Ultrabook 2012
特别策划
悬念!
2012年到来了，无论是消费者还是PC业界，都对这新的一年充满了期待，他们都在期待一种产品——Ultrabook（超级本）。这种体态超轻盈、性能又足够强的新一代轻薄本，应该会随着22nm制程的IVY Bridge低电压处理器平台的推出呈现产品爆发态势，然后价格走低，向“笔记本主流机型”进军。在经历了两年的“郁闷”后，PC界有望在今年扬眉吐气，打一场“翻身仗”，并同时走出利润和眼球的阴霾。
然而，正如同“大喜往往蕴含着大悲”，当我们深入分析时，发现Ultrabook在今年的发展其实也充满了不确定因素，而这些不确定因素一旦“确定”，则将严重影响今年Ultrabook的发展进程。在这个有望上演“PC翻身大戏”的2012年，其实也充满了悬念。
产业链的期盼
2011年12月26日晚9点，北京，望京南湖佳苑，记者见到了陈登峰先生，他才从中关村附近的写字楼下班，乘地铁“长途跋涉”回到这个与朋友合租的屋子。对于陈先生来说，2011年实在不顺利。才入电脑销售这行不久的他，没有固定的单位客户，又遇到了2011年笔记本大降价，利润极低，最终他只能从中关村的实体店撤退，租了个小写字间做起了“电话生意”。但即便这样，家用本超低的价格和利润也让他难以为继。陈先生原本打算2011年末就不干了，回老家做餐饮生意，不过，英特尔的Ultrabook又重新为他点燃了希望。他向记者表示，如果2012年Ultrabook能够火起来，或许就能够帮助笔记本的价格“走稳”，消费者也会买到“质优价好”的产品，这样他的电脑生意就有可能继续做下去。
陈先生不算个例——记者接触的不少电脑经销商都在抱怨目前笔记本价格太低，利润已“很不好”，加上B2C电商近乎疯狂的杀价，让他们的日子相当难过。事实上，传统的电脑渠道商都在进行整合，优化资源，“报团过冬”。
即便是PC厂商，不少也饱受笔记本疯狂杀价导致的利润低下之痛。为了保证足够生存的利润，按照PC厂商自己的说法，他们在笔记本产品上省成本的做法已“屡破底限”——USB3.0降格为USB2.0；扬声器模块变成了喇叭直接焊接在机身上；外观模具数年不变；防辐射的标准从“全面可靠”变成“能够通过检测就行”……PC厂商尚且如此，与之关联的产业链条自然也无法幸免。而消费者得到的，自然也是质量不理想的产品。举例来说：五六年前的ThinkPad，很多用户使用至今没太大问题；而2008年至今，ThinkPad产品的价格越来越低，质量和可靠性也越来越低，有些用户购买的X系列笔记本（这是ThinkPad的经典系列之一），半年内就维修了两次，超低价的笔记本就更不要说了。
对于整个PC产业来说，过度的价格竞争已经让这个产业显现出了严重的问题，亟待新的产品和价格体系来“救市”。而英特尔提出的Ultrabook战略，在产业链条各个环节的眼中，就是救市良药。
主流本如今已是“白菜价”，为了保住利润，厂商还推出了一些采用低端处理器的“奇怪产品”。产业链对新的主流产品和新的价格体系充满了期待。应该说，Ultrabook承载着产业链的梦想__NOTES__
英特尔的战略
按照英特尔的规划，机身超轻薄，享有快速启动、超长待机的Ultrabook经过两年多的发展，将在2013年成为笔记本市场的绝对主力，占据笔记本市场40%的份额，也就是说，成为“新形态的主流本”。而在2013年，Ultrabook的最终理想价格应该在699美元左右（在中国内地市场，考虑到关税，应该在4800元～5000元人民币）。说简单点，英特尔的期望是：未来的笔记本市场中，699美元左右的Ultrabook就是主流本了。
至于英特尔是不是体会到了产业链的疾苦才推出Ultrabook这个概念，抑或是为了缓解自身在智能手机和平板领域的不给力带来的压力，转而祭出PC新武器，我们不得而知，或许兼而有之吧。但很显然，如果699美元的Ultrabook真的能够成为市场主力，不仅PC产品有了新的活力和竞争力，而且价格和利润也能够得到一定的保障——这的确是不错的局面，也正是产业链期待它的原因。
实际上，Ultrabook一推出，产品本身就得到了业界的一致好评，相对于目前厚重的主流本，Ultrabook的形态的确算是“革命”，关键是，它的性能也不俗。而在今年5月或6月，IVY Bridge的低电压版也将全面上市，届时，性能更强的低功耗处理器又会把Ultrabook的性能再次提升一大截——这是很不错的局面，一切正向着预期发展。
价格，最大的不确定
剩下的主要问题就是价格了。2011年底已上市的第一代Ultrabook的价格最便宜也要6500元（人民币，以下无特定标注皆为人民币），贵的9999元起，有的高达14000多元，很显然只是“少数派”产品，2011年全年出货量也就在30万台左右。不过由于是新上市，可以理解。只要“大家集体参与”，把价格降下来，Ultrabook就会走上正轨。
然而，价格，正是2012年最大的不确定！
Ultrabook要想价格便宜，走向主流，最重要的就是要PC厂商“全体热情参与”，大量生产Ultrabook，把设计、物料、制造成本的摊销费降下来，然后再结合英特尔处理器的降价，把最终成本和最终售价向低推进。但成本和价格的降低是需要一个过程的，今年内，PC厂商即便生产再多的Ultrabook，面对2×××元～3×××元的超低价主流本，依旧难以抗衡——严格来说，只要有这些产品存在，Ultrabook的推进就会遇到严重阻力，毕竟差价太大，而超低价对谁来说都是无法抵挡的诱惑。要想在今年将Ultrabook降到799美元～899美元，进而在明年降到699美元，相对可行的方式似乎是所有PC厂商齐心协力，停掉目前的超低价本（尤其是那些采用超低性能处理器的“奇怪产品”），让Ultrabook和目前的传统主流机型价差不至于太大，把产品的价格体系维持好。但是，PC厂商会这么齐心吗？这是一个微妙的问题，也是一个难题！
从目前我们了解到的情况来看，宏碁已公开表示会在今年“精简产品线”，并停止销售部分超低价机型——很显然，作为首批上市Ultrabook的厂商，宏碁已经做好了牺牲短期出货量的准备，为Ultrabook的推进开路。然而，并非所有厂商都有这样的打算。在上海黄浦江畔举行的联想Ultrabook发布会上，记者向联想中国区的高层提问，询问联想是否会为推进Ultrabook而做出一定的产品线调整。联想中国区高层表示，联想的其他笔记本系列也是顺应市场需求推出的，是消费者需要的，而Ultrabook将作为联想的“高端用户主流机型”存在，不会为了它做产品线的调整——虽然这句话还算“有余地”，但至少表明了一个态度：联想不会为了推进Ultrabook而相对激进地做产品线及价格体系的调整，说明白点就是联想的Ultrabook不会突然大降价，而目前的低价传统主流本依旧会存在。
虽然每个厂商站在自身利益的角度做适应市场需求的事情是绝对无可厚非的，但作为全球第二大PC厂商兼全球第二大笔记本厂商，联想的这种态度无疑为Ultrabook的推进增加了一个很大的不确定因素。更要命的是，联想的态度很可能会影响到其他厂商的态度。难道其他一线PC厂商会甘心放弃低价市场让联想轻松坐上出货量老大的宝座？抑或是老大哥们继续推出低价机型，而让本来出货压力就很大的小弟们（二三线厂商）去冲相对高价的Ultrabook？这似乎更不符合逻辑……
换句话说，今年，Ultrabook的降价可能会不那么顺利，而且低价的传统本依旧会大量存在。而低价传统本的存在，本身又会大大延缓Ultrabook的量产（降价），进而形成一个负面循环。这个负面循环如果长期持续，最糟糕的结果就是Ultrabook永远都只是出货量极少、对产业帮助极小的高端产品——尽管这不是英特尔希望看到的，也不是绝大部分PC产业链条上的厂商希望看到的。
主流本如今已是“白菜价”，为了保住利润，厂商还推出了一些采用低端处理器的“奇怪产品”。产业链对新的主流产品和新的价格体系充满了期待。应该说，Ultrabook承载着产业链的梦想
Ultrabook的价格“按计划推进”需要所有厂商的共同努力，不过，每个厂商的情况不同，要齐心协力存在一定的不确定性
中国市场的悬念
即便抛开厂商不愿牺牲短期利益“强推”Ultrabook不谈，就算Ultrabook的均价在今年降到了5500元～6000元（去除关税，此时对应的欧美地区售价为799美元～899美元，正是英特尔的计划），消费者真的就会大量涌向Ultrabook吗？或许在欧美市场会，但在全球最大的PC市场中国，未必！
让我们看看中国市场的特殊性。很多消费者不明白惠普、戴尔等厂商为何一直“后知后觉”，直到2011年才在中国市场推出4×××元～5×××元的搭载游戏型显卡的游戏本产品。而之前的2009年和2010年，中国厂商靠此赚了个盆满钵满。那是因为，在购买力相对较强的欧美市场，大家对“主流本”其实并无太多的游戏需求，销售得好的主要是集显机型和低端独显机型。而欧美市场定义的“游戏本”，是像Alienware、ENVY那样的产品，这些产品在中国市场被称为“顶级机型”。
目前中国市场的格局是：2800元～3×××元，就能买到一款SNB架构的主流本。大量“标准SNB处理器”Core i3的集显机型售价只要3300元左右。而花上3800元，就能买到一些国际品牌的游戏显卡Core i3甚至是Core i5机型。4×××元，就能够买到性能强、功能丰富、综合体验也非常好的联想Y470这类中高档机型。一旦价格走到5000元以上，就能买到性能比较极致的游戏本了——它们搭载了Core i5以上的处理器和能够放在14英寸本中的最强移动显卡，例如GT 555M。基本上，除了万元以上的Alienware，再无其他机型能够与之匹敌。
假设Ultrabook在今年杀低到了5500元～6000元，其他机型也都存在，大家会选谁？处理器性能，Ultrabook的低电压版自然在传统本的标准电压版之下；显卡性能，Ultrabook的集成显卡更无法和传统本的独显（甚至是高端独显）相比——而在这个有太多“免费游戏”的市场中，大家对独显的需求又异常强烈。还要请大家注意的是，3000多元的标准电压传统集显机型在性能上就能胜过Ultrabook产品——如此对比，胜利的天平似乎很难倾向Ultrabook。而在全球最大的PC市场推广不力，对于Ultrabook的全球推广自然也是不利的。
以上情况，是不容产业界忽视的。
