社交靠游戏 游戏靠关系
得闲聊
你信不信？你能开个公司，让上司成为手下；你能建别墅，然后依次送给朋友；你能打造一个属于自己的城市，并靠“社交关系”逐渐壮大。
游戏，正成为社交网络里越来越重要的社交工具。
社交游戏靠“关系”吃饭
2009年初，一款叫做偷菜的网页游戏，让“社交游戏”几个字变得几乎家喻户晓。巨大成功的背后，迎来一阵掘金狂潮。几乎每家社交平台，都推出了自己的社交游戏。各种千奇百怪，或除名字之外，有着“惊人相似”的社交游戏，也被摆上台面。
但仅仅时隔几个月，在同年7月28日，国内三家火爆社交平台——猫扑网、开心网、校内网上提供的社交游戏，几乎被同时中断。面对无法正常登录的账号，不知情用户大多以为网站被黑。但很快，在文化部网站上给出结果，猫扑网的“江湖”、漫游网的“人在江湖”、开心网的“教父”和校内网的“古惑仔”等以“黑帮”为主题的社交游戏，均被勒令关闭。社交游戏的题材偏激化为游戏平台的溃败敲响了题材上的警钟。
当然，很多用户认为这只是特例，游戏开发商也这么认为，所以，更多同质化的游戏出现，更多挂着社交牌子卖游戏的网站出现，吸引了各平台的用户各种迁移，不停换网站，单个社交游戏持续活跃用户直线下跌。从2010年下半年开始，社交平台上的用户呈阶梯形下跌。6月覆盖人数比5月减少2.4%，比4月则少了11.5%。有调查显示，14.8%的用户是因为“游戏玩腻了”，所以放弃了社交游戏。换了很多社交游戏网站的用户累了；想玩社交游戏的用户四散开来，找不到组织，寂寞了，离开了；更多的人因为朋友的离开而离开。雪球就这么滚起来了。讽刺的是，社交游戏，这张让社交变得辉煌的牌，最终却成为用户放弃社交的理由。
从2010年7月1日360圈倒闭及30日蚂蚁网关站、12月一起网络谢文离职，再到占座网、亿聚网、天际网等处境艰难，曾经火爆的社交游戏，最终在社交集体的寂寞中，顿时消沉下去。“偷菜”、“泊车”、“农场”、“牧场”、“餐厅”等让无数人疯狂的社交游戏，因为用户连锁性地剧减而被踩下了急刹车。社交游戏之路，看似到了尽头。
玩家在哪里？玩家就在社交网站的字里行间。为什么不玩社交游戏了，因为没有朋友了。
时常和朋友在一起玩，就算是斗地主抽乌龟都兴趣盎然；初入真正的大型网游世界，无论它画面多么强悍，内容多么诱人，总是一个人去面对陌生的一群人，渐渐就感到空虚寂寞冷。此时，我们才发现，我们想要的玩伴是熟悉的朋友。
我们在社交游戏里下手搞朋友的领地，向朋友炫耀游戏里的自己有多么强大，在游戏里帮助朋友……一切的一切，我们是无意识地想维系和深化朋友（不论是现实中还是网络中）的关系，希望和朋友有共同的话题，希望能被朋友关注、被朋友需要而不至于孤独一人，逐渐边缘化。
因为人类是群居动物。所以，社交游戏将重心放在玩家和其他人的交互上。
另一方面，当今的办公室工作将人们的时间打得零零碎碎，有那么点小操作能填补时间的空白就能获得身体和精神上的双重满足——玩游戏的人就灿烂了，你的游戏就火了。
游戏因社交平台而辉煌
微博的出现，让漆黑的社交游戏之夜再现黎明之光。
随着微博的不断推广，微博APP应用为社交游戏打响了逆袭的第一枪。登录微博的应用栏目，各类测试和恶搞的APP琳琅满目，火热排名的也非它们莫属。在这当中是不是少了神马东西？对，游戏！
微博平台的社交游戏（如新浪的微城市）和社交网络（如人人网）的社交游戏横空出世，正好弥补了广大博友内心的空虚，国内社交游戏开始逐渐升温。此时，远在大洋彼岸的各大社交网站也看到了中国如火如荼的“造城运动”，馋得口水都滴到键盘上了。总不能坐以待毙吧？不久前，仍处于“内测期”的“谷歌+”宣布增加社交游戏来丰富它的社交服务，包括《愤怒的小鸟》、《数独》、《龙腾世纪》等。与此同时，著名的脸书（Facebook）则紧随其后，游戏部门主管经理贾里德·摩根斯坦（Jared Morgenstern）在博客上宣布脸书将强化游戏功能并进行相应的调整，之后将更加方便用户寻找游戏、邀请朋友一起玩游戏。一时间，几乎所有的社交平台都向游戏聚拢，将社交游戏作为推广和宣传平台的重要部分。
社交游戏集体发力，看上去就像一个“出口转内销”的典型案例。先是国内社交游戏遭遇滑铁卢，集体受挫，社交游戏开发商没有了平台支持，瞬间从亲儿子变成了没娘养的孤儿。为了生存，跨洋学习、闭关，纷纷将市场转移到国外火爆的社交平台（如脸书等）或微博平台（如Twitter等）之上。包括因为开发开心农场——这个游戏被《连线》杂志评为“10年最具影响力的15款游戏”之一——而一炮走红的五分钟公司，在那段社交平台的“寒冬季”，也只能背井离乡选择在海外市场磨炼生存。
当国内的新浪微博、腾讯微博火热燎原，校内网（人人网）霸占大学生市场，社交网站再度火爆之时，它们纷纷将目光放回了这块它们熟悉而又陌生的市场。在一家家社交网站，“雨后春笋般”打着开放平台的牌子，公开自己的API接口之后，它们都有一个共同的念头：
“是时候回家看看了。”
社交游戏的未来如何？至少肯定是光明的，但它的形态会因为人们关系的不断变化和网络软件产业的发展而不断变化。
在国内已有不少“先行者”开始盘算着自己是否应该依靠手里还过得去的游戏，摆脱对社交平台的依赖，去建立一个属于自己的社交游戏王国。中国有扎堆，外国有scoreloop。虽然刚刚起步，但看似都有良好的发展前景。
正如前面提到的，社交游戏是依附于人们关系维系和传播，在其中扮演的只是辅助工具作用而非主要的引导作用。如果将自己的视点放在笔画最多的“游戏”二字上，脱离社交平台的社交游戏将会和普通网页游戏毫无差别，并失去其成为社交游戏的真正意义。而它们的最终结局——相信看了前文的读者都已知晓。
只有独立的社交平台，没有独立的社交游戏。
