市场：乔布斯带来的变革
头条
没有哪款产品能够让粉丝们彻夜不眠地疯狂排队购买，没有哪款产品问世以后长达大半年的时间都处于缺货、涨价以及需要预订排队才能买到的状态。而这些，苹果都做到了。
iPhone 4之前:诺基亚的天下
2010年之前，你身边的人都在用什么智能手机？恐怕是诺基亚居多。尽管智能手机市场在全球一直保持着增长的势头，但却始终缺乏增长的热点。
市场调研机构Gartner在2010年初发布的统计显示， 2009年全球智能手机出货量为1.72亿部，占所有移动通信设备的14%。具体手机品牌排名（全球范围）：诺基亚市占率为46.9%；黑莓上升3.3%上扬到19.9%。而手机操作系统方面，谷歌Android抢占了3.9%，昔日的行业老大Palm WebOS只挽留住0.7%的份额。
而另外一份来自移动应用提供广告服务商Ad mob的报告显示，从2009年2月到8月的市场份额变化中，市场份额下降的有：Nokia（下降9%）、RIM（下降2%）、Windows（下降3%）、Palm（下降2%）。
诺基亚市场份额是下降得最厉害的，但仍保持着高占有率，在排名前20位的智能手机中占有12个；iPhone OS的市场份额从33%增长到40%（数据不包括亚洲和非洲）；Android系统在北美和西欧增长迅速。HTC magic同时进入北美和西欧的智能手机前10。
iPhone 4之后:智能手机销量狂飙
iPhone4的问世以及Android平台阵营的崛起，为全球智能手机市场增加独特的看点。来自IMS Research的数据，2011年全球的智能手机销量将达到4.2亿部，占到手机总销量的四分之一，成为传统手机不可忽视的竞争对手。在这场竞争中，三星和苹果成为赢家，而诺基亚成为失意者，在一年的时间内其市场份额从40%大幅降至24%。
艾媒咨询前不久发布的《2011年中国智能手机市场发展状况研究报告》显示： 2011年全球手机产量将达到16.6亿部，同比增长6.0%。
在诺基亚手机制造厂市占率下滑之际，苹果、三星、LG、摩托罗拉、中兴通讯及宏达电（HTC）等手机市场新兴强者则交出亮眼的成绩单，全球手机市场座次面临重排。艾媒咨询数据显示，2011 年第一季度，诺基亚公司继续在出货量上保持世界第一手机供应商之位。不过公司产品的市场份额已经从去年同期的34.7%降至29.7%。之后是韩国三星电子和LG 电子公司分别位居第二和第三位，二者市场份额也均有所下降。苹果和中兴通讯公司则以5.2%和3.1%的市场份额排在第四位和第五位。
艾媒咨询在8月11日发布的数据显示，2011 年上半年，中国智能手机市场品牌占有率最高的还是诺基亚，为30.1%，但占有率不断缩小。Android 系统的手机厂商三星、摩托罗拉两大品牌则竞争激烈，三星排名第二，摩托罗拉第三。2011 年上半年苹果iPhone 手机市场占比为6.8%，随着iPhone5 推出，下半年市场占比将会扩大。
iPad砸出平板金蛋
苹果并不是首个抛出“平板电脑”概念的公司，但iPad 的上市，却是平板电脑时代开启的重要标志。iPad创新性地开创了“终端+内容+应用”的生态系统，为用户创造体验和需求，而用户对个性化的需求反过来促进内容、应用服务商的发展，形成了一个良性循环的生态系统。
8月23日，市场研究公司In-Stat最新研究结果显示，未来数年平板电脑出货量将呈爆炸式增长，2017年全球平板电脑出货量将达到2.5亿部，其中iOS和Android将占据逾90%的市场份额，Windows居第三。
市场观察人士曾表示，今年iPad出货量在3500万部至3600万部之间；Android平板电脑出货量在1900万部至2000万部。明年iPad出货量约4500万部，Android平板电脑出货量约4500万部。之前，市场研究公司Strategy Analytics曾表示，2015年平板电脑销售额将达到490亿美元，而2009年这个数字还是零。