售价暴跌 蓝光翻身借东风
Hotdigital
播放便捷、画面效果震撼的蓝光播放设备，因影碟的价格高昂和片源稀少，销量一直受到束缚，为了打破这一僵局，一方面几大电影公司积极发行蓝光电影大片，全力解决片源少的问题;另一方面，3D电视的大热也让带有3D功能的蓝光影碟机成为了市场新焦点。但最关键的还是，蓝光影碟机厂商接连在价格上做出让步，这才让我们在多年之后，看到了普及的曙光。
暴降50% 吹响普及号角
记者近日走访多家家电卖场发现，高清播放设备的降价促销活动一个接着一个，不少蓝光影碟机已经跌至千元以内。在苏宁电器南京淮海路总店影碟机销售区域，蓝光影碟机促销海报被张贴在最显著的位置，一款年初上市原价2500元的蓝光影碟机如今半价就能拿下，而索尼新品BDP-S380报价不到1000元，松下刚刚推出的DMP-BD75只要750元，LG的 BD550更是喊出599元的冰点价，引起市场地震。飞利浦新品BDP3200和BDP5200K售价只好定位千元左右，老款BDP-2700则降到了699元。
据负责影碟机销售的张经理介绍，当前，最受消费者青睐的蓝光影碟机以索尼、飞利浦、松下、LG、三星等品牌为主，这主要是因为这些品牌都非常注重低端市场开发，不仅产品数量与早两年不可同日而语，而且很多机型上市之后，售价几乎每天都在以几十元的速度下跌。
张经理还说，从目前的销售数据来看，降价对市场的刺激非常大，千元以内是成交密集区，有时候门店一个周末就能卖十几台。像索尼、松下还经常搞活动，要么赠送正版蓝光影碟，要么就送HDMI连接线。
根据相关统计，目前市场蓝光影碟机品牌已经增长至19个，产品数量近80款，1000元以下和1000～1300元两个价格段的产品零售量比重分别由去年第一季度的0.1%和5.3%扩大到2011年第一季度的29.1%和23.8%。
某品牌代理商则透露，第一轮降价战果卓著，销量同比增长30%以上，接下来在产业链成熟和市场扩大的双重作用下，蓝光影碟机的价格还会加速下调，从而抢占市场份额，不仅要取代DVD影碟机，还要将高清播放机打倒。蓝光光盘协会中国推进组负责人赵桂志也确认，目前蓝光产品的价格已经达到了普及水平，国内市场蓝光影碟机的均价已经跌至1200元以内。
业内人士分析，之所以蓝光影碟机如此频繁地降价促销，很大一部分原因在于搭平板电视的顺风车。据相关数据统计，2010年平板电视销量达到了3500万台。如果按照50%的播放器配套率来计算，国内市场对于高清信号播放器产品的需求量超过1750万台，潜力巨大。
如此大一块市场蛋糕，蓝光影碟机厂商当然心里有数，借着平板电视的这股东风，通过降价促销要打翻身仗。部分蓝光影碟机甚至与同品牌平板电视搭配出售。
片源增多 本土化适应
降价之后，蓝光影碟机还有一个问题不得不面对，那就是片源。曾有业内人士指出，“碟片是蓝光影碟机能否普及的关键，只有蓝光碟片的价格在40元以下，才能真正成为普及的突破口”。我们欣喜地发现，当蓝光影碟机价格不断拉低的时候，蓝光碟片市场也热闹了起来。
在购物网站上，你可以轻松找到清晰度与正版相差无几的BD25碟片，如果家里没有顶级影院装备，那么BD25的画质和最好的BD50几乎没有区别。正因如此，网上销售的蓝光电影中，BD25碟片成为了绝对的主力，价格则在12～15元之间，其中不乏《功夫熊猫2》、《解密危机》这样的新片，使DVD在价格上的巨大优势消散于无形。而BD50蓝光影碟入市的时间并不算长久，但越来越多也是无可否认的事实。BD50拥有50GB的容量，这与正版碟片是一致的，因此能以1:1还原出正版蓝光碟片的效果，当然价格更高，在39～49元之间，发烧友购买居多。
当然，厂商为了适应市场，在后期也开始对功能进行调整，以期更符合中国用户的使用习惯。例如索尼BDP-S380就配备了USB接口，可以读取U盘，兼容普通高清播放机的特色；有的蓝光影碟机还带硬盘读取功能，可以直接播放硬盘中下载的蓝光视频文件；还有的蓝光影碟机内置WiFi无线功能，方便与其他设备互联，分享数据。
借助3D 抢闸家庭影视
在蓝光片源中，除了传统意义上的大片，3D蓝光碟片正成为蓝光影碟机对消费者的另一大吸引。去年由《阿凡达》引爆的3D热潮还历历在目，今年又是《里约大冒险》《功夫熊猫2》《变形金刚3》等3D大片的轮番轰炸，3D潮一浪高过一浪，越来越多的家庭用户开始青睐3D。这也造就了消费者对3D电视高涨的热情。
然而3D电影的火爆，受益者不是只有3D电视，要渗透到大众家庭，蓝光3D影碟机是不错的载体。目前只有双面容量高达50GB的蓝光光盘才能容纳一部完整的3D高清电影，因此，3D蓝光播放器成为目前3D内容的一个重要补充源。
眼下，包括三星、索尼、飞利浦等在内，都提供整套的3D解决方案，其中就包含了3D蓝光影碟机以及3D蓝光影碟。飞利浦BDP9600能以1920×1080逐行扫描完整格式播放左右眼看到的画面，配合快门式3D电视机，便可以享受到和电影院几乎一样的3D立体影片；索尼BDP-S470采用精锐驱动技术，可以高速读取3D蓝光光盘的数据；三星 BD-C6900不仅配备3D播放功能，同时还支持各种3D蓝光标准格式。适逢暑期大量大片集中上市之际，3D蓝光影碟机和碟片还将迎来高峰。
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@飞鱼：以国人强大的山寨功力，蓝光影碟机很快就朝500元以内的价位进发了。
@电影迷：就说我，因为电脑还没升级，不能下载储存播放高清片，而且网上的资源参差不齐，版本不一，既然网上蓝光碟也不贵，这个钱就让人家赚吧，毕竟下载几十GB电影的电费和时间也不是一般人耗得起的。
@非橙勿扰：从外观设计上来讲，家里放一台蓝光影碟机，比放一台高清播放机更有面子，关键老爹老妈容易上手。
@大嘴巴羊：经过前几年的阵痛后，蓝光发展终于进入快车道。除了做大做强现有高清市场外，等待它们的，还有3D这块超级大蛋糕。
总 结
蓝光最艰难的日子已经过去了。随着平板电视的普及，以及高清概念的深入人心，人们开始逐渐对信号源挑剔起来。高清播放机曾经风光无限，但此前广电总局一系列的封杀，让前方的路一片黯淡，为了避免边缘化，大量功能被集成，可高清卖点变得越来越模糊。与之相反的是蓝光影碟机的发展，去年还卖两三千元，现在只要三位数的“亲民价”就可以拿下，片源多了，价格便宜了，现在说普及才真的靠谱。当然，真正终结蓝光尴尬的是3D，作为目前唯一的解决方案，它才是开启家庭影视新时代的关键。