云电视，国内厂商又一浮云
黄枪调查
云计算骗局系列调查之四
2011年12月21日，中国电子视像行业协会、中国消费电子产业发展中心、奥维咨询联合创维、康佳等企业共同发布了《2011中国云电视发展白皮书》，意味着国内电视厂商将达成共识，按照统一标准配置云电视。
《白皮书》称，这在全球尚属首次。这意味着，多年来全面落后于国外的国内家电厂商，终于有了领先。相比之下，国外厂商均选择沉默。这是国内电视的重生之途，还是又一次的挂羊头卖狗肉？
“全球领先云电视”
“什么是云电视？”2011年12月下旬，在创维、TCL等销售专区前，面对云电视的大幅推销广告，龙女士和丈夫停下了脚步，销售人员的回答是：“可能是看电视和上网吧。”
“坦白来说，我们对什么是云都不太明白。”一位创维彩电专卖店店主对黄枪坦承，对厂商推出来的云电视，也只能给顾客解释可以浏览网页、处理照片、发微博、聊QQ等等。
与销售人员云里雾里相比，从记者走访多家家电卖场情况来看，创维、海尔、长虹、海信、康佳等品牌不约而同将云电视产品放在最显眼位置。其中，创维云电视号称植入安卓系统，能下载第三方程序；长虹云电视除了安卓系统，还号称内置苹果iOS系统；海尔云电视号称能定制各种美食、资讯。
2011年8月16日~28日，短短12天内，国产六大品牌轮番轰炸推出云电视：8月16日，海信在北京发布个人智能电视I’TV，云电视概念呼之欲出；8月17日，海尔率先推出全球首款云电视；8月18日，创维在北京推出云电视；8月24日，康佳联合中科院在深圳也推出智能云电视；8月25日，长虹在深圳长虹科技大厦发布云电视新品；8月28日，TCL 在广州推出四大系列超级智能云电视……
“桌子上一天就摆了好几张云电视产品发布的请柬。”2011年12月下旬，一位参加了多场云电视发布会的业内资深人士对黄枪回忆，在一场场走马观花式的发布会后，自己和普通消费者一样不明白啥是云电视。
那么什么是云电视呢？
TCL集团副总裁、集团工业研究院院长闫晓林表示，云电视是应用云计算、云存储技术的电视产品，是云设备的一种。“云电视主要是具有安卓系统，实现了云空间、云服务、云浏览、云搜索、云推送、云语音等个性化应用。”
为了能将云电视介绍清楚，创维集团副总裁杨东文和TCL多媒体CEO赵忠尧各自在产品发布会上打了形象的比喻。杨东文形容传统电视和云电视的区别就好比家庭水井和自来水，家庭水井属于一个家庭单位使用，难以大面积共享，而自来水由水厂供应，多方共享。赵忠尧则形容智能电视就如同是以前家庭常备的煤气罐，而进入云电视时代，就如同大家用上了管道煤气，随时、随需使用。
在众多国内厂商看来，领先国外厂商的云电视是国内厂商重新占领阵地的重要武器——康佳集团多媒体事业本部常务副总经理林洪藩就称，云电视是彩电业发展过程中具有划时代意义的创新。
TCL多媒体副总裁、中国区销售公司总经理杨斌甚至放言：2012年云电视突破1000万台，2013年会占到市场的50%，即达到4500万台甚至更多。
忽悠的云
杨斌的雄心壮志或许要落空了。 从黄枪调查情况来看，绝大多数消费者对云电视并不感冒。
“陆地上的电视都搞不好，浮云吧。”接受黄枪采访时，南京市民杨平戏谑地说。在杨平看来，看电视、上网、游戏互动这些所谓的“云功能”，与之前热炒的互联网、LED电视相比，没有什么明显区别。
创维、康佳、TCL、海尔等销售人员证实了杨平的说法：由于平板LCD电视和LED电视较为深入人心，绝大多数消费者仍会选购这两类彩电，而云电视与3D电视上市之初相似，观看的消费者多，真正埋单的少之又少。
不仅是消费者感觉玄乎，业内人士对此同样不认可。“忽悠、假打！”家电行业产经评论家刘步尘认为，所谓云电视，其实是概念大于实际。
刘步尘称，就云电视问题，自己专门和有关专家沟通过，但最终没有得到答案。出乎自己意料的是，居然就有一个莫名其妙的“云电视标准”出台了。
《白皮书》如此描述“全球领先”的意义：“旨在分析云电视定义、特征、应用现状及未来发展趋势 ，随着《白皮书》的发布，云电视的标准将日益清晰，消费者的消费需求将得到合理引导，行业发展将逐渐规范。 ”
从黄枪调查情况来看，《白皮书》提出的私有云、公有云等云电视六大必备条件，皆为创维提出。
但《白皮书》并不是中国彩电行业第一次试图对云电视进行定义，早在2011年10月28日，北京中怡康时代市场研究有限公司（CMM）、TCL等20家机构，就发布了《云电视行业推荐标准》 ，同样定义为全球首次，所不同的是，云电视推荐标准是TCL制定的。
“无论是《白皮书》还是《推荐标准》，都更像是一次厂商和机构的推销行为。”某知情人士质疑称。
那么，目前国内厂商推出的云电视，是否真正意义上的云电视？
2011年12月下旬，某国内厂商营销事业部经理对黄枪表示，国内厂商所推的云电视只是一个纯粹的技术概念，是很不成熟的产品，从实质上看，所谓云电视，无论是以连接互联网为基本特征，还是用安卓等操作系统，抑或是无限应用的下载、使用和删除，“和此前热推的互联网电视、智能电视没任何区别，甚至连技术方案都一样”。
该经理称，事实上，所谓云电视，只是国内厂商的炒作噱头，仍然没有任何国产技术核心，甚至很多品牌只是把以前普通上网电视改叫“云电视”而已。
从黄枪调查情况来看，国内厂商借“云”概念“投机”很明显——云电视身价不菲，相比普通液晶电视价格贵一倍，55英寸的最高标价为1.6万元，46寸英的标价则不低于八九千元。
更重要的是，尽管不同厂商对各自云电视以及基于云的智能战略有着不同的表述，但总结起来，都强调厂商云平台和为消费者提供庞大的云端服务。这意味着，对彩电厂商们系统、软件、内容、应用、后台的“软实力”需要提出更高要求。
“从技术角度来看，云电视有三大问题。”上述参加过多场云电视发布会的业内资深人士对黄枪称，第一，市面上所有的云电视CPU最高只能达到1GHz，还远远达不到电脑的处理能力。
第二，要实现良好的用户体验，需要有强大的后台支持。尽管每个厂商都号称在构建自己的平台，比如TCL选择与腾讯合作，而长虹和新浪签约，但这些后台却是各自为政，“比如我买了TCL云电视，想看创维平台资源，却只有去买台创维云电视。
第三，云最基本的功能，是高速提取和存入数据 。但在国内，包括电信、网通、铁通，家庭带宽都不足以满足网络需求。而电视目前在中国最重要的还是画质和质量，但云电视并没有得到提升。
靠“大跃进”自救？
事实上，这并不是国内厂商第一次进行炒作。2010年以来，从LCD转型至LED，从热衷的互联网功能到3D技术，国内彩电业将各种概念炒得热火朝天。
目前，对国产彩电而言，多年来依然缺乏核心技术，迄今无法突破“缺芯少屏”的困境。 此外，有消息称，苹果开始从LGD批量采购55英寸液晶面板，这被看作是苹果杀入电视的先兆。
相关统计数据显示，国内厂商2011年出货量没有一家超过1000万台，2011年TCL最乐观估计是960万台，这已经是国内品牌中出货量预估最高的了。而三星、索尼、松下、LG、夏普等日韩厂商每年每家出货量大都在1500万～4000万台之间。
由此带来的是资本市场低迷，甚至远远不敌以白电为主的企业。从黄枪查询的国内上市公司相关财报来看，2011年第一季度，海信净利润率为5.27%，TCL集团为1.97%，长虹仅为0.98%，康佳则为-2.3%;而同期以白电为主营业务的美的电器、格力电器、青岛海尔的净利润率分别为2.33%、5.43%、3.22%。
以TCL多媒体为例，一个惊人的数字是，自2010年第三季度以来，占据TCL多媒体业务八成以上的彩电业务便急转直下，2010年第三季度亏损了5.75亿元，占多媒体全年亏损总额的67.09%。“TCL亏损严重，主要是与产品规划有关，现在提出云电视‘大跃进’思想，可以看成是TCL等国内厂商的自救之路。”
也有相关人士认为，广电总局对机顶盒的限制，打压了互联网电视和部分智能电视。因此把内容与产品深入地结合，推出“云电视”是“躲避”限令的出路。
黄枪调查还发现，创维、康佳、TCL等国内厂商推出云电视和异常的资本市场有关——华胜天成、浪潮信息、用友软件、滨海能源等近40只股票构成的云计算概念股板块，成了2011年资本市场最火爆的板块，尽管其间有所振荡，但仍远远跑赢大盘。相反，TCL、创维等市场表现一蹶不振，进入了“一元退市”的资本市场。
知情人士称，从某种意义而言，国内厂商炒作云电视，可谓责任重大，不仅试图抢先占领市场，而且还试图以此获得资本市场的信心，“如果不抢占云计算这个市场，那么国产彩电更没有明天！因此都先上马了再说。”上述观察人士说，国内电视厂商普遍认为，云电视是天赐良机，在国际大厂商准备或还没来得及反应之前，推出云电视，可以自行定义产品，以此自救。