二维码撬动“超级多媒体”世界
事件
手机与一个黑白图案的结合，正在形成一个“超级多媒体”世界：用手机对着一个黑白相间的方形图案一扫，就可以显示出一张图片、电影票、门票、网址、火车票、报纸等具体信息，甚至直接可以看新闻、看电影、看演出、看视频。
撬动“超级多媒体”世界
2012年3月7日，中央电视台2012奥运节目广告资源首场说明会在北京举办。会上，央视介绍将在伦敦奥运会期间，首次在电视屏幕上引入二维码。观众在收看赛事或广告时，扫描二维码，便可了解诸如运动员特点介绍、比赛进展以及赛场所在城市的建筑、天气等资讯。
这是二维码在国内电视屏幕上的首次应用。但在其他很多行业，早就开始启用二维码，比如火车票、登机牌、麦当劳餐盘、报纸、商品包装纸、各种会议易拉宝……可以说，从零售到消费到旅游，几乎找不到哪个行业没在使用二维码。
二维码，又称二维条码，最早发明于日本，二维码是用特定的几何图形按一定规律在平面（二维方向上）分布的黑白相间的矩形方阵记录数据符号信息的新一代条码技术，可以存储大量的图像、文字、声音等信息，并可以印制在纸上，显现在电脑或者手机屏上，最终形成了一个“超级多媒体”世界。
二维码具有唯一性，并且能用智能手机中的扫码软件识别解码和输出信息。比如火车票的二维码，乘客的身份信息就储存在其中，而且还是火车票最重要的防伪手段。甚至一些超市的苹果，也贴上了二维码，以此证明这个苹果的“身份信息”。
从营销手段来看，对报纸、杂志、网站或户外广告而言，二维码可以带来质的飞跃。这是因为二维码不仅可以表达文字，而且可以整合图像、声音、文字等多元化的信息，并且容量是一维码的几十倍。
二维码还开辟了新的购物模式。比如看电影，通过移动订票，服务商将票务信息编制成一个二维码，发送到消费者的手机上，客户直接凭手机上的二维码即可进入电影院。
二维码在一些特别领域也大放异彩。比如美国一家专门做墓碑的公司，就把二维码用到了墓碑上，人们只需要用智能手机的二维码软件扫一下，就可以浏览该墓地主人的相关资料，这也许是个很不错的纪念方法。日本由于最早应用二维码技术，在超市、医院、桥梁、交通等，几乎日常生活的方方面面都可以找到二维码的身影。
智能手机让二维码迅速普及
对二维码的前景，业内人士预计，2012年将大规模应用到各大运营商、手机厂商、广告传媒业和移动电子商务领域，将会促进二维码应用市场的爆炸式增长。
这主要得益于移动互联网产业的火爆。来自中国互联网络信息中心（CNNIC）的数据显示，截至2011年12月底，中国手机网民规模达到3.56亿，同比增长17.5%，其中，智能手机网民规模达到1.9亿，渗透率达到53.4%。有调查显示，这接近2亿的智能手机用户中，30%也就是6000万用户会安装二维码客户端。这给二维码的应用带来了庞大的空间。
与PC不同，手机的屏幕和键盘都比较小，在操作上具有局限性，这就让手机上网“入口”变得异常重要。而二维码具有天然优势，手机只要安装了识别软件，用摄像头对准二维码一拍，就能立即获得产品信息，附加上一条链接，用户一点就能上网，省去了输入网址的过程，更加便捷。
“随着二维码的普及、手机支付的成熟，基于二维码的应用会产生很多的模式，应用会更多样化，产业链条会逐步增加，产业链上的企业也将从中获利。2012年，国内二维码市场规模将会有十倍的增长，进入爆发期。”4月下旬，刚宣布完成A轮2000万元融资的国内二维码企业灵动快拍的创始人王鹏飞如是说，就连阿里巴巴也对手机二维码技术表示了兴趣，并和灵动快拍联手，从而实现了从线上到线下，也就是O2O的无缝对接，使网上购物有了质的飞跃。