苹果在华开店计划有变
事件
8月10日，美国媒体爆出消息：由于公司零售业务负责人离职，苹果正在调整今年在华开店计划，可能中止此前的25家专卖店的计划，转而在几个大城市重点建设旗舰店，苹果在华最新的专卖店有可能选择在上海。
苹果在华开店计划的改变，跟苹果零售店最高负责人罗恩·约翰逊的突然离职有很大关系。去年9月，罗恩·约翰逊出席苹果上海香港广场店开业仪式时，第一次介绍了苹果在未来两年开设25家在华专卖店的计划，而且以旗舰店为主。
但是就在8月初，罗恩·约翰逊突然向公司提出辞职，因为美国零售巨头彭尼公司已经邀请他出任CEO一职，将在今年11月到任。在新人选未定的空当期，苹果在海外市场大力拓展零售店的可能性不大。
目前，苹果在中国大陆共有四家零售店，上海、北京各两家，这四家店无论人流量还是销售额都在苹果全球零售店名列前茅。今年7月20日，苹果公布的第三季度业绩显示，中国大陆、香港和台湾几个地区的营收同比增长6倍，至38亿美元。但是苹果在中国的业绩主要靠卖硬件产品，由于习惯不同，中国消费者很少愿意出钱购买苹果的付费软件。
苹果最近重点发展在中国的零售商店，是因为从今年的销售业绩来看，尽管美国市场依然是苹果公司最大的收入来源，但中国市场的增长速度让公司高层都感到惊讶。从2010年至2011年，苹果来自大中华区的营收飙升了六倍，2011财年第一财季营收总额就达到88亿美元。苹果认为，未来中国市场的增幅将大得多。公司首席运营官库克在一次投资会议上告诉分析师：“我坚信，我们目前刚刚触及了表面。”他把中国称作苹果的一个“令人难以置信的机遇”。
目前，苹果在中国的零售体系由4家Apple Store旗舰店和合作经销商组成，后者又分为Apple优质经销商、Apple Shop、Apple授权经销商和行业授权经销商四类，不同级别享受不同待遇。
按照苹果的规定，低级别的门店，常常拿不到足够多的新品，只能靠销售配件赚取主要利润。即便这样苹果仍不满足，它规定授权店只许销售贴着“MFI”（MFI即英文Made for iPod、 iPad和 iPhone的简称）标签的配件，并且每售出一个授权配件还要收取20%至25%的分成。
福布斯中文网就认为，苹果之所以调整开店计划，是因为与其靠人海战术，还不如集中资源建立几家大的专卖店，更好地获取商业收入。
因为从财务数据来看，在中国地区，旗舰店的销售收入几乎是低级别专卖店的好几倍。更何况在中国，山寨的苹果专卖店数量众多，其实已经起到了帮助苹果销售的作用，在这种情况下，没有必要开设过多的店面。
另外，苹果的独特管理方式，也是造成它收缩规模的原因。
中国市场的规模跟美国差不多，在美国，苹果还有总部直接可以管理。但是在中国，苹果始终没有一个如微软中国或者IBM中国那样强有力的地区管理机构，根本没有如此人力去掌控分散各地的门店。
而且苹果一向高度集中的管理模式。除了销售、售后服务、设计等部分职能部门之外，负责市场推广、策划、监督等部门，全部都集中在总部。在这种情况下，要同时管理在华的25家专卖店，本身对于苹果的管理模式来说也是一个巨大的挑战。与其这样，还不如集中精力打造重点门店，以便获得最大份额的商业利益。