智能MP4死战求
Hotdigital
受千元级平板电脑的价格挤压，目前销量最大的智能MP4市场一片乱象。大量主流品牌在上半年产品度过转型期之后，进入价格血拼阶段，很多智能MP4已经杀至百元底线，让厂商和经销商们备感压力。另一方面，中端的RK29方案开始“进驻”5英寸屏，让消费者感受到移动影音产品的新一波竞争开始了。
仅仅半年 智能MP4成红海
由于在硬件和模具上不需要进行太大的改进，加上互联网MP4已经拥有一条完整的生态链——芯片方案商+零部件公司+代工厂，所以互联网MP4的门槛并不高，能在短时间内能形成规模效应。纵观整个行业，琳琅满目的品牌，混乱不堪的价格，令消费者应接不暇，局面和2004年MP3乱局非常相似。
为了保持市场足够的热度和品牌关注度，从今年5月份开始，这股降价风潮就开始蔓延，近期更是有愈演愈烈之势。酷比魔方则是降价急先锋，为了打价格战，将U8S改头换面，用399元的酷淘版取悦用户。原道产品线集中在低端，从N3 NET到N6，从N5 PRO2到N5 TOP不断改变型号，价格也是覆盖500元以下各个层次。昂达近两个月接连推出的VX570A、VX580A、VX610A没一个逃过降价的命运。
一家MP4生产商负责人向记者表示：“现阶段，市场的表现已经没有什么规律可循，如果说在高清MP4时代，大家比概念、比体验、比服务，甚至比谁屏幕显示内容多，谁内存容量大，但进入智能MP4年代之后，上游方案决定了产品之间的硬件差距变小，同级别芯片的交锋从明刀明枪变成了冷枪冷箭，考验厂商的是市场营销以及成本控制水平。”
A8、A9方案拉低身价变革来临
眼下正在热销的智能MP4普遍采用早期过渡性的瑞芯微RK2818方案，该方案目前在很多征战了大半年的厂商心目中，已经算是过时配置。早期大张旗鼓宣传智能为王的各个厂商，也坦言技术更新太快，而把目光瞄准了目前平板电脑上采用的A8、A9核心的方案。有品牌厂商对记者坦言：“目前智能MP4需要的是等待，毕竟作为走量的产品，发展空间还是很大，我们需要强有力和高性能的芯片方案来支撑。”
面对厂商和消费者越来越高的期望值，更多的娱乐需求，想保持良性的上升发展趋势，只能借助于上游方案厂商的发力，这就是君正、瑞芯微、炬力等名字逐渐从幕后走到了消费者的眼前的原因。
瑞芯微RK2918和晶晨AML8726-M是目前国内几家品牌上利用率较高的芯片方案，经过一段时间的优化和改进，目前已经能够实现较为完善的3D游戏运用和稳定的娱乐功能。RK2918目前大量出货，各大厂商会配备在5英寸屏幕的产品上，低配版的RK2918（512MB内存、5英寸电容屏、不带GPS）成本只有500元，即便加厂商营销支出和利润，出货价也不会超过700元。采用RK2918方案的低价产品一旦全线上市，RK2818方案会面临降价抛售的局面。而晶晨AML8726-M3升级方案出来后，AML8726-M会调低售价，整个千元级以下的智能移动终端市场，将迎来新变革。
平衡零售和电商 争抢出货量
“如果说年初的时候，一些厂商还采取观望态度的话，在互联网MP4确定市场地位之后，它们容不得丝毫的懈怠。大厂商为增量使劲压缩成本，不仅关注手中的销售数据，更关注对手的变化，价格战打得太厉害。小厂商更是神经紧绷，这几个月有些价格甚至拦腰砍，在外贸市场不明朗的情况下，已经在崩溃边缘徘徊，目前销量是各个厂商关注的唯一指标。”一位资深代理商诠释目前的市场形态。
目前，各个厂商除了加强传统电脑卖场零售端的出货量，在电子商务网站，如淘宝和京东商城均开始开辟战场。当然，在零售和电商的平衡性上，各个厂商由于渠道和资源的不同，比例也有偏差。大部分厂商坦言70%的销售依然来自传统渠道，个别厂商则在电商上的比重略大，传统渠道的优势在于沟通和售后服务上更加的直接，对于目前低价MP4来说，价格差异小了之后，就是拼服务了。
对于零售和电商的区分以及价格差异带来的影响，记者采访了深圳某影音厂商市场部叶经理，他表示：“基本上传统渠道和电子商务目前开始走融合路线，基本上不会存在相互杀价的行为，因为很多网店都是渠道商自己建立的，搭配周边产品和组合一些套餐，这样更好促销一些。”
编辑观点：应用时代到来将抑制价格战
国内数码影音厂商一直希望能够摆脱夕阳行业的阴影，这也使它们在应对市场快节奏变化的时候，总能有敏捷的身手。从市场表现来看，这股降价狂潮因核心方案更新换代而起，影音厂商似乎比芯片厂商更急不可待，因为RK2818方案上市时间太久了，各种花样用尽，只能通过不断降价刺激快要麻痹的市场，再没点新鲜血液带动市场需求，提高利润率，恐怕资金能够支持正常运转都成问题。可以预见，至少未来半年，平板芯会入驻智能MP4的身体，成为市场的主流配置，不再是形似而神散。我想，有了真正强劲的内芯，厂商需要在上面能做什么样的文章，在应用时代更应该开始注重娱乐感受和无线应用，体验和服务将会摆到前方，价格战在未来将不是唯一的销售手段了。