平板电视 热潮中的乱局
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如今的电视产业，已经开放为承载平台，智能化、IT化，从“硬件”向“硬件+内容+服务”模式转变，并产生持续的盈利能力。国庆黄金周进入倒计时，国内彩电市场竞争加剧，经销商促销力度空前，智能、3D概念热度未降的同时，又推出“云电视”概念，有意重新树立电视在家庭娱乐中的中心地位。面对市场乱象，消费者究竟买哪种型号好，成为最大的疑惑。
国产品牌的“云”炒作
长虹发布“端云一体化”智能战略，康佳联合中科院推出智能云电视，TCL推出四大系列超级智能云电视，海尔推出号称全球首款云电视，海信发布个人智能电视I’TV，创维在国庆期间规模量产云电视，这些消息竟然是在半个月内接连发布，时间之短，出乎不少业内人士的意料，而它们的核心都是“云”这个听起来有些玄乎的概念。
如果说互联网电视是第一代，智能电视是第二代，那么云电视就是第三代。与传统智能电视相比，云电视拥有庞大的存储容量、多样的功能应用、便捷的人机交互等优势，发微博、聊视频QQ、玩农场仅仅是社交功能的一部分，理想化的云电视是集有线电视、通讯、互联网三大功能于一体的三网融合业务，它借助网络和云平台支撑，而国内彩电厂商目前还不具备这样的“软实力”。此外，在国家三网融合进程并未明朗，广电和电视利益纠葛不清的情况下，一切还存在可变性，这也是三星、LG、松下、索尼等韩日外资彩电巨头没有一家涉及“云”，静观其变的重要原因之一。
并不否认云电视的未来，但现阶段国内彩电厂商还只是停留在概念上的跨界尝试，要成大器，还需要时间积累和政策明确。
国庆前硝烟四起
本报记者这个周末特地去了北京国美和苏宁多家卖场，发现“直降”、“狂降”等条幅已经挂在非常显眼的位置，刚到电梯口，有些厂商的促销员就开始一对一地进行导购服务，热情程度让人有些吃不消。“一圈逛下来，原本还有些头绪，但看到厂商的宣传，又有些担心，怕买到手就降价，功能用不了多久就会淘汰”，高先生的这番话代表了不少消费者的心声。
目前彩电市场低端拼的是价格，国产品牌40英寸售价已经不足2500元，合资品牌则不甘落后，一边通过压缩成本降低售价，一边力推性价比更高的等离子电视，像51英寸的三星PS51D450A2只要4800元，50英寸的LG 50PT255C-TA成交价还不到4600元。
中高端市场厂家热情高涨，与之形成鲜明对比的是消费者对3D电视、智能电视并不买账。“42英寸3D电视去年要价过万，如今不到5000元”，销售人员说，之所以42英寸和46英寸的销售状况还不错主要是降价够猛，相对于同样大小的LED电视，差距已缩小到几百元。这一季大尺寸3D电视迫于形势也开始纷纷效仿，三星UA55D7000LJ已经从四月份时的19900元跌到14500元，夏普LCD-52X50A上市只有4个月，价格就直降到16500元，降幅高达8000元，有些厂商干脆白送3D蓝光影碟机和3D影碟制造卖点。
智能电视上市之后其实并没有引起共鸣，性能始终无法得到发挥，有些甚至还停留在概念，市场占有率不足10%。有调查报告显示，只有17%的消费者表示愿意购买智能电视产品。为扭转局面，多个型号趁着国庆悄悄降价，跌幅都在千元以上。
北京朝阳区苏宁彩电采销部李经理向记者透露，厂商这么做是在为集体转向“云”战略做准备。为搭上国庆末班车，苏宁多家门店显著位置已经有TCL云电视的样机展出，而在创维销售区，记者看到“创维五大系列云电视荣耀上市”的广告，海信I’TV更是将首批到货期提前到9月26日。
两年三变伤不起
最近几年，彩电产业的发展完全可以用“急速”来形容，从CCFL背光到LED背光，从2D到3D，从互联网到智能，如今云电视突然来袭，一夜之间进入了人们的视线。厂商之所以“心急”，甚至有些自乱阵脚，完全是竞争激烈利润降低所驱动。
根据有关数据显示，今年第一季度国内彩电零售规模为1046万台，同比下降5.2%，零售额394亿元，同比下降8.2%，这是彩电行业在时隔2年后再次出现第一季度量价齐跌的局面。奥维咨询最新发布的数据则显示，上半年零售市场只完成全年预期的46.3%，销售额比去年同期下降2.3%，明显低于市场此前10%的增幅预期。
3D、智能热潮未退，云概念飘来，消费者选择越来越难。
奥维咨询总经理喻亮星解释说，“这组数据表明，彩电行业的利润越来越微薄。随着平板电视销售增幅的放缓，总体均价的大幅下滑，彩电市场日趋饱和，企业都在急切寻找新一轮技术和产业升级的突破口。”
外资品牌目前坚守3D，但大环境的不成熟导致普及速度缓慢，一方面标准没有统一，以LG为代表的偏光阵营和以三星为代表的快门阵营口水仗不断，不闪的、主动式、智能3D等概念层出不穷，裸眼3D又横空出世，另一方面片源匮乏，即使在美国，3D电影在2009年也仅有41部，2010年为68部，2011年已公布拍摄的有70部，这些加起来还不足 200部，远不能满足消费者观看3D的需要，而2D转3D技术观看效果不尽如人意，只会让人更反感。
国内品牌利用本土优势，将智能概念推到前台，虽然发展方向没错，但急功近利使智能电视的规模上量遇到许多瓶颈，象征意义大于实际，同质化严重，盈利状况堪忧。市场调查机DisplaySearch大中华区总裁谢勤益曾表示，与平板电脑、智能手机相比，智能电视的商业模式不成熟。在这样的情况下，电视厂商将主要研发和产品方向都放在智能电视上不仅有些超前，而且会影响其在LED、3D等相对成熟技术领域的布局步伐，所以各大厂商才会不约而同地打出“云”这张底牌。
编辑点评 概念热炒让市场更乱
彩电行业的发展进入到调整期，销售出现负增长，市场趋于饱和是厂商最不愿意看到的局面。在3D和智能概念普及受阻的情况下，押宝云电视，虽然决策没有错误，面向未来在技术领域进行布局，但国内厂商的一拥而上，急功近利，让市场乱上加乱，消费者无从下手。要知道云技术已经摆脱单一的硬件对抗，游戏规则改变之后，仅仅依靠单枪匹马去冲锋陷阵，终究会成为价格战的牺牲品，只有产业链的通力合作，踏踏实实从应用和内容上下工夫，才能迎来市场的真高潮，甩掉配角的帽子。