应尊敬，但不是过度商业炒作 “乔布斯”的营销商机
调查
“看到大街和网络上铺天盖地的《乔布斯传》广告，我感觉有些恍惚，似乎看见了冯小刚当年那部《大腕》。拿一个离去的人进行商业炒作，有意思么？”10月下旬，不少读者向黄枪如此表示。
乔布斯改变了音乐，改变了手机，改变了互联网，改变了全世界使用电子产品的习惯。现在，他又改变了中国商家的营销手段，成就着各大商家的“商机”。
像iPad一样去营销
“我们要像iPad一样去营销。”10月24日，中信出版社出版的《史蒂夫·乔布斯传》简体中文版在全国21个城市30家实体书店同步上市时，中信出版社一位高层如此高呼。
有关人士透露，根据书店和中信出版社的协商，该书出版全过程高度保密，“出版社还特意派出一位工作人员到全国各家发售书店，不允许提前摆出来，要24日上午全球同步上柜。”这在出版界极其罕见，要知道在以往，都是出版社央求书店多进书、早开卖。
“中信发话了，哪家实体书店营销做得最好，就奖励2万元奖金。”一位知情人士告诉记者，所谓营销，就是堆书堆，以此吸引更多眼球。
从记者调查情况来看，该书在全国各地书店堆成了iPhone、iPad、苹果LOGO、乔布斯中英文名字等不同形状。“可能是新书发行史上最强的终端售点陈列展示了。”
除了商家和销售商的大战，网络造势也铺天盖地。在京东商城、当当网、卓越网和苏宁易购网首页，《乔布斯传》都被放在最醒目位置进行营销大战。
门户网站也不甘落后，新浪公布了传记最后篇章内容，腾讯推出中文版官网，搜狐为部分章节选读开栏，优酷则声称成为独家的视频官网——所谓官网，就是可以在此查询该书的图片、视频信息。
最热心的是服装电商网站凡客诚品。在北京多个公交站点，都可以看到凡客诚品以“乔布斯”为主题的户外广告，在“活着就是为了改变世界”的口号下，是这本自传封面上的乔布斯头像，一旁则是凡客对自己品牌的营销推广。
“凡客用户和图书并无交集，除非凡客想全面进军图书业，否则拿这一本书疯狂炒作，合适么？”10月27日，一位读者向黄枪述说着他的疑问，满大街都是个人、公司打着“纪念乔布斯”的名义进行营销，让人难以接受。
这是一本快速“出炉”的书籍。传记原定2012年3月6日出版，今年8月乔布斯辞职之后，出版日期被提前到11月21日。他离世之后，全球首发日期又提前到了10月24日。但在9月20日，这批书稿才全部运抵中信出版社编辑手中。这意味着，这本书只用了1个月时间就完成翻译、编辑、校对、印刷、上市等各项出版工作。按照以往的翻译流程，这是不可思议的事。
苹果内部开发者、作家织田正德称，选翻译就像“超女选秀”，400多号人参与了翻译选秀，最后确定了4位译者。4个人分别译4个部分，再由一人统稿。翻译质量大家都看到了，不仅严重缺乏感情，而且自作主张合并章节、删图，更是连标点符号都用不对。
“让我们记得，这个世界乔布斯来过，改变过。”这是《乔布斯传》发行的宣传语。现在，至少改变了中信出版社总编辑潘岳。潘岳称，“如果按100万册计算，这本书销售额将达到6800万元，为中信带来纯利润约700万元。”
潘石屹借乔布斯哗众取宠
如果说潘岳只是借机进行营销炒作，那SOHO中国董事长潘石屹对乔布斯的调侃，则玩出一个新房价单位，甚至是一种“货币”。
10月6日，乔布斯去世后，潘石屹在微博调侃说“‘苹果’董事会应该马上做一决定：大量生产1000元人民币以下一部的iPhone和iPad，让更多人用上‘苹果’，这是对乔布斯最好的纪念”。
此言一出，顿遭板砖，潘石屹也被网友戏称为“潘一千”，诸多媒体也把宝贵版面给了潘石屹。潘石屹没有花一分钱，就赚了大把的版面和优质广告。
当公众对此事关注渐趋平淡之时，潘石屹决定又将它变成一次营销机会。10月26日，潘石屹在微博上晒自制“潘币”，称将要正式发行“潘币”。“潘币”看起来酷似100元人民币，正面印的是潘石屹的头像，有“SOHO中国银行”字样和水印，“潘币”的背面除引用了巴哈伊教的教义外，还有他在北京新开发的望京SOHO楼盘、SOHO中国的标志和售楼热线。
围绕“潘币”的口水战，再次产生。只是，对赢了营销的潘石屹来说，既然自称“乔布斯的粉丝”，那么“潘币”是否对逝者的景仰与敬重？
黄枪说事>> 最好的纪念是创新
不知有多少人想过，为何苹果不推出纪念乔布斯的iPhone呢？相信苹果公司所有员工和真正尊敬乔布斯的人，都不希望在这个时间点利用乔布斯来赚钱吧。要知道，乔布斯的伟大，和《乔布斯传》的疯狂营销之间，更多的是一个推波助澜的关系，书商不顾质量，选择这个时间点来进行疯狂营销，其目的是显而易见的。那么，对乔布斯的最好纪念是什么？我想是继续创新。对乔帮主这类传奇人物产生极度的崇拜乃至盲目，这样的行为可以理解，但需要理性、节制。真正的成功不是模仿某位伟人就可以，更需努力走出自己的路。