Android系平板电脑 痛并快乐着
头条
4月8日，中关村某电脑城内。左边的苹果授权店人流不息，不用吆喝照样生意很好，而右手边一排摆有各品牌平板电脑的柜台却生意要差一些，反而是该柜台销售的苹果以及各种配件生意更好。这样的画面对比也许并不能代表全部，但折射了Android系平板电脑的生存状态。
“去年大家的日子都不太好过，但平板电脑市场实在太大了，尽管各家策略不同，但谁都不会放弃这个市场。”国内一位PC厂商的高管私下对本报记者表示，做平板的确不是自己专长，几乎所有Android系平板厂商都在备受煎熬，但同时又被这个市场吸引着前进，“痛并快乐着就是我们的常态。”
从本报记者调查情况来看，由于苹果一直占据高端平板电脑绝对主流市场份额，因此无论是一线主打高端的PC厂商，还是走低价亲民路线的南方厂商，都在痛并快乐着后开始了自身的调整之路……
PC厂商平板销量平平
1.1189亿台！
这是全球最权威的IT研究与顾问咨询公司Gartner最新发布的2012年全球平板电脑销售数字，与2011年的6000万台的销售量相比，增长98%。与此同时，Gartner也表示苹果仍然占据绝对优势，2012年预计可占全球平板电脑终端销售量的61.4%。
Gartner的预测是否准确留待时间去证明，不过我们却可以从市场细节窥探一二。4月11日，记者实地走访中关村各大市场之后发现，目前Android系平板生存状态还不尽如人意，尽管如此，各家品牌仍使出浑身解数寻求突破。
记者发现，在中关村街两边的巨幅广告位中，平板电脑产品占据了不少黄金位置。科贸中心面向中关村大街一侧玻璃墙上，巨幅广告位展示的是三星平板电脑广告，另外一边，联想乐Pad的广告针锋相对。
而在中关村各大卖场中，苹果经销商众多，每个卖场里，走上三五分钟就能遇上一家苹果的经销商店面，iPad自然少不了。尽管业界对The new iPad褒贬不一，但实际上记者了解到在水货渠道，The new iPad的销量非常稳定。相比之下，Android系的平板电脑数量也不少，但大多各自分散在自家品牌专卖店的角落里，PC仍是这些店面的销售主力。
与苹果经销商店面门庭若市形成鲜明对比的是，各个PC品牌店的平板电脑却鲜有人问津。可能由于非周末黄金销售时段，很多PC品牌展示区的平板电脑都没有被点亮，甚至有某品牌的销售人员还抱着一台iPad玩切水果的游戏。
“不是我们不想设置专门的体验区，主要还是各家目前的产品不够丰富，在销量不够大的情况下，和自家其他产品摆在一起卖在所难免。”国内某PC品牌市场部负责人对记者坦言。尽管如此，他所在品牌还是在电脑城的体验店为旗下几款平板电脑产品设置了体验柜台，让消费者能够体验。
“周末生意会好很多，平时确实人少。”中关村E世界二层销售平板电脑的格子店铺摊主王幸对记者表示。“不论是联想、华硕、宏碁还是戴尔，各家的销售情况都很一般，平板电脑还是iPad卖得最好，我们去年也卖过其他几个PC品牌的平板电脑，但是出货量太小今年就没做了。”一家如今专营苹果配件及小品牌平板的店主告诉记者，相比之下，山寨和一些南方系小品牌的平板电脑反而走货量更大一些，“主要是厂商给的返点高，所以我们也推得多。”
相比之下，三星的Tab体验店以及万利达的体验中心情况要好一些，不时有顾客进出。在面积不大的三星Tab体验店内，展示了三星从5英寸到10.1英寸的各种平板电脑。据店员介绍，其中最畅销的平板是7.7英寸屏的3G手机版P6800平板，虽然价格比苹果iPad还要高——每台高达4500元，但是平均每天能够卖出两台。此外，5英寸的Galaxy Note也卖得不错。
这是因为，三星走的是一条与苹果略微不同的“类平板”路线。最近也有媒体报道称，结合了智能手机与平板功能的三星Galaxy Note销量已经突破500万部，而三星方面称，今年预计会销售1000万部。
不过，三星一家的成功仍不足以与强大的苹果抗衡。尽管有华硕、宏碁、联想、戴尔、MOTO等品牌的支撑，谷歌Android阵营的平板仍然处境尴尬。据Garnter估计，iPad的市场份额为73%，而Android平板电脑的份额为17%。Android平台下几个品牌的平板电脑销售情况都低于预期。
尤其是走高端路线的平板厂商更是生存不易。此前MOTO推出的XOOM上市之初就遭到冷遇，其最低售价为600美元，比最便宜的iPad还高出100美元。如今在电脑城甚至难以寻觅到这款产品的踪影。
南方厂商：优胜劣汰，从2000家到500家
在Android系平板厂商中，相比苹果和三星等大厂，一些以低价为武器的南方平板厂商“很快活”。
今年，不做PC厂商平板的王幸改做南方系平板。在王幸的格子铺里，智器、台电、索爱、ONN（欧恩）、昂达等南方系平板电脑一字排开，王幸说，尽管各类格子铺平时生意一般，但仅靠周末两天的销量，就已经足够支撑他的店铺成本和他小两口的收入。针对其中比较畅销的智器的一款平板电脑，王幸告诉记者：“2月底我的店一共进了30台，现在算上这台样品，就剩下9台了。”
在淘宝上，记者也发现400多元至800多元的各类南方系平板电脑销量也非常惊人，“好的型号一个月走近千台不是问题。”某皇冠级卖家告诉记者。
“虽然体验、外观、做工和iPad、三星这些平板相比差距明显，但价格摆在那里，这是我选择它的最大理由。而且我也只玩一些简单的游戏、看看电影，也可以满足需求。”一位选购某款南方厂商平板电脑的用户说。
有用户对此有不同看法，来自天津的章华说：“购买Pad不仅意味着品牌影响力，更有稳定、兼容、易用等几方面因素，这些要素都是不可忽略的。但国产平板在这些方面同iPad还有差距。”
对于南方平板厂商来说，一味通过低价来抢占平板市场的份额已经不再适用于竞争激烈的今天——过去几个月中，南方大大小小的平板电脑厂商从高峰时期的2000多家，经市场洗礼后缩减到现在的不足500家。与此同时，2010年以来南方平板电脑行业的平均利润从20%锐减到了现在的5%上下。对南方厂商来说，竞争将会超越价格层面。
从记者调查情况来看，目前摆在众多南方系平板面前的问题是，从MP3到手机再到平板，国产产品的生命周期太短了，大概只有半年右，如此短的时间，使产品研发备受考验。
“做平板光靠低价已经不足以在这个行业立足下去，这个市场还会进一步优胜劣汰。”南方威富多媒体有限公司负责人魏勇对记者表示，拼价格最终只有死路一条，如今只有去专注那些大厂商涉足不到的领域，专注产品和用户体验，提供最佳性价比产品的公司才能脱颖而出。
数据分析
Gartner数据分析显示：2012年全年的平板电脑销售数量将会比2011年的6000万台提高98%，最终达到1.19亿台的历史新高。尽管亚马逊的Kindle平板以及微软的Windows 8平台来势凶猛，但在2012年全球平板市场中，苹果的iPad产品依然会唱主角，其销售量将会占到总量的61.4%。
另外，Android平板的销售将会占到2012年总量的31.9%左右。而且根据Gartner预测显示，未来几年内苹果产品的涨势将会逐渐放缓，而唯有Android平板销量将会一直维持在高位运行。
预计到2016年底时，全球平板市场的规模将会达到3.7亿台，其中包含1.7亿台iPad和1.4亿台Android平板。至于微软平板，因受到推出时间的影响，其2012年的销售规模只会占到全年总额的4.1%，这一数据将会在2016年时提高至11.8%。
差异化，南方系平板电脑的另类生存
“对南方平板厂商来说，差异化生存是必然方式。”一位南方平板电脑厂商高管私下对记者表示，尤其是随着谷歌在低端Android上的倾斜和发力，将进一步搅热低端平板电脑。
对于南方系的平板厂商来说，不少厂商正在谋求转型的新机会。
以南方威富为例，作为一家集通讯射频部件、介质材料产业、精密加工、表面处理等为一体的公司，以“代工”为主业的威富从去年开始让旗下的威富多媒体有限公司布局平板电脑及手机市场。
“一开始威富给一些厂商做平板代工，后来发现，别人的设备和技术积累还不如威富自己做得好，于是威富开始动了转型做品牌的心思。”从爱国者跳槽出来的魏勇就是威富布局移动互联网终端这盘棋的总负责人。
从年初到现在，魏勇经常奔波在全国各地，寻求渠道和代理合作事宜。“年初是各个渠道代理选定产品代理的最佳时机，如今一圈跑下来也基本上搞定了首批产品的订单。”在魏勇看来，这个行业竞争虽然激烈，但正是乱世之下才有出英雄的机会。
另一方面，依靠硬件赚钱已不再是件容易的事情。在南方白牌平板电脑集散地——华强北桑达电子市场，一台白牌平板的利润只有个位数。“拼价格，永远拼不过山寨平板，他们的报价和利润差距就在1元到5元之间。”
更多的企业则与威富一样，还处于初期布局的阶段。“据我了解至少有10家企业都在走类似的路线。”南方一位平板电脑厂商高管私下对记者表示，与此前一窝蜂涌入平板电脑市场的山寨企业相比，这批企业明显更具有技术实力和资源储备。
同样来自南方的五元素科技有限公司是众多有技术实力和资源储备的公司之一。这家公司的创始人由多年扎根在平板行业的资深人士组成，定位于做精致、时尚的平板电脑产品。
同样布局移动互联网的还有智器，此前专注平板电脑产品的智器目前已经开发了智阅PDF阅读软件，并且面向不同移动互联设备开放。智器相关负责人也表示，今年除了双核平板的新品以外，移动互联网也是智器布局的重中之重。
如今在南方，大大小小的品牌代工厂都瞄准了5-7英寸的“微平板”市场。在魏勇看来，目前大部分的消费者对跨界融合产品有极大的需求，这也是国产平板厂商的机会。“尽管平板电脑体验很好，但终究不是一个办公设备，对于很多办公人士而言，出差首选还是笔记本电脑和智能手机，这便给了平板手机跨界融合一个最好的机会。”这样的机会主要来源于三星Note对市场的培育。
“任何时候都不能说，我们没有机会。”在南方五元素科技有限公司市场部相关负责人代磊看来，尽管未来南方系平板面临的竞争压力会更大，但市场仍然巨大有很多可挖掘的地方。“一线品牌厂商有自己固有的规模和研发优势，但实际上真正贴近用户，我们这样的小公司更加灵活和便捷，新品牌如果能在产品定位上找到自己的位置，就能突破重围，获得成功。”
巨头暗自布局低价平板
相比走差异化路线的南方厂商，一线品牌的市场策略也正悄然发生变化：布局低价平板。
很大程度上，这得益于上游厂商——谷歌和英特尔在平板市场的策略变化。随着去年底亚马逊的低价平板电脑Kindle Fire的问世和畅销，谷歌也开始调整策略：发力低价平板电脑市场。不仅如此，在4月11日的英特尔IDF2012上，英特尔公司全球执行副总裁、英特尔中国区董事长马宏升也首次公开表示，截至目前已经有至少十家OEM厂商在设计基于英特尔与Windows 8的平板电脑产品，并且将在今年内上市。
此前据外媒报道，谷歌正计划开设一家网络商店，直接向消费者销售平板电脑，希望借此提升其Android系统的市场份额。根据《华尔街日报》报道称，谷歌的网络商店将销售三星和华硕生产的平板电脑产品。业内分析人士认为，谷歌的更深层目的，可能是想借该网络直销商店来推广它计划推出的Nexus平板电脑。由于摩托罗拉移动收购案接近尾声，谷歌很快就会自己生产平板电脑，据知情人透露摩托罗拉平板电脑也会放到在线商店去销售。
多家技术新闻网站此前报道说，谷歌这款7英寸屏幕的平板电脑预计售价199美元，这款产品未必能成为“iPad杀手”，但凭借Android平台及价格优势，它有希望击败亚马逊的Kindle Fire，拿下平板电脑市场第二把交椅。不过，谷歌拒绝就有关报道发表评论。
显然，谷歌此举是为了扭转Android平板电脑在市场上的被动局面，不过谷歌面临的对手不止苹果一家，亚马逊凭借199美元的Kindle Fire在其后院放了一把火。去年11月，亚马逊的Kindle Fire上市，很快成为亚马逊最畅销的产品之一。该产品的规格和特性都没有特别胜出的地方：厚度7英寸、没有摄像头、内存也有限、应用也不如苹果App Store丰富，但亚马逊成功的秘诀在于低价！Fire的售价仅为200美元，低于成本价，比同类10英寸Android平板售价低400-500美元。在市场占有率方面，Fire击败了其他的平板，在持续变化的平板市场中占有16%的份额。Fire几周内的销量甚至高于其他平板制造商计划的年销量。
而今年下半年，随着微软Windows 8平板电脑产品的上市，Android系平板电脑市场竞争会变得更加有看头。不少PC厂商甚至已经在布局和推出价格为千元左右的平板电脑。除了联想此前推出低端的乐Pad系列以外，近日海尔也推出了专为电信定制、支持EVDO语音的7英寸平板，并且即将在京东商城首发，而该款平板电脑售价仅为1000元。
工程师点评
谷歌之意，不在平板在平台
谷歌将在在线商店中销售自有品牌谷歌平板电脑，以低价布局平板市场，这应该不算太大的新闻，早在去年，谷歌已经有了Nexus One和Nexus S的自有品牌的手机，而Nexus One甚至遭遇到失败的销售。
有人担心谷歌推出自有品牌会冲击到其他使用Android系统的合作伙伴的利益，现在看起来这个论点比较浅薄。谷歌从Android4.0（ICS）以及之后的Android5.0（软糖豆）都采用了开源的方式，如果是谷歌要打压平板市场，而力挺自家的移动终端，大可可以持续走蜂巢的专利线路。但谷歌没有这么做，因为目前Android市场递增很快，面临iOS和Windows 8的高举高打，实在没有理由搞内讧。
谷歌推出自有品牌的平板电脑，实际上正是自己旗下Android系统以及周边生态圈逐渐成熟的一个风向标。并且在自有品牌的代工厂选择上，谷歌非常重视三星在Android市场中的带动作用，有数据表明，三星Galaxy Note的销量在上市5个月后，本月已经突破500万台，可见其在手机、平板电脑阵营中的优秀表现。这是三星成为谷歌自有品牌平板代工厂商的主要原因，不过也有消息称谷歌的代工厂有可能会选择华硕。当然，哪家为谷歌代工都不重要，关键是大家都明白谷歌并不是来抢饭碗的，而是和大家一起把蛋糕做大，并且为其未来的业务整合一个平台。
除了收购Android获得成功，谷歌早些年还积累下了其他的一些实力派产品，比如收购VoIP厂商GrandCentral，就是准备以语音服务业务对抗Skype（后者已被微软用85亿美元收购）。谷歌以GrandCentral为基础推出了Google Voice，该服务可以用一个谷歌所提供的免费电话号码，或是自己付费指定的号码，来整合生活当中所有会接触到的电话，如家里、办公室、手机等，这种整合多余的多卡多号码的方式对于家庭成员来说是一个好方法。
去年8月，谷歌还以125亿美元的价格鲸吞摩托罗拉移动，虽然摩托罗拉移动依然以独立的业务部门进行运营，但它在谷歌的定制下一定会发生巨大的改变。谷歌目前计划推出自有品牌平板，看得出并没有受到自有品牌手机败走麦城的影响，在Fackbook、Twitter的竞争压力之下，它急需一个硬件、通讯、应用、语音等各方面综合能力均强大的生态圈平台，来建立一个新的谷歌“品牌”。