跳下燃烧平台，游出冰冷海水——崭新的诺基亚来了
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2011年10月26日英国伦敦，白金汉宫和大本钟与我擦肩而过，诺基亚在这里也终于发布了与微软合作的首批Windows Phone 7手机，当然，随之披露的还有诺基亚全新的发展战略。在会议现场，记者充分感受到诺基亚压抑已久后所迸发出的激情。这时距离诺基亚董事会正式认命前微软商业部总裁史蒂芬·艾洛普为新任总裁兼CEO只有13个月，距离诺基亚牵手微软只有8个月，你准备好迎接一个全新的诺基亚Windows Phone了吗？
WP7+S40，高低搭配的未来战略
在一个半小时的主题演讲中，诺基亚连发6款新机，包括两款采用Windows Phone 7系统的Lumia 800和Lumia 710，以及4款 S40系统的新品——Asha 303、Asha 300、Asha 200和Asha 201。两款Windows Phone 7新机自然是本次发布会的重点，诺基亚用 “Lumia”（印度语，意为“新生”）命名意味深长，体现了诺基亚重返高端智能手机巅峰的决心。而4款S40新机则以“Asha”（印度语，意为“希望”）命名，说明诺基亚对低端市场不离不弃的态度。
诺基亚与微软的结合，令双方都付出了不少心力，两家公司的高管经常在冰岛举行会晤，审查该项目的进展情况。Canalys资深分析师Pete Cunningham认为，诺基亚确实需要这一天的到来，今天对该公司而言将是新的开始。
从发布会记者深刻感受到，自诺基亚实施战略转型以来，短短8个月的时间，诺基亚迸发了新的能量。全新的S40手机显著地改进了用户体验；Windows Phone 7手机则追求与其他品牌的差异化，同时，诺基亚持续拓展强大的移动电话产品系列。艾洛普对于Lumia 800在会议上满意地说：“它标志着我们打算成为智能手机设计和工艺的龙头。”
差异化是Lumia最大卖点
诺基亚这次推出的Lumia的最大卖点，在于应用上的“铁三角”——诺基亚自家应用（包括将此前Ovi的应用统一到“诺基亚”品牌下）、微软旗下的应用（包括Windows Phone 7系统本身的功能、云存储等移动互联网战略、Xbox等家庭娱乐服务）、Windows Phone 7系统电子市场上的第三方力量。与Android和iOS阵营的“系统方+第三方”模式不同，诺基亚增加了一个应用的来源（终端方），同时微软也兼具系统和设备的双重身份，这无疑使得诺基亚增加了一定的灵活性和自由度。
诺基亚将营销口号定为——“每天都有新惊喜”（The Amazing Everyday），以“活动瓷砖”（Live Tiles）为核心，强调与其竞争对手的差异性。同时，诺基亚表示已向零售商供应更多手机，旨在确保销售人员了解并喜欢新产品。会上，诺基亚还称将扩大店内优惠力度以推销 Lumia手机，更重要的是，商店内将用真机取代样板机，帮助顾客加深对Lumia的认知。IDC分析师Francisco Jeronimo表示，让更多的手机制造商制造Windows Phone手机，是诺基亚和微软取得成功的关键。他说，“如果不这样，诺基亚与微软的手机将仅仅是个别消费者的选择，绝对无法成为主流产品。”
两强联手 打造“真正的WP7手机”
很显然，作为2011年末才发布的产品，Lumia 800和Lumia 710的竞争对手显然不是市售的Windows Phone 7手机，而是微软纽约Windows Phone大会上即将发布的下一代产品。不过，Strategy Analytics分析师Neil Mawston认为，诺基亚的优势在于，每部Windows Phone 7手机向微软支付15美元的专利费，其他制造商则要交20美元。尽管LG、三星和HTC等厂商都在为微软制造Windows Phone 7手机，但他们还同时在为Google服务，而诺基亚是全情投入推广Windows Phone平台和设备。这也得到了微软的鼎力支持，后者将向诺基亚提供2000万英镑用于Windows Phone手机的广告营销，足以说明两者的关系。
可以说有了微软的鼎力支持与众多“特殊”待遇，艾洛普称诺基亚Windows Phone 7手机为“真正的Windows Phone 7手机”就不足为奇了。何况诺基亚多年来积攒的研发实力与服务体系其实是非常强大的，再加上遍布全球的零售店，诺基亚的Windows Phone 7手机拥有了比其他厂商更多与消费者面对面的机会。
采访手记：有了希望你就吼
2011年的诺基亚世界大会，几乎是有史以来规模最大的一次，与会人员超过了4000人。很多读者好奇地问我：诺基亚现在面临一些困境，到时会不会省吃俭用，缩减开支？我告诉他们：这次的发布会一定会很“张扬”。事实证明了我的判断正确，不只是规模与场面，最重要的是诺基亚人所表现出来的气场。诺基亚智能手机业务主管Kevin Shields，作为本次大会负责介绍Lumia的嘉宾，他第4个登台亮相。当时Kevin一上场便试图点燃现场的气氛，没说几句话，当夸赞到Lumia 800是多么出色时，他几乎用了吃奶的力气狂吼出了“Awesome！！！（超级棒）”，现场沸腾了，我的耳朵也第一次聋了。
其实就在十几分钟前，当艾洛普发布Lumia 800时，现场就一片欢呼，特别是在诺基亚员工及经销商区域，吼叫更为明显。我完全能感受到身为诺基亚人及其合作伙伴的这种心情，或者说作为一个多年关注行业发展的媒体人，我真心为他们这种压抑已久之后的发泄而感动。站在一个理智的角度，由于早已宣布了与微软的合作，再加上Lumia的提前曝光，诺基亚本次发布会算不上惊艳。但从情感出发，这次发布会来得太及时了，所有的一切就像一支兴奋剂，深深地注入了所有诺基亚人的身体。Windows Phone 7是一个好系统，诺基亚更是一个值得尊敬的品牌，二者的结合可能真的是“Awesome”。
记者观察：诺基亚Lumia ，无惧前方恶战
放下Symbian，诺基亚如今扮演了一个更纯粹的硬件制造商的角色。不过作为微软的战略级合作伙伴，诺基亚还是在产品软件中融入了许多自身的元素。诺基亚将成熟的Ovi 地图整合进自己的WP7系统中，被普遍认为是其对抗同类产品有力的竞争武器，此外还有类似于Mix Radio音乐服务、ESPN桌面程序等一系列增值服务。同样不要忘记，诺基亚还有数量庞大的Symbian用户基础，诺基亚世界大会中出现的诺基亚手机联系人转移功能是艾洛普早就公开承诺给Symbian老用户，让他们向WP7平台平滑过渡的免费服务之一。以诺基亚庞大的用户数量作为基础，微软WP王国终于迎来了一丝曙光。
在发布会现场，我与一位来自美国的媒体朋友就诺基亚这次发布的新机进行了热烈的讨论，最后我们达成了共识：这次诺基亚的新机前方还有三星、HTC等劲敌，但是想想诺基亚这家公司的发展历史，从最早的木浆工厂，到后来的造纸、橡胶业务，最后演变成为世界上最大的通讯公司，这种对市场的适应能力，才是让对手感到恐惧的力量，也让任何人不敢小视。
延伸阅读：庞大的诺基亚用户群
诺基亚，这家芬兰的手机公司，虽然流年不利，但是多数人认为他们只是遇到了暂时的挫折。从这张最新的诺基亚全球市场分布图可以看出，在世界各地都拥有庞大的用户群，这是诺基亚最大的优势，也是诺基亚东山再起的基础。
>>花絮
发布会入口处的一位歌手。他弹奏的正是那首熟悉的铃声NOKIA Tune。
>>花絮：亲手试玩可弯折概念手机
记得在今年初的CES 2011展会上，华硕展示了一款能够随意伸缩弯曲屏幕的未来平板电脑，三星也展示了自家基于AMOLED技术的柔性屏，当时给人的感觉是这技术绝对酷毙了，可是谁又能想到，数月后诺基亚将这样的科幻产品已经变成了现实。
这次在大会的未来产品体验区，就摆放了一台可弯曲的概念手机，围观者甚多。我费了九牛二虎之力，才从另外一个外国记者手中抢下它。这款产品是诺基亚和微软联合开发的，整个手机拿在手里就像一块软性塑料，不仅具备可弯曲性，还能依据不同的弯曲方式实现不同的操作，如向上向下弯曲可进行放大缩小，左右不对称弯曲可进行网页前后翻页浏览等。在将来浏览图片、文本，或者是游戏中，想必这样的应用又将颠覆传统的操作方式，说不定是一种比三轴陀螺仪更佳的操作体验。当然，我也很想知道如果某天站立街头，死命地掰弄自己的手机时，会有多少MM上来主动要电话。