内抓捕涉案人员47人，对包括万家购物创始人应建成在内的25人采取刑事强制措施。至此，这个号称“在全国有2000多个县市代理网点、10万联盟商家、累计交易额超过200多亿元”的返利神话，终于破灭了。
应建成的末路
6月12日，万家购物网所在地浙江金华市创新国际大厦广场，办公室楼下拉起了警戒线，公司内部一片狼藉，警方禁止员工拿走任何纸片类的用品。不少加盟商围在门口，久久不愿离去。
打开万家购物网站首页，则变成了金华工商管理局、公安局发布的《关于打击传销违法犯罪活动的通告》。金华市政府发言人称：“对万家购物的消费模式金华市政府多次警示，媒体的报道加速了对其立案调查的进程。”
据金华市政府估计，“万家购物累计营业额290亿元左右，净收入36亿元，返利33亿元。”而在2010年10月成立时，万家购物注册资本为50万元，只是一家年营业额165万元的第三方导购网，网站业务基本局限在金华地区。
从165万元到290亿元，不到两年时间内，万家购物营业额“膨胀”了一万多倍。其中，最关键的人物为董事长应建成。
此前的4月11日，央视证券资讯频道《奋斗》节目播出了对应建成的专访，该节目是这样说的：“他是国际企业战略规划师，连锁经营管理师……创办了万家购物这一全新的购物平台和消费模式，让众多消费者得到了万家购物的消费实惠……”
更多“了解”应建成的人，知晓他的简历无非是：应建成，男， 1973年生，浙江永康人，浙江亿家电子商务有限公司董事长兼总经理。17岁放弃学业，养过牛蛙、种过药材、做过手机商贩等。2010年创办电子商务购物平台——万家购物，一夜之间公司营业额和税收呈现爆发式增长。
“万家购物中一个股东在安利做过，主张做直销，应建成也认为这种方式来钱快，万家购物于是向传销性质转变。”熟知应建成的金华当地业内人士表示，万家购物的膨胀其实很简单，其途径主要是打着“满500返500”的口号，设立不同级别的区域代理商、金牌代理商、金牌代理，大肆在全国进行网络营销、会议营销，寻找线下合作商，发展会员，以高额的佣金刺激各级代理商不断拉拢新成员加盟。其结果，“消费返利”变成了 “返利投机”的传销游戏。
8000亿元泡沫破灭
“从表面上看，这是一个很大的蛋糕，但实质是用后来者支付前面消费者的返利，随着业务的急剧扩张，各种风险日益显现。”金华市委常委、常务副市长陶诚华表示。
据金华市政府提供的数据，截至5月30日，在万家购物网站参与分红返利的有效积分接近5740万个，累计负债287亿元，而公司账面资金仅剩3亿元。
与消费者失去返利获益相比，万家购物被查处，对加盟商家的影响更为巨大。根据本报记者调查，万家购物目前商家会员近10万家，涉及行业有美容美发、建材、餐饮等上百种。这些刚投入高额资金，或还未完全收回返利的商家，很难收回资金了。
6月13日，上期报道中刚投入10多万元的张龙赶到金华报案，他面容憔悴、衣衫不整，力气仿佛已被抽空：“一语成谶，没想到应建成这么快就被抓了。”
不过，黄枪调查中也发现，不少受骗者选择了沉默，拒绝报案。“喝开水都要塞牙缝，就当买个教训吧。”来自福州，投入数十万元的何先生表示，作为区域代理，他已经发展了40多家加盟店，每月从中抽取这些加盟商总营业额的1.5%。
事实上，对何先生这样的加盟商来说，他们更大的恐惧是：“害怕要不回钱，还要负刑事责任，落得人财两空。”据黄枪了解，参与传销的成员，一旦发展了下线，就符合《刑法》修正案（七）第二百二十四条，负有刑事责任。
值得注意的是，并非所有参与会员都是受害者。黄枪调查发现，不少消费者投机赌博心理严重，明知“消费返利”属于传销圈钱行为，但出于投机考虑，除了自身参与，还发展身边亲朋好友加入，最终害人害己。
“消费返利”网正如多米诺骨牌般接踵倒下。据记者不完全统计，福建万商网负责人自首，亿家购物网、优家、联球、百分百返利网、温州百业联盟先后崩盘。有消息人士称，中国公安部将于6-7月间，集中打击“消费返利”公司。
这个8000亿元的返利市场泡沫，由此一夜间彻底破碎——根据《2012中国消费返利模式调查报告》，目前带有网络传销色彩的“消费返利”模式总金额近10000亿元，其中以“消费返利”为名而行传销组织之实的涉案金额约为2000亿元，由投机炒作演变成金融传销的“消费返利”经营模式的涉案金额约为8000亿元，传统“消费返利”经营模式的金额不足百亿元。