冷眼热看智能电视
头条
“HI，TV。”只需简单一声，电视就能自动开启语音控制。这样的设想，能否在2012年变成现实？
联想集团董事长杨元庆、海信集团总裁于淑珉、三星消费电子事业部总裁尹富根……一个个大佬，进入2012年在各种场合亲自客串讲解员，推销其智能电视，希望跟传统电视说再见。
智能电视（SMART TV），作为2012年业界最大热点之一，数十家厂商纷纷集体推出智能电视，占据CES等展会最为重要的位置。在众多厂商看来，智能化将成为电视的新机会，传统电视必死。问题是，这种变革距离智能电视还有多远？
智能电视爆发元年？
“通过联想的ideatv，我们能够在3D高清屏幕上去欣赏喜爱的电视节目和电影。可以在虚拟环境下，身临其境地去玩游戏，我们还可以从海量的应用，多媒体的内容和游戏，随心所欲地进行挑选。”1月9日，在拉斯维加斯的威尼斯人酒店，在接受本报记者采访时，联想集团董事长兼CEO杨元庆滔滔不绝地说。
是的，你没看错，联想要卖电视了。这意味着，过去和电视沾不上一点边的联想，将在其产品线中增加电视这一重要屏幕，凑成“四屏一云”格局。（个人电脑、智能手机、平板电脑、智能电视、云储存）
联想这种传统PC厂商都发力智能电视了，传统电视厂商更是积极抢攻智能电视市场。在2012年的CES会场上，展馆里不仅随处可见SMART字样，而且成为各大厂商的最大赌注。三星、LG，索尼、松下、东芝、夏普、TCL、海尔、康佳、创维，无论是日韩厂商，还是国内厂商，都在积极抢攻Smart TV市场。
这些智能电视的共同宣传点是：安卓系统，支持在线片库、能读取存储卡、接驳电脑、连接键盘鼠标，内建双核心处理器与浏览器，可以上网下载APP，使用者透过大屏幕收电子邮件、视频、社交、人机交互，玩游戏等等。
一些厂商还推出了独特功能的智能电视，比如三星ES8000前置摄像头，内置麦克风，能实现语音操控、体感指挥、人脸识别三大功能；LG也在其智能电视产品所配备的遥控器上加入了语音操控功能。
某种意义上，这些既保留了原有电视功能，又可以让用户一边看《非诚勿扰》一边Twitter观后感、实时分享朋友旅行照片的电视机，已经不是过去意义上的“互联网电视”了，而是一个全新的数字家庭智能解决方案。
“通过各种令人惊喜的应用来满足个性化的生活方式。”对智能电视给人们生活可能带来的变革，三星消费类电子产品事业部总裁尹富根对本报记者的说法很有代表性。在他看来，智能电视将成为科技界变革焦点。
因此，仅仅是CES上各式智能电视的亮相，就让业界沸腾。此外关于苹果智能电视的传闻甚嚣尘上，专家和粉丝们甚至已经为苹果电视机取好了名字：iTV，这一名字沿用了苹果iPod、iPhone和iPad等产品的命名方式。目前，关于苹果电视机产品的传闻，各个版本大致相同，唯一不同的是推出时间上。
对智能电视的市场前景，海信集团总裁于淑珉预测，2012年智能电视机占比将超过50%，实际销量超过2000万。他认为，“智能化”就是电视机的新机会，传统电视机必死，新电视将重生。联想集团副总裁刘军则称，预测中国2012年有20%的电视将是智能电视。创维集团副总裁杨东文也预测，2011财年，创维智能电视出货量将突破150万台。
其实，智能电视概念并不新鲜。2010年5月，Google I/O大会上，谷歌总裁施密特第一次把谷歌认为的智能电视介绍给公众。按照谷歌的设想，未来的智能电视应该成为一个巨大的PC、互联网和各种App应用的合体。此后，英特尔、苹果等纷纷宣传将推出智能电视或智能平台。
2011年的CES上，包括索尼、三星、夏普的每个主流电视厂家，都在最显眼位置展示了各种Smart TV。到了2011年3月底到4月初，康佳、TCL、创维、长虹等国内所有彩电厂商都跟进推出了智能电视。
不过，到现在为止，智能电视远未能像智能手机那样流行起来。来自市场研究机构Strategy Analytics的数据显示，美国智能电视市场的份额还不足1%。
这意味着，出现在2012年CES上的智能电视在某些功能（比如人机交互、应用）等方面得到了提高，但仍然不属于创新产品，而且其市场仍然处于预热期，离真正引爆尚有一段距离。
推手之争：谷歌PK苹果
目前来看，智能电视操作系统可以划分为谷歌安卓、苹果iOs两大主流阵营。两大阵营对战智能电视市场，谁会成为最后的胜利者？
谷歌阵营：谷歌在智能电视产业上保持了其一贯免费开放的平台理念，并通过与设备厂商合作进入智能电视市场。1月6日，谷歌宣布与LG电子建立合作关系，同时还公布了与三星、Vizio、索尼等合作伙伴的详细开发计划。同时，为了加强竞争力， Marvell代替英特尔成为Google Tv芯片主要供应商。
目前，谷歌阵营阵容庞大，三星、索尼、Marvell、LG、松下、索尼、TCL、海尔等国内外厂商纷纷加入。不过，即便加入了谷歌行列，传统电视厂商也没有完全放弃各自的竞争优势。LG的谷歌电视将有一部分是3D版的；索尼也期待着通过自发光技术Crystal LED电视，与来自韩国的竞争对手三星和LG展开正面交锋。
苹果阵营：早在2007年，苹果以iTV的名称推出过一款可以让电视播放本地已存储内容的主机，但此款电视被评为最失败的数码产品之一。2010年9月，苹果又推出了第二代彩电AppleTV，价格降至原来的1/3，仅售99美元。然而此产品仍然没有找到市场。对于传闻中的智能电视而言，苹果也将继续保持其封闭的平台理念，仍将沿用其iPod、iPad、iPhone的软硬一体化的产品研发思路。
总体而言，围绕谷歌安卓、苹果iOs，下游第三方软件开发商可以在此平台上发布自己的各种软件产品和应用，并提供给消费者使用；不同的设备厂商也会重新排队站位。谷歌、苹果在手机领域两强相争的局面也会延续到智能电视上来。而在中国市场，由于传统家电厂商已经拥有完善的销售渠道，如果谷歌能够拉拢大部分家电厂商，“谷歌系”将在短期内占有较明显优势。
产业分析：智能电视四道门槛
“相对而言，我们还是封闭的。海尔内容就只能是海尔智能电视或海尔内容机顶盒才可以体验，其他厂商也如此。”
“智能电视用户体验比系统平台更重要。”索尼集团执行副总裁平井一夫说。
这是因为，不管电视本身如何智能，最终都是消费者在体验在使用，在决定其产品的成败。从目前来看，智能电视普遍存在制约其快速发展的四道门槛。
门槛一：APP应用程序较少
既然是智能电视，各式各样的应用程序必不可少。但从目前来看，基于智能电视的应用还不是很多，应用程序开发还处于初步阶段，不但种类与数目较少而且大同小异，这是各品牌业者不得不正视的问题。
在2012年CES展台上，本报记者留意到的一个细节是，从开展前一天，到开展结束，TCL摆放在明显位置的一排SMART TV，几天都只显示了“愤怒的小鸟”一个功能。在记者驻足的十分钟内，有4位观众上前玩了下“小鸟”，但4人体验都没有超过30秒——那些小鸟在不是很灵敏的触摸屏下，总是飞到了想不到的地方。
一位家电观察业内人士称，在数十万安卓应用软件中，应该有1800多款能够在安卓系统的智能电视上运行，可大多数没有针对Google TV进行优化。
另外，到底什么是最适合电视机的智能应用，电视厂商们目前来看并不清楚。从目前智能电视上的应用来看，还是以移植手机上的热门应用为主，如微博、QQ、水果忍者、愤怒的小鸟等。
门槛二：平台封闭不开放
目前大部分智能电视都基于安卓平台，但由于智能型电视的相关标准或信息传输界面规格尚未统一，使得各品牌厂商的应用彼此不兼容。
不兼容的情况有两种，一是相似产品不同版本不能互相兼容。比如，如果想在某款智能电视上玩“愤怒的小鸟”，却没有专为该电视设计的游戏版本，那就玩不了。第二，这些平台内容只出现相应品牌的产品中，其他品牌的设备却无法兼容。
“相对而言，我们还是封闭的。海尔内容就只能是海尔智能电视或海尔内容机顶盒才可以体验，其他厂商也如此。”采访中，海尔智能电视一位工作人员说。平台各自为阵，也让软件开发商为难。“如果现有智能电视平台都采用统一标准，我们应用软件开发厂商自然会提供更丰富的应用。”高德软件副总裁郄建军说。
解决办法只有一个，即对APP开放应用，形成中外各品牌电视系统之间的互联互通。但目前横亘在他们面前的，是没有一个针对智能电视的统一标准。各企业都在进行自主定义。
门槛三:消费者难以物尽其用
来自市场研究机构Strategy Analytics的数据显示，美国智能电视市场的份额还不足1%，此外只有五分之一确实会将这些设备接入互联网，做到物尽其用。
从消费者角度看，很多应用是不能简单移植到电视上的，如画面规格，智能电视一般都是16:9和1920×1080的全高清级别，相当多的手机应用并不符合;一些依靠重力感应操作的游戏在手机和pad端很适用，但改成遥控方向键操作后就毫无趣味可言。
因此，目前的最大问题在于，虽然智能电视的操作系统大多建立在安卓之上，但安卓系统的开发，原先都是针对手机、平板电脑等小屏幕，由小屏幕扩展到电视大屏幕，技术上还有很多困难要克服。
门槛四：利益分配难协调
智能电视会对传统电视市场造成冲击，比如电视台的收益、电视广告的投放等，因此各方权益的争夺将是一场旷日持久的战争。在美国，三大电视网络ABC、CBS和NBC联合声明封杀Google TV。此外，对Google TV持怀疑态度的社交网站，由于担心自己的广告收入会流失，因此都对Google TV上的流媒体内容进行了封锁。
同样在内容上碰了钉子的还有Apple TV，至今只有新闻集团旗下的20世纪福克斯和迪士尼旗下的ABC允许苹果向用户提供内容出租业务，这还因为乔布斯生前是迪士尼最大的个人股东。
这个问题在中国会更棘手。在海尔展台，当记者上前打算体验主打“Facebook”、“Twitter”的智能电视时，却遭遇了工作人员的阻拦。“这是针对国外的厂商，国内不会上市，相关应用在国内无法使用。”该工作人员说，“即便在国内上市，因为广电总局相关限制，你也使用不了。”
目前，由于广电规定电视企业不能生产广电未批准的机顶盒设备、不允许开展互联网电视业务。一纸禁令让国内只有中国网络电视台、百视通、华数等6家网站，可以提供“以电视机为接收终端的视听节目集成运营服务”。但从市场反馈的信息来看，这几家网站在内容上并没有太大的差异。
仅是广电总局的监管，已成为彩电厂商难以逾越的壁垒，而目前我国对互联网内容进入电视机终端的管理还处于多头管理的状态，涉及包括工信部、文化部、宣传部、国家广电总局、新闻出版局、工商总局等众多部门。
