超极本现状调查 市场慢热降价普及需时日
事件
4月6日，北京三里屯Village热闹非凡。
一场名为“时尚的力量、科技的能量”的英特尔创新科技超极本体验之旅在这里拉开帷幕，影星王珞丹作为英特尔超极本品牌形象代言人也首次出现在英特尔活动现场。宏碁、华硕、戴尔、惠普、联想、三星、东芝、海尔、神舟等几乎所有PC品牌都携新品亮相当天活动。
“尽管超极本普及前路漫漫，但大家对此还是抱有很高的期望。”一位参加当天活动的OEM有感而发，PC产业正急需一场创新变革，超极本的诞生正带给PC产业一个创新的起点。
尽管业界寄予超极本非常高的期望，但经记者调查了解，目前超极本还处于市场启动的最初期阶段，在成本偏高、产品还不够丰富的情况下，超极本突围还需要一段时间。
英特尔：最大宣传费用押宝超极本
“一般来说每十年都有一个转折点，上一次是从台式PC到笔记本，这一次英特尔希望通过超极本来推动计算体验整体的转型。” 英特尔公司高级副总裁兼销售与市场事业部总经理唐克锐3月初在接受记者采访时表示。从去年10月份第一批超极本面世至今，其生态系统也逐渐形成，预计今年还将有超过75款超极本推向市场。
最新消息显示，英特尔频频开始新一轮的推广和市场布局。
3月3日，英特尔公司与苏宁电器联合打造的中国首家英特尔超极本精品体验店正式落户北京苏宁电器刘家窑店。苏宁电器股份有限公司总裁金明告诉记者，英特尔将于5月1日前在苏宁全国主要城市门店开设30家超极本体验店，并在全国150家苏宁电器旗舰店设置超极本体验区。
3月15日，英特尔又宣布邀请王珞丹担任英特尔超极本品牌形象代言人。3月16日，英特尔中国区市场部总监张怡璠在接受本报记者采访时表示，作为PC销量第一大国，中国市场成为英特尔推广超极本的重中之重，将在电脑城卖场里建立超极本体验店、体验角等多种主打“体验”方式的展示区，让消费者能够更加直观和生动地了解超极本。
4月6日-16日期间，英特尔在北京三里屯Village举行为期10天的公众体验活动。而王珞丹还将在英特尔超极本首部微电影中饰演特工“超级珞”。
显然，在这轮宣传攻势中，英特尔更多选择“体验”、“代言”等“亲民”路线。
“超极本是今年英特尔推广的重中之重，我们最大的市场费用都会投入到这场宣传攻势中去。”英特尔内部人士对本报记者表示，英特尔将从今年4月份开始，在全球掀起一场“超极本”的宣传攻势。而唐克锐更是对媒体表示，这场宣传攻势将是过去十年他本人主管工作中最大的一笔投资。
记者实地调查：价高遇冷
如果把超极本纷纷入市比作一场大戏上演的话，那最让人关注的无疑是票房成绩和观众口碑如何。3月31日和4月1日，本报记者实地走访北京苏宁、大中以及中关村等卖场渠道，发现超极本由于价格不够亲民而遭受消费者冷遇，而渠道对超极本的推广力度也还有待加强。
3月31日下午，记者来到位于刘家窑的苏宁电器超极本体验店，10个品牌的10余款超极本占据了一块独立店面，相比大厅里其他笔记本电脑拥挤在货架上的待遇，超极本在这家大卖场得到的优待可见一斑。
也许是由于非周末时段，在记者在店驻留1个多小时时间里，除了记者之外，仅有一名消费者走进体验店，匆匆体验了一下超极本。然而，超极本精品体验店的情景，和大厅内相隔两个货架的苹果体验区的情景，完全是冰火两重天。甚至，记者在超极本精品体验店等了近10分钟之后，负责体验店的员工才走进店内向记者介绍。
一开始，记者明显感觉这位杜姓员工的兴致并不很高。直到记者以“如果合适，可以考虑马上入手一台超极本”为由，请他推荐一两款本店最畅销的超极本时，他才稍微热情些。随后记者向店内另外一名员工了解情况时得知，超极本在苏宁的销量并不是太好，“因为现在大多数超极本的价格对于消费者来说还是太贵了。”
随后记者又来到中关村鼎好电子商城，超极本的宣传海报随处可见。不少笔记本电脑经销商向记者表示，目前市场上销量最高的笔记本电脑价格集中在3500-5000元之间，而大厂商的超极本最低价格却要6000元左右，价格上还有相当大的差距。华硕代理商神州天海销售人员王心爱在接受本报记者采访时也坦言，正是由于价格的原因造成目前超极本还属于“高端”产品。
而记者还发现，很多经销商并不真正了解超极本的概念，有些甚至将一些超薄笔记本当成超极本来向消费者推销。某PC厂商专卖店店员还向记者解释，超极本价格高主要在固态硬盘上，“如果换成普通硬盘能便宜不少。”
在销量方面，记者走访一些商家了解到，基本上超极本和同配置的普通笔记本每周的销量比是1：15左右，超极本市场还处于一个启动初期阶段。
另一方面，由于新品厂商在渠道铺货数量相当有限，虽然少量畅销型号因为渠道铺货少而造成脱销没货补的情况，但大部分品牌的超极本并没有出现缺货情况。不过尽管超极本以轻薄时尚的外观、强劲的性能吸引不少顾客驻足关注，但一旦注意到价格标签后，他们几乎最后都离超极本而去。
不仅如此，记者还发现目前不少厂商新推出的“超极本”在厚度和重量上已经与最早一批超极本有很大不同，比如清华同方超极本厚度为2.1厘米，不含电源适配器的整体重量为1.72kg，而另一款价格为3999元的14英寸神舟超极本厚度为1.9厘米，不含电源适配器的整体重量为1.72kg。这样尺寸的超极本实际上与普通14英寸笔记本在外观上没有太大区别，只是稍显轻薄了点。
也正因如此，这些打着“超低价”的超极本吸引了不少消费者的关注。据该店销售人员介绍，清华同方售价3999元的清华锋锐S40H上市10多天已卖出3台，“成绩还凑合”。只不过，这款14英寸的超极本和摆在它旁边的普通笔记本，除了稍显轻薄一些，看上去并无太大的差别。
对市场冷清情况，一位业内人士告诉记者，超极本真正普及之时需要整体市场均价能够拉低下来才能实现，光依靠一两个品牌的低价策略并不会改变目前超极本价高遇冷的境遇。
厂商：普遍对预期保守
除了英特尔的大力推广，PC厂商在产品上布局的动作和策略也直接影响到超极本普及时间表。尽管英特尔乐观预计到今年底超极本会占到消费类笔记本电脑市场40%的份额，但记者在采访后发现，厂商们普遍对超极本销量预期相对保守，超极本降价普及还需时日。
实际上，由于成本、性能等诸多因素的影响，目前厂商对超极本的“超”和“极”的实现还有很长一段路要走，厂商已经根据自身的情况在调整超极本的产品实现。
3月28日，宏碁在京宣布将旗下笔记本电脑产品全线更名后，将旗下产品分为S（Slim/Super）超极本系列、M（Mobility）轻薄全能本系列、V（Victory）实用效能本系列以及E（Essenciality）超值易购本系列，而其中S和M系列都定位为超极本系列。据宏碁产品经理林宗汉介绍，尽管都为超极本系列，但S更强调超极本的轻薄性能，M则更强调运算性能和移动性的平衡。
在宏碁电脑市场总监林容丰看来，随着设计制造成本的降低以及技术的不断进步，超极本也将逐渐走向细分化的道路，比如现在大屏幕的超极本以及独显超极本都是市场细分的趋势。
“尽管目前第一批上市的超极本以及即将上市的第二批超极本都没有实现触控功能，但接下来到第四季度会有类似产品上市。”3月28日，海尔笔记本事业部总监路凯林对记者表示，随着用户体验需求的提升，海尔也会考虑将其独创的3D体验2.0技术运用到超极本上。
对于超极本的市场预期，厂商则相对保守。对于英特尔此前谈到的年底超极本将占消费类笔记本电脑市场40%的目标预期，林容丰表示，受目前产品丰富程度以及成本等因素影响，达成这一目标并不现实，“超极本要做到轻薄非常不容易，尤其是在目前模具良品不高的情况下，成本很难降下来，预计宏碁超极本在今年底出货量能占到宏碁整体笔记本市场的20%左右。而超极本降到主流价位至少要等到2013年下半年才能实现。”海尔电脑媒介部部长王全喜也对本报记者表示，海尔预计今年底超极本将能占到海尔笔记本电脑的10%左右，“真正的爆发还要等一段时日。”