China Joy 硬件厂商的游戏之战
全球硬件
待到本文见报，一年一度的China Joy盛会已经在上海新国际博览中心落下帷幕，作为国内最高规格的游戏博览会，它吸引了包括国内与国外的众多游戏厂商参与。不过，除了让人眼花缭乱的游戏与Show Girl外，为游戏提供硬件支持的厂商们组成了另一道风景线，当然，也是另一条“战线”。而且，在China Joy这种游戏博览会上，硬件厂商表现出来的热情 甚至在某些方面超过了游戏厂商，这也意味着DIY厂商对于游戏的重视上升到了一个新的高度。
三国争霸 只为游戏
今年在DIY市场中，三大老牌芯片厂商Intel、NVIDIA和AMD在新平台上的大战可以说是到了“你死我活”的地步，每一拳都打向对方的软肋。三大厂商都非常看重游戏给DIY行业带来的商机，三大芯片厂商在China Joy上都有展台，或者有相关产品的展出。原因很简单，今年Intel、AMD都推出了整合在处理器中的GPU，这对于传统的DIY游戏平台选择理念造成了很大的冲击。而碰巧的是，Intel、AMD各自整合的GPU性能有区别，与NVIDIA的独立GPU相比又有定位的差异和交叉，且处理器本身的性能也有很大差异，消费者在配机的时候会发现有非常多的搭配组合情况，当然，这也使得三家芯片厂商的市场竞争策略变得十分有趣。
从三大芯片厂商主推的理念来看，Intel推崇的是中低端游戏平台应该选择SNB处理器+核芯显卡，高端游戏平台应该选择SNB处理器+独立显卡（无论N卡还是A卡）；NVIDIA推崇的是所有的游戏平台都应该选择SNB处理器+低、中、高端NVIDIA独立显卡；AMD推崇的是主流游戏平台用APU、中高端游戏平台用APU+AMD独显组建双卡平台，当然你要配置发烧级游戏平台的话，单买高端A卡搭配任何一家的高端处理器也可以。想必有心的玩家已经看出来了，这与三国演义中，经常出现的两家联手对抗第三家，而联手的两家又在互相争斗的情况太相似了。
除了产品价格定位针锋相对以外，游戏类型的变化也是三大芯片厂商在融合GPU、低端独显的市场争斗中无所不用其极的原因。从这一届China Joy展会上的情况可以看到，网络游戏占据了绝大部分比例。众多玩家都清楚，以往对显卡要求较高的、以游戏画面为卖点的，都是国外的大型单机游戏，硬件厂商也借此来宣传自己的产品。但在国内，因为众所周知的盗版问题，单机游戏明显没法赚钱……最终硬件厂商只能选择在网游上做文章。好在采用UE3 等主流3D引擎的国产网游在今年大量涌现，于是显卡厂商们就有了用武之地。说到这里，相信大家已经比较明了：大量兴起的3D网游大大促进了游戏玩家对电脑游戏性能的要求，核芯显卡、APU都冲着这一需求而来，受到冲击的NVIDIA自然也不会示弱，战争更加激烈也成为理所当然之事。
当然，游戏一直以来都是硬件产品表现自己性能的手段，只是在今年，这个细分市场被炒得更火，三大芯片厂商都想在这个市场上占据绝对优势，将对手的新产品彻底打垮，从而占领市场先机。
硬件厂商 游戏包装
除了上游芯片级厂商在游戏阵地上的争夺外，其他硬件制造厂商也没有落下。也许你在今年的China Joy上看到的硬件厂商的展台没有游戏展台多，但其实他们无处不在——所有用来展示游戏的电脑，里面都有他们的产品，例如在盛大的展台上，用来展示游戏的电脑里使用的就是七彩虹iGAME显卡，在世纪天成的展台上，使用的是装有技嘉主板、索泰显卡的电脑。此外，技嘉、三星、西部数据、安钛克、金士顿等厂商也是大会的赞助商。
很明显，对于来参观China Joy的游戏玩家来讲，游戏必然是最受关注的对象，而在关注游戏的同时，也会注意到游戏厂商官方展示游戏所使用的硬件配置，玩家自然会认为那是玩这款游戏的最佳配置，因此硬件厂商的产品也就借助游戏达到了宣传的目的。此外，“电竞明星、游戏指定产品”等等包装方式也是十分常见的，无一例外都是硬件产品借助游戏进行推广的手段。
不管怎么说，目前China Joy是国内规模最大的游戏博览会，也是中国游戏玩家的盛会，硬件厂商们当然不会放过这个机会来宣传自己冠以游戏概念的硬件产品，他们所期待的，正是通过游戏的拉动力去带动高端、高利润游戏硬件产品的销售，从而弥补低端产品利润低、销量难以提升带来的不利影响，最终实现产品策略由低端到高端的转型。
外设发力 盆满钵满
其实，芯片级硬件厂商借助游戏进行宣传还不那么直接，好歹还要求玩家有一点点硬件基础（总得知道显卡、主板是什么吧），而键鼠、游戏外设厂商的产品给玩家带来的体验与感受就非常直接了——毕竟那是直接用手摸得到的。
在本次China Joy大会上，Steel Series、雷蛇、美加狮等有名的高端游戏外设厂商也参加了展出，国内的多彩也展出了大量豪华的高端游戏外设。在暴雪和金山的展台上，用来展示游戏的机型都搭配了Steel Series的游戏鼠标产品，雷蛇更是有自己专属的展台，美加狮也有自己的产品销售柜台。
在和与会的外设厂商交谈中得知，高端游戏外设厂商在今年的销售状况还不错，借助游戏的拉动，以及高端游戏外设的高利润，外设厂商都获得了不错的收益。随着今年玩家品牌意识的增强，对高端游戏外设的品牌忠诚度也超过了以往，而且随着竞技类网络游戏的增加，也大大增加了玩家对高端游戏外设，特别是键鼠的需求。可以预见的是，在今年下半年，高端游戏键鼠还会迎来新一轮销售热潮。
另外，此次China Joy上来势凶猛的手机游戏似乎也给外设厂商带来了新的商机，可以想象，用手机玩游戏的不足就在于操控性和手机电池的续航能力有所欠缺，而这些正是外设厂商的强项，如何去填补这部分需求的空缺，是外设厂商需要考虑的。当然，如果外设厂商能与手机游戏厂商合作，推出捆绑式的手机游戏外设套装，也不失为一种可行的解决方案。
总的来说，外设厂商比DIY厂商更离不开游戏，从今年China Joy显露出的国内游戏业蓬勃发展的势头来看，摆在外设厂商面前的是一片蓝海。
编辑视点：游戏盛会以后也是硬件盛会
从今年的China Joy来看，虽然天气炎热，会场中温度也较高，但玩家依然摩肩接踵，可见人气依然火爆。除了各家游戏厂商的明争暗斗，会场中硬件厂商推广的力度相对去年大大增加，也体现出了硬件与游戏会结合得更紧密的趋势——游戏厂商需要得到硬件厂商更多的平台支持，而游戏应用本身也是硬件厂商宣传产品的方式。
另外，对于硬件厂商来说，虽然在中国台湾地区有Computex，但在大陆地区暂时就只有China Joy可以让硬件厂商与大量玩家直接接触，因此可以预见的是，以后诸如此类大型游戏博览会，也会受到更多硬件厂商的关注——游戏盛会，以后也将是硬件盛会。请大家关注下期游戏娱乐周刊的China Joy专题，我们会给大家带来最全面和详细的报道。