一半是博客，一半是微博：轻博客来袭
创业
当今欧美乐坛最具影响力的流行音乐天后Lady Gaga成了它的用户；MTV、CNN、《纽约时报》、通用电气、微软也赫然在列；它现在的每日页面浏览量大概是4亿次，超过3000万的注册，排在美国第25大网站的位置。
它是结合Facebook和Twitter特点的Tumblr——它让你毫不费力地分享任何东西。发文字、照片、引用、链接、音乐，以及视频，从浏览器、手机、桌面、邮件、或者任何你需要的地方。甚至，用一个字就可以完美概括它的特色——轻。是的，这就是正在大热的“轻博客”（Light Blogging）。
社交新贵Tumblr
美国著名流行歌手John Mayer在最近的一次采访中称Twitter“完了”。Mayer的理由是：Twitter上的140个字符会导致信息过载。在他看来， “Tumblr才是社交网站的未来。”大卫·卡普听闻此事后，立刻通过自己的Tumblr回应：“我爱你，John 。”
大卫·卡普今年24岁。11岁他自学如何编写代码；15岁他从中学退学（退学似乎已经成为硅谷创业家的一种“时尚” ）；一年后他在纽约的抚养网站UrbanBaby担任CTO；19岁那年，他开始筹备“轻博客”Tumblr——很多时候，我们不得不羡慕嫉妒恨，为什么美国总是不断涌现年轻得让我们吃惊的IT天才？
卡普最崇拜史蒂夫·乔布斯和威利·旺卡（《查理与巧克力工厂》中的工厂老板）。他最初的想法很简单：“我觉得博客并不适合大多数人，因为不是所有人都有长篇大论，或完整地讲故事的需求，但微博客也不是所有人都适用，因为有人需要偶尔多说几个字，特别是信息交流越来越多媒体化，人们总希望能贴两张图，或加一首歌。”
在卡普的设计理念里，“发布内容”以及“视觉体验”是他关注的核心。于是，使用者在自己的个人页面里看到的并非人，而是各种与你兴趣标签相关的内容，你所关注的，也并不是一个个人，而是一个个主题博客。
既然同样作为“微型博客”，那么就必须和Twitter、Facebook进行比较。在早先接受的采访里，卡普说：Tumblr和Twitter的一大区别是，Tumblr不会显示用户有多少关注者，“谁在关注用户并不重要，用户不是在对社区广播，而是在与社区沟通”。卡普说，Tumblr在创建之初就考虑到让用户创造性地表达自己的思想，“这是Facebook和Twitter所不具备的”。
当然，要一下子说清楚什么是Tumblr似乎很难。它在官方主页上罗列了“为什么是Tumblr”的一大堆理由，有30多条，综合起来大概意思是：博客相对而言比较严肃，内容比较长；而微博属于零零碎碎的叽叽喳喳，信息分类比较杂乱。由于微博中说的话过多、关注的太多，有时也很难回忆起到底说了什么，不容易发现自己真正感兴趣的内容。
轻博客正好克服了上述瓶颈，它一半是博客，一半是微博：可以发布任何形式的内容，无论是文字、图片或是音乐、视频，它依靠用户之间的兴趣组织内容，信息的传递方式更加灵活、准确，在某种意义上，可以说轻博客所能够做的事情，恰恰是微博所不能实现的。
事实上，我们不难发现，Tumblr汇聚的用户，需要“发布内容”和“接收内容”的使用者偏多，例如传统媒体、设计师、建筑师、手工艺者和有强烈个人身份意识的明星；而且从话题活跃度来看，艺术、时尚、插画、手工艺等相关标签下的用户活跃度是最高的。
靠数据挖掘收费
Tumblr的爆炸式发展，为它带来了近4000万美元的投资。那么，Tumblr的长期业务战略是什么？ Tumblr每日4亿次的页面浏览量，何时能够转化为收入？要知道，热门的网络服务难以盈利，一直为业内所诟病。
卡普看上去并不为赚钱发愁，他希望继续改善用户体验，获得更多的用户数量和页面访问。 接受采访时卡普表示：“Tumblr挣钱易如反掌。”只要在每个用户的控制面板上添加一个Google AdSense广告，Tumblr就能“疯狂获利”。而他所以不这么做，是希望想出一个能提升用户体验的盈利方法。
Tumblr确实对一些服务项目收费，譬如用户可以花9美元购买主题装饰他们的页面。然而这些都是辅助收入，不会成为Tumblr的主要收入来源。卡普还得挖掘更“自然”的商业模式。
比如靠数据挖掘收费。在点点网CEO许朝军看来，在轻博客中，每个人我们都知道他喜欢什么。实际上他被标签化了。广告主特别想找到标签化的用户，轻博客是精制的广告平台。每个人的爱好都知道，这对于广告主是非常有吸引力的。第二个模式是社会化的电子商务，比如用户在看一个巴黎的旅游照片，轻博客就推荐北京到巴黎的周末游，你一点过去，就购买了。
中国众多模仿者
一个产品火不火，看看它的中国模仿者有多少就能知道。
国内最早引入轻博客概念的是点点网，于2011年2月份创立，4月7日开始公测，截至6月3日，其用户突破100万。点点网CEO许朝军在接受采访时透露，预计今年底用户将达到1000万。据介绍，点点网已获得了李开复创新工场的百万美元级投资。
7月20日，新浪的轻博客正式启动公测，用户使用微博账号就可以直接登录，微博和轻博客之间已实现互联互通——好友、关注关系亦与微博一致。比新浪动作稍快，盛大的“富媒体微博”产品“推他”于6月28日开始公测。网易CEO丁磊则表示，网易轻博已经在内测中。而搜狐微博由于不限制字数，又进行了适于展现图片、视频内容的1.5版改版，其CEO张朝阳放出豪言：“搜狐微博已经可以秒杀一切轻博”。
分析人士认为，轻博客市场很可能复制微博大战的格局，即几家门户加上个别独立专业网站共同参战。对于未来，上海交通大学媒体与设计学院教师魏武挥认为：“轻博客的前途，并不取决于它的传播机理，而在于有没有来自门户似的商业力量去驱动，所以，在缺少媒体运作经验的情况下，无论是点点还是推他，前途都不好说。”
相关链接：Tumblr几大特点
1.准确捕捉用户需求：
blog过重、Twitter过轻，Tumblr刚好满足其中中间需求，它的互动性强于blog、个性化优于Twitter。
2.对内容的多媒体支持：
Tumblr不仅支持文字、图片、音频、视频，不限文字长度、不限图片数量，甚至支持html。
3.自由的博客模板：
Tumblr提供的模板五花八门，自由设置的灵活度极高，大到页面的布局，小到一个按钮的样式均可自由设置。
4.“内容”比“关系”更重要的理念：
通过follow标签来获取内容的方式被加强，无数个标签成为了Tumblr上无数个垂直频道，以此不断进行发现、互动、再发现的良性循环。