2012，视频网站遭遇拐点
事件
4月10日，国内某知名调查机构公布了最新数据，显示国内视频行业正在进入一个拐点，增长率相对去年下降了至少40%，从去年的123.4%跌倒了今年第一季度的83.9%，而同时公布的预测数据也显示整个视频网站的营收规模将较之去年下降至少15%。
其实这种迹象并不是突然出现的，在今年初另一家调查机构公布的市场调研数据里面，国内视频网站的用户增长率就已经下降，为19%，而仅仅两年前这一数据还是89.1%，降幅之大让人非常吃惊。
就拿优酷与土豆的合并来说，，单单从股价来看这次合并并没有收到理想的效果，优酷在纽交所的股价一度触及了高点，但是此后一路下滑，最新的收盘价是22.56美元，比收购前的25美元还要跌去一大截。另一方面，土豆和优酷的网站排名和人均页面的浏览量近期都呈现了下降趋势。
这种现象的出现，在于视频网站已经陷入一个怪圈，一方面内容成本的上升必须把收费模式提到议事日程上来，但另一方面收费模式又必然导致网站用户的流失。
最近，《倾城雪》、《王的女人》、《甄嬛传》、《轩辕剑》等热门剧的销售价格突破了2000万元的传统大限，奇艺网更是以200万元一集的价格购入了《太平公主秘史》。作为视频网站内容主力的影视剧版权费用越来越高，导致大部分视频网站依然处在亏损阶段，那么就必须想办法在内容上增加收入。诸如优酷、奇艺等大的视频网站已经开始尝试将部分热播影视剧纳入收费的范畴。但问题在于，尽管国外视频网站的收费模式已经非常成熟，但是在国内，用户依然无法接受这种收费模式，这方面带来的收入对视频网站来说几乎是微乎其微。
为了降低成本压力，在收费模式效果不明显的情况下，视频网站只有设法在广告上下足工夫，现在视频网站的捆绑广告时间越来越长，从原来的几秒钟到现在的十几秒钟，甚至是两段不同的捆绑广告，这种广告模式自然增加了收入，但是对于用户增长却产生了很大的影响。有统计数据显示，从去年第二季度国内主要视频网站增加视频捆绑广告的长度之后，单月用户增长量就在不断下降，到今年第一季度，下降幅度甚至逼近50%。
在未来，视频网站行业会发生怎样的变化？从目前的情况来看，中小视频网站的压力将进一步增大，很有可能在未来两年内逐渐消失。2011年第四季度优酷、土豆、搜狐、奇艺和PPTV网络电视五家网站的收入总份额占比62.2%。而后五名的总占比为23.6%，仅比第一名优酷高出1.8个百分点。排名后面的视频网站如果不能有大的突破，那么在不断增长的成本压力之下，肯定要么关门歇业，要么选择同大的视频网站合作，除此之外没有别的出路。