Facebook 我们一起追逐的神话
头条
“从未有过任何公司的IPO是这么隆重出场的，今天不管你到世界的哪个网站都逃不开‘Facebook IPO’。”2月2日晚，SOHO中国CEO张欣在微博上如此感慨。
一名网友如此回复：“因为全世界都在关注Facebook。”
这可能是史上规模最大的一宗科技企业IPO。2月2日，全球社交网络巨头Facebook向美国证券交易委员会递交了首次公开募股（IPO）申请，计划通过此次IPO融资50亿美元，创下全球互联网公司上市融资纪录。市场预计Facebook估值可能会达到750亿～1000亿美元。如果估值达到1000亿美元，Facebook的市值将和苹果一样高。
对于全球网民、投资者、科技公司和初创企业而言，未来几个月内都将密切关注这宗IPO对股市和科技行业的意义——是成为谷歌、苹果第二，还是新一轮科技股的泡沫幻影？
最淡然的科技史最大IPO
“嘿，哥们儿，别谈那事。我真享受现在花生酱和烤鸡的味道，还有这啤酒……”马克·扎克伯格对一个朋友说，然后大笑着端起啤酒泡沫满溢的酒杯。
这是美国当地时间2月2日晚，对扎克伯格来说，是一个和往常一样的夜晚。在他价值700万美元的豪宅里，他亲自抓鸡、杀鸡、炸薯条，和朋友们饮酒作乐，和华裔女友普莉希拉·陈一起逗弄那条心爱的宠物狗，他甚至没有忘记每周三花1个小时学习中文的习惯。
唯一不同的是，因为当天和朋友饮酒作乐太晚，他最后只学了十分钟的中文就睡着了。
出现在朋友和女友面前的扎克伯格，只是一个快乐而简单的大男孩。你看不到亿万富翁、盖茨第二、天才神童、辍学者等等标签，也几乎无法想象，就在十多个小时前，他在Facebook的申请文件中表示了自己的野心：“我们的使命是，把世界变得更为开放、联系更为紧密。”“Facebook令你拥有表达自我，以及与你身处的世界进行即时、自由联系的能力。”
不仅仅是扎克伯格，Facebook创造科技企业IPO最高纪录的消息，对大部分员工来说也格外平静。“和平常没有什么改变，再说，都还没有正式上市呢，等那时再激动吧！”一位中层员工说。而如果上市，他将一跃成为千万富翁。
或许，对史上科技企业最大IPO更为关注的反而是全球网民、投资者、科技公司和初创企业。在英国伦敦，一位Facebook网民瞪大了眼睛：“瞧，我见证了怎样的奇迹！”
某种程度上，这正是Facebook影响力的一个缩影。在资本市场，从创办时只有50万美元启动资金，到后续引入多方投资者，投资者对Facebook估值也从500万美元、1亿美元、5亿美元……一直到今天的1000亿美元。按照1000亿美元估值，不少Facebook的早期投资者回报率高达1000倍，Facebook上市也将催生上千个百万富翁。
受益最大的自然是扎克伯格。扎克伯格持有5.338亿股Facebook股票，以1000亿美元的估值，或者每股53美元的价格来计算，这些股票价值284亿美元，超过2011年身家260亿美元的李嘉诚，成为全球第九大富豪。据说，就连一位曾经为该公司总部墙壁上绘画的工人所持有的Facebook股票价值也超过了2亿美元。
不过，在写给投资者的信件中，扎克伯格却表示公司上市不是为了赚钱，而是“赚钱开发更好服务”。 甚至创建Facebook的本意只是社会使命，并非创建公司，并且在将来的管理过程中，根据的是“黑客方式”而并非利润。
杀死谷歌？
Facebook之前，只有一家公司IPO享受到了全球瞩目的待遇——谷歌。
2004年8月19日，谷歌上市。从那天起，其后上市的互联网公司无不以超越谷歌当年IPO为目标。当时，谷歌募资16.7亿美元，公司市值达230亿美元，谷歌当时的IPO为纳斯达克有史以来第三大IPO。2012年 2月2日，谷歌股价在纳斯达克交易日结束时报收于576.65美元，市值高达1900亿美元。
谷歌在资本市场创造的神话正被Facebook打破。无论是50亿美元融资，还是1000亿美元估值，都将远远超过谷歌当年创造的神话。不过，谷歌股价一路没让投资者失望，从84美元增长至580美元，年均复合增长率高达30%。
因此，对关注Facebook的全球各行人士而言，一个不可避免的问题是，随着Facebook的IPO， 扎克伯格如何谈及竞争对手，特别是谷歌。
扎克伯格并不忌讳和谷歌的竞争，他说，我们当前开展的每项业务中，都面临着强大市场竞争，其中包括来自谷歌、微软和Twitter等公司推出的不同互联网产品、服务、内容和网络广告业务。显然，扎克伯格已经将谷歌看成了最重要的竞争对手。
实际上，谷歌和Facebook有诸多相似之处：Facebook在2011年的营收为37亿美元，过去两年的平均增长速度达到118%。谷歌曾经也达到类似增长速度。利润率也是非常相似。过去两年，Facebook的运营利润率平均为49%，而谷歌在2004年和2005年的利润率平均为48%，并且该公司直到2011年都一直大约维持该速度。另外，Facebook的广告平台在机制上和谷歌类似：创建简明标题、简单描述、选择图片、选择参数、定价。
对全球IT人士而言，一个兴奋的话题是：Facebook有机会杀死谷歌么？
杰夫·马修斯（Jeff Matthews），《秘密就在眼前：巴菲特商业和投资秘诀》作者。在他看来，Facebook某些方面已经伤害到了谷歌。他以《秘密就在眼前》一书举例称，出版商率先在谷歌上对打印版做了广告，然后又在Facebook上对电子书版做了广告。尽管谷歌和Facebook平台的广告形式类似，简单易用，拥有详细的统计报告，但是Facebook创造的需求可以在亚马逊网站上实时监测到，而谷歌的影响很难注意到，不具价值。“和Google AdWords不同的是，Facebook的广告效果立竿见影，广告预算更少。”杰夫·马修斯说。
这句话的意思是，Facebook在地理位置上的参数设计要比谷歌平台更加有效。尽管谷歌允许用户缩小广告播放的区域，但Facebook更是允许选择观看广告的人群类别，这意味着广告营销更为精准。
不过，杰夫·马修斯也认为，谈论Facebook是否会击败谷歌还为时尚早——目前谷歌的市值为1900亿美元，大约是Facebook寻求的估值的2倍。自2005年以来，谷歌的营收增长已经超过7倍。
互联网分析师葛甲对本报记者称，2011年，Facebook占美国展示广告市场16.3%的份额，雅虎为13.1%，谷歌为9.3%。但在线广告方面，谷歌地位仍不可撼动，Facebook马上向谷歌发起血腥挑战显然不明智。Facebook的未来在于广告精准投放和在线支付等业务，两项业务都令人期待。
Facebook能否保持和谷歌同样的增长速度也存疑。著名市场分析人士乔舒亚·布朗就认为，与微软、苹果和谷歌等公司不同的是，Facebook是第一家在上市之前就已达到其发展巅峰的技术巨头。随着人们对社交游戏感到厌倦，上市可能对这家刚满8岁的公司是个“诅咒”。
或许最让人遗憾的是，Facebook是大洋彼岸的狂欢——尽管截至去年底，该网站已经拥有全球范围内8.45亿月活跃用户，但其宏伟拼图上仍有一块巨大的空白，那就是中国市场。从Facebook的IPO文件中并不难看出对中国市场的兴趣。其中提道：“中国是Facebook一个潜在的大市场，我们将继续对进入中国进行评估。如果未来我们能够进入中国的话，还会面临来自人人网、新浪和腾讯等公司的竞争。”
2万倍回报造富翁
Facebook上市后，其元老级员工和创业投资人将获得丰厚回报，可能会有至多千名员工持股价值超过百万美元。下面，让我们看看这些富翁的估值能买些啥。
二分之一个惠普
扎克伯格：扎克伯格持有5.338亿股Facebook股票，以1000亿美元的估值来计算，这些股票价值284亿美元。恰好买得起二分之一个惠普（目前惠普市值为597亿美元）。
纽约一座18层大厦
彼得·蒂埃尔（Peter Thiel）：这位亿万富翁曾在2004年底向Facebook投资50万美元，他持有4470万股Facebook股票，价值超过20亿美元。20亿美元，正是谷歌2010年从纽约曼哈顿买的一栋18层大厦的价格。
中国富人春节境内外奢侈品总消费
吉姆·布雷耶：著名投资人吉姆·布雷耶所在的Accel Partners早在七年前就向Facebook这家创业公司投资，并持有2.014亿股股票，价值超过90亿美元——按照世界奢侈品协会发布的报告，90亿美元等于这个春节中国富人境内外奢侈品消费总数。
LadyGaga一年的总收入
雪莉·桑德伯格（Sheryl Sandberg）：作为Facebook首席运营官，雪莉·桑德伯格持有190万股Facebook股票，持股比例约为0.1%。不过根据Facebook的招股说明书，桑德伯格后来又获得了3810万股股票，总价值超过1.7亿美元。要知道，“恶魔女王”LadyGaga在过去12个月里才总共挣得1.7亿美元。
买一个Zynga
尤里·米尔纳（Yuri Milner）：俄罗斯亿万富翁尤里·米尔纳领衔的投资公司DST持有Facebook大约7%的股份，按照1000亿美元估值算，价值约70亿美元，等于社交游戏开发商Zynga的估值。
够买一个新浪
达斯丁·莫斯科维茨（Dustin Moskovitz）：同样从哈佛辍学并参与创办Facebook的达斯丁·莫斯科维茨持有1.338亿股股票，超过50亿美元，加上他原有的身家，买一个新浪绰绰有余了。
买一个非洲煤矿
李嘉诚：2007至2008年期间，李嘉诚先后两次共以1.2亿美元买入Facebook0.8%的股份。按照Facebook上市后1000亿美元的市值计算，李嘉诚所持有的股份价值将达到8亿美元，为其当初投资额的6.67倍，相当于非洲一个大型煤矿的价格。
