1号店商业思维新变革
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微博改变了话语权，SNS改变了交友观，偷菜改变了娱乐观。一场互联网引发的社会变革，正在从各个角度席卷而来……现代人的日常工作和生活越来越走近这张“网”，网上书店、网上购物、网上银行、网上聊天……从蒸汽时代到电气时代，再到信息时代，人类的每一项发明都承载着前人的智慧结晶和对未知世界探索的渴望与梦想。如今，随着数字化时代的来临，移动互联网、SoLoMo、O2O（Online To Offline）等新技术、新理念的出现，正深刻改变着人们传统的生活方式。
灵感的诞生源于生活的启迪，一段韩国Homeplus虚拟超市的视频引发了1号店董事长于刚的灵感。仅三周，1号店便开发出了适合中国消费者购物习惯的虚拟超市“无限1号店”。在经过了前期的市场试水后，现在，“无限1号店”升级版走进了北京、上海、广州的地铁站候车区，不仅突破了广告墙面积有限商品无法全面展现的局限性，同时增加了“1元商品体验区”和与街旁网合作的用户签名互动环节，活动趣味性和消费者参与度得到明显提升。
作为在国内首创虚拟超市概念的企业，“无限1号店”为电商日益同质化的业务模式提供了具有实践性的参考。不过，目前限制移动购物市场发展的因素也有一些，比如手机用户大部分使用的并非智能手机；其次，手机用户、商家对LBS、手机购物等移动互联网应用还处于尝鲜阶段，远未达到真正应用。不过，对于这种现状，业界保持乐观。根据易观的预计，在2012年移动互联网用户会超过互联网用户；另一个是智能手机的出货量，今年是6000多万台，明年会有8000万台。
分析人士认为，移动互联网的随时随地、线上线下结合的特征，使它天生具有与O2O融合的优势。O2O是第一个全面将线上虚拟经济与线下实体店面经营相融合的商业模式，也是移动互联网技术发展扩散到人们日常生活中的必然结果。对于1号店是如何在这么短的时间内就成功地将“无限1号店”推向了市场，1号店董事长于刚这样说：“既然有了好的理念、好的想法就一定要去做，难的东西实现了以后才有成就感。”
编辑点评：
1号店将无处不在的移动终端与规模庞大的电子商务模式结合，实现从互联网向物联网的从容过渡，缔造出了一种全新的零接触、高透明、无风险的市场模式。