假如没有iPad
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纪念iPad发售两周年
@INS国际市场咨询公司研究员 刘远举
是什么让随身阅读体验做到了极致？是什么让移动应用有了质的飞跃？是什么让人们将更多的时间花费在移动网络之中？是什么将一个默默无闻的产业一举从零做到现在的年销售数千万台？那就是iPad！
当今，平板在移动终端发挥着不可思议的作用，苹果发布iPad引来的平板浪潮，以超乎人们想象的步伐快速前进，带给人们全新的阅读、娱乐享受，移动互联网也随着蓬勃发展。试想一下，假如没有iPad，世界又会怎样？
苹果公司少了一丝金光
苹果iPad自发布以来，财富500强企业已经有90%正在采用或者试用iPad：很多航空公司在航班上使用iPad，西门子技术人员在风力涡轮机顶部工作时也在使用iPad……
这一点，在苹果公司的年报上也得到了充分体现。在过去的2011财年中，苹果总营收达到了1080亿美元，净收入为260亿美元。同时根据苹果公司发布的财报显示，2011年第一季度，苹果共售出1707万台iPhone手机，同比增长21%；iPad销量为1112万台，同比增长166%；Mac销量为489万台，同比增长26%；iPod销量662万台，同比下降27%。在苹果的主打产品中，iPad的增长独占鳌头。
iPad对于苹果公司的作用，用苹果首席财政官Peter Oppenheimer 的话来说，是震惊的。正如他所表示，“平板电脑市场对于苹果来说是个巨大的机会。我们对于现在的表现以及消费者的热情非常震惊。”
假如没有iPad，苹果公司将失去iPad及附件带来的数百亿美元营收。而且更为严重的是将给App Store带来严重打击，并持续影响整个苹果封闭体系的长期发展。iPad的出现不但让软件从业者受益，也彻底壮大了苹果帝国，就连乔布斯都认为iPad将开创后电脑时代，iPad为苹果帝国开疆扩土奠定了基础。
但对于乔布斯来说，iPad可谓他天马行空、充满想象的科技灵感的再次体现。在iPad出现以前，虽然平板产品已经以MID或UMPC的形式生产出来，但始终因为各种缺陷而无法在市场中立足。iPad在发布之初，也有无数人嘲笑这只是一个大号的iTouch，华而不实。现实就是放出这些言论的人被狠狠击中了面门，iPad以完美的待机时间、续航时间、便携性、高性能、与App Store的完美结合等特性迅速占领市场，一举开创了平板时代。人们在享受平板带来的便利生活的同时，不得不对乔布斯的伟大创意感到由衷的敬佩。
iPad以一种并非完美的姿态出现，却立即大大地刺激了苹果的发展，并为以后苹果研发更加完美的产品出现打下了基础。
iPad与其他平板在2010年、2011年的销量对比（数据来自Gartner公司）
对手长出一口大气
假如没有iPad，Kindle Fire平板这样不同尺寸的竞争对手，以及Android平板将会大大地缓口气，不过没有苹果的开拓，引爆平板市场，这一切也许要延缓几年。另外，考虑到iPad在诸多领域对笔记本市场的蚕食，如果没有iPad，笔记本市场的出货量将增加，iPad取代了部分笔记本在商业中的应用，但在iPad诞生之初，戴尔公司营销高管甚至还曾经声称，苹果所谓“神奇和革命性”的平板电脑注定与企业应用无关，惠普高级副总裁则指责苹果的合作伙伴政策“实在荒唐”。
假如没有iPad，则MID和UMPC还将会是主要的移动小型计算终端。但不管是UMPC还是MID，都未得到市场广泛认可。iPad的出现严重打击了英特尔公司，对于英特尔的微处理器供应是一个长期的挑战，因为iPad的价格与上网本类似，而该产品能够提供强大的移动特性和功能。
但是，假如没有iPad，平板浪潮将不复存在。从这个意义而言，iPad是自己以及所有竞争者的福音。
意义更为深远的则是，iPad不光在销量和产品分类上改变了业界，实际上还改变了业界的研发趋势。正如乔布斯所说，平板不是PC，追求的是体验。iPad的成功不在于优秀的硬件，而在于内容的设计、人机界面、输入交互设计等带来的优秀用户体验。遗憾的是，在这一点上仍是苹果公司“一骑绝尘”，而PC厂商“瞠乎其后”。传统PC厂家在平板的人机界面、交互、内容上鲜有创新，仅关注比拼硬件，这种趋势与其说是PC厂家的惯性，不如说是其研发部门、研发人员的惯性。
如果没有iPad，国内厂商的目标应该都集中在MID上网本或者高清MP4上。而这种比拼硬件、价格的惨烈竞争最终会导致无数厂家的破灭。
移动互联网渗透率降低
2010年，iPad专用App仅有2.1万，2011年，iPad专用App达到15万（数据来自Distimo公司）
iPad的出现，带来了人们阅读方式的转变，带来了使用移动终端形式的转变。再结合这两年移动互联网和App的快速发展，假如没有iPad，又是怎样的呢？
想必人们还将目光聚焦于小小的手机屏幕上，哪怕手机的屏幕做到4.3英寸、5英寸，阅读体验依然无法与9.7英寸的iPad及其他平板产品相比。大屏幕的平板带来的是真正杂志般的阅读感受，甚至比真正的杂志更能吸引人。而像扎客之类的社交阅读器，更是将iPad的移动阅读、离线阅读性发挥到极致。
而在很多人看来，iPad相比iPhone等手机最大的不同就是游戏的感受，在手机上玩赛车游戏和在iPad上根本不是一个档次的！更大的屏幕完全解放了人们的双手，肆意地玩游戏就是这么简单。假如没有iPad，玩爽游戏，只是痴人说梦。
从另一方面来说，iPad的出现还为开发者和苹果都增加了不少的收入。为了匹配iPad的屏幕，开发者开发出了iPad的专用HD App，随着iPad销量的暴增，开发者和苹果都赚了个盆满钵满。智器营销部经理赵伍平告诉记者：“iPad加速了移动互联网产业的发展，如同裂变效应般的速度将移动互联网的种种妙处延伸开，没有iPad，会有XPad、YPad，谁能阻挡人类追求摆脱束缚的心？当然，如果没有iPad，这一切可能都要晚上那么一阵子。”
iPad大大扩展了包括Facebook、Twitter、微博在内的各类社交APP的使用。同时，也增加了用户时间。如果没有iPad，社交网络参与者仅仅会蜷缩在家中，移动互联网的交互性将会下降，更多地集中在内容消费领域，但现在，内容消费和内容创造有机地结合在一起，大大增加了移动互联网的价值。
被改变的50cm
iPad的出现深刻地改变了信息的“最后和最初的50cm”，让信息流在这极其重要的50cm内更加顺畅，带来全新的体验。假如没有iPad，不管是使用者、跟随者、竞争者，还是苹果本身，都将在这50cm的困境中探索相当一段时间，从这个意义而言，iPad是所有人的福音。而iPad出现之后，苹果又聚集了“果粉”更多的人气，不仅让苹果公司受益，还迅速卷起了平板浪潮，出现了众多追随者，Android平板也随之大行其道，平板由此改变了人们的移动生活。
经济学人：社交网络导致信息泛滥
人们在Twitter上发言越多，则对于任何一个人言论的关注度就越低。人们通过社交网络结识的“朋友”越多，哪怕是经由熟人介绍，建立这种联系的意义便越小。随着信息传播日趋便捷，最重要的就是从飓风咆哮的噪音中发现那些如耳语一般微弱的有效信息。对于发言者而言，这个新的世界将会成本昂贵。企业将不得不向更多的渠道进行投资，来捕捉相同数量的声音。而对于听众而言，接收信息将会变得障碍重重。每个人都将需要更好的资讯过滤器——编辑、分析员、中层管理者等等，来帮助他们从泛滥信息发出的暴风雪般的嗡嗡声中提取出真知灼见。
点评：没有信息苦恼，信息接收过多也是一种苦恼。
用Google预测经济数据
美国纽约联邦储备局最近利用Google Insight（搜索解析）服务来预测经济数据，发现某些搜寻字眼居然和房屋数据、美元/人民币汇率及德国失业率有高度相关性。比如下图，竟然显示“按揭贷款”搜索量（图中下方线条），和几周后公布的“再融资”数图中上方线条）形状几乎完全重合。
纽约联邦储备局的研究也发现，“住房”相关关键字搜寻量增加一个百分点，很可能下一季房屋销售量会增加67220户。
点评：比巴菲特还准吗？这下不拜股神拜谷歌了。
HTML5应用开始爆发
HTML5应用很可能成为移动互联网下一个引爆点。经过多年的积累，越来越多的应用开始向HTML5上迁移。日前，金蝶随手网发布了全球首款HTML5个人财务记账应用《账族》，刚刚发布的Opera 11.61新版，也提供了对HTML5更多的支持。另外，根据国外的报道，大名鼎鼎的移动游戏《愤怒的小鸟》，也正在开发HTML5版本。HTML5是HTML下一个主要的修订版本，添加了更多的新的标签，以在网页中添加更多的媒体内容。无疑，HTML5将成为今年移动互联网最为亮丽的一抹颜色。
点评：打开网页就玩游戏，免去安装过程，爽。
