Zynga的社交网游生意经
天下
网页游戏，这个在国内并不新鲜的商业模式，出乎意料地成了知名创新公司Zynga的最佳选择。
9月27日，来自《华尔街日报》的消息称，Zynga开发的《CityVille》（《城市小镇》）开始进驻谷歌社交网站Google+。此前的8月，Zynga向Google+贡献了其开发的热门游戏《德州扑克》。值得注意的是，谷歌本身也是Zynga公司的投资方。
作为Facebook平台社交游戏开发商的领跑者，Zynga想把它移植到Google+也不稀奇。毕竟，Google+才大约有4340万用户，还有很大的增值空间。对Zynga创始人及CEO马克·平库斯来说，他的梦想就是无论用户身在何处、使用何种平台，在任何地方都可以接触到他们的游戏。
一些数字证明Zynga的神奇：Zynga投放到Facebook网站的游戏已经吸引了2.32亿的活跃用户，在Facebook游戏前10位中占据了6位。而《CityVille》这一款游戏的单日活跃用户数量就已经超过了1400万，另一款游戏《神奇扑克》（Zynga Poker）游戏用户已经达到了5000万。而xbox live总数为2000万活跃用户，《魔兽世界》则为1150万用户总数。
在今年6月份提交的IPO申请中，Zynga估值高达200亿美元。但实际上，与其他创业公司和游戏巨头相比，Zynga的商业模式没有任何技术含量——Zynga开发的游戏多半是网页游戏。
它的成功之处则在于，将所开发的网页游戏发布于Facebook以及MySpace一类的社交网站，使网页游戏和社交得到了最好的融合。以往，游戏开发商想要通过一些游戏媒体或平台传播和引导流量，用户起码要注册一个账号，傍上Facebook的Zynga则直接省略了这个步骤。用户通过登录Facebook就可直接玩Zynga的游戏，而且可以通过Facebook的一些功能，如好友的状态直接向用户推送自己的游戏，或是在他们不玩游戏时提示他们游戏的进程。
另一方面，由于网页游戏还做不到传统网络游戏带给玩家的视听效果、剧情和种种神奇玩法，因此干脆淡化了游戏色彩，强化社交色彩，并以此建立盈利模式。比如《CityVille》，玩家可以勤劳耕作，或者邀请朋友一起建立社区和建筑，购买一些“虚拟”礼物，如10美分的玉米20美分的奶牛等等，争夺相互炫耀的权利。
这些都是很多公司或创业者做的事情，但Zynga的能力在于，把这些要素整合起来，优化每一个要素的价值，为用户提供了一个独特的社交游戏体验，也因此给Zynga带来了真金白银的收入，尽管Zynga的玩家里只有1%到2%会付费，但由于用户量基数足够庞大，因此这成了Zynga的主要收入模式——2011年第一季度，Zynga来自虚拟物品的营收占据了该公司总营收2.35亿美元的94%，其他营收则来自公司广告业务。
事实上，现在还很难说Zynga就已经真正成功了。要知道，根据最新的财报数据，截至今年6月30日，第二季度净利润从去年同期的2720万美元下降到130万美元，同比大降了95%。
对Zynga来说，目前一个很不利的因素是，几乎全部的收入都是通过Facebook获得。Facebook今年夏天要求所有游戏开发商采用Credits付费系统，并收取30%的提成。“不能在一棵树上吊死”，这是Zynga想把网页游戏移植到Google+的更深层次原因。
此外，Zynga的成功使许多公司竞相模仿，不管是扑克、宠物、鱼缸、农场，还是黑手党模拟作品，每种游戏类型几乎都千篇一律地相互模仿。可以肯定，Zynga面临的竞争压力也大大超过以往。报道称，艺电所研发的游戏《模拟人生》有望将Zynga的《CityVille》拉下冠军宝座，一举成为Facebook上最大的社交游戏。