英特尔看重智能化数字标牌
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在2011年6月22日举行的上海国际数字标牌及触控查询技术展上，作为赞助厂商之一的英特尔展示了智能数字标牌技术，并演示了包括数字标牌货架、智能售货机、智能广告系统在内的诸多智能数字标牌前瞻性产品。在展会上，英特尔还推出了数字标牌领域的重要技术——匿名视频分析，并推出了开放式可插接规范（OPS），希望作为行业的标准之一。或许在大部分人心目中，数字标牌就是机场、电梯间、车站、地铁站上那些滚动播放的电子显示屏，但数字标牌的应用仅限于此吗？数字标牌有什么新的花样和发展方向呢？哪些问题又是亟待解决的呢？让英特尔中国嵌入式部门经理刘峰来解答这些问题吧。
数字标牌市场处于初级阶段
电脑报：在展会上看到了许多数字标牌企业，包括显示器、PC领域的大腕，也有若干中小企业参与其中，数字标牌市场可以说是欣欣向荣。不过我们注意到它们各自的侧重点有所不同，有的重攻一条龙的解决方案，有的立足局部产品和技术，比如显示器拼接、交互式内容提供等。请问你对全球数字标牌市场的总体感觉是什么？
刘峰：你说欣欣向荣是对的，总体来看，数字标牌行业之所以目前有数量庞大的企业扎根于此，是因为它的前景非常广阔。相信大家都感受到了这些年数字标牌在城市中的飞速增长，这个速度是惊人的，据iSuppli预测，从今年到2013年，户外数字标牌的数量年均增长速度可以达到40%。另外有机构预测，仅仅数字标牌播放器的数量在2013年就能达到300万台，屏的数量就更大了，因为现在播放器和屏的关系基本上是“一拖二”，国内的比例甚至更高。
不过在我们看来，目前不仅在中国，甚至全球的数字标牌市场都还处于“初级阶段”，主要表现是市场中的数字标牌还是以简单的小尺寸、独立式的分时广告播放为主，无效果反馈，也缺乏网络管理，当然这反过来也说明其发展空间非常巨大。
英特尔重攻智能数字标牌
电脑报：英特尔如何看待数字标牌的未来发展呢？或者说英特尔在此领域的发展重心是什么？
刘峰：在我们对数字标牌的定位中，有入门级、主流和高端三种。入门级数字标牌就是刚才我说的那种很简单的独立分时播放广告的数字标牌，为此我们准备了Atom处理器平台；而主流和高端的数字标牌，我们则准备了第二代酷睿i5和i7处理器平台。应该说从处理器端来说，英特尔高中低的解决方案都有。
但我们的重心是推智能化的数字标牌，主要依靠第二代酷睿i平台实现。这种智能化数字标牌具有几个很典型的特征：第一是可连网并进行网络管理。这样有助于降低部署成本和维护成本，内容是网络推送式的，高效、节省成本。而对于故障诊断和BIOS级重启、依靠定时开关机节能，也能通过英特尔主动管理技术AMT实现。第二是具备智能化交互性。通过相关技术，数字标牌可以分人群推送广告，并实现一定的人机交互，实际上，如果结合RFID非接触式智能卡技术，我们还可以将数字标牌和售货机结合，在美国、日本已经有这样的案例，主要是在零售领域，这也是我们的智能化数字标牌战略的重要发展市场。第三就是具备很强的可扩展性和升级性，例如初期广告公司只需要简单的业务，只要购买Atom处理器播放器，但后期广告内容升级到了3D或交互式广告，则可以轻松升级到第二代酷睿i平台。
匿名视频分析技术和标准化是发展关键
电脑报：你刚才提到了交互性中的技术以及标准化，能否详细介绍一下英特尔在这两方面的工作？
刘峰：这正是英特尔在数字标牌领域所作的重要工作。数字标牌要实现智能化人机交互，必须依靠摄像头对数字标牌前的“观众”进行分析。是男是女、是老是少、观众数量、每个观众的停留时间是多少、单位时间内的总量是多少……这些，都将成为决定推送的广告内容的判定标准以及效果裁定标准。由于这种视频分析不能泄露人脸信息（这将涉及侵犯隐私），所以我们称之为匿名视频分析技术（AVA），目前英特尔正在大力发展该技术并给相关的厂商做引导。
另外，正如你前面所说的，现在在数字标牌领域企业非常多，仅仅播放器的生产商就起码有上千家，还有大量的屏幕制造商，以及擅长于屏幕拼接的专业公司，还有很多一条龙的整体解决方案供应商。这一方面是好事，另外一方面也说明市场比较混乱，每家企业都自行其是，没有统一的行业规范。比如播放器的尺寸、接口如果不统一，你今天采购了这家的产品，明天你要想进行升级或进行网络统一部署，如果这家实现不了，那就傻眼了，如果全换另一家的产品，这样成本就太高了。所以英特尔正在致力于播放器标准的制定，简称OPS，中文是开放式可插接规范。这个规范规定了嵌入式播放器的外观尺寸标准和显示器的接口标准，以及天线预留接口标准。
在OPS标准模块中，英特尔提供了从Atom到第二代酷睿i7处理器平台的选择，内部可以采用CF卡，也可以用2.5英寸的SSD或笔记本硬盘，另外预留了有线网络、Wi-Fi甚至3G/4G网络接口和天线接口。未来的升级和制造都很简单，升级“换个盒子”就好，厂商的制造成本也降低了，这也有助于行业规范，并推进整个行业发展。目前，大量国内外相关企业已经响应了我们的规范。
智能化助力，数字标牌应用层出不穷
电脑报：你能描述一下未来智能化数字标牌的发展和应用模型吗？
刘峰：通过智能化数字标牌，我们已经创造了零售业的很多新体验、新销售模式。比如在美国的阿迪达斯专卖店，就部署了大量触摸式的数字鞋柜，消费者可以体验每款鞋的特色并进行购买；在部分生活用品零售店，结合RFID技术，用户不仅可以在数字标牌上查看商品的详细信息，也可以进行手机支付购买。其实，还有很多新的应用和模式正等待我们去创新和开拓，很多国内企业就创新性地推出了很多应用模式并进行全球推广。上海瀛宇通信为麦当劳欧洲市场创造了一个新应用：如果做好的食品即将过保鲜期（哪怕是1小时），总部会根据存货感应技术自动检测到，并通过在对应门店的数字标牌，实时推送一套超值套餐来促进销售；精伦电子则为中国电信推出了智能交互式电话亭，消费者可以在厅内的数字标牌上看广告，也能办理相关业务，甚至可以看到接线员本人和你通话，接线员甚至可以通过屏幕指导你填写相关的业务表格。
总的来说，结合智能化，数字标牌的应用模式是层出不穷的，没有思维限制，关键在于创新。而英特尔作为芯片方案提供商，除了提供丰富的芯片平台产品，也将致力于标准化平台、核心技术的开发和推广，并引导智能化数字标牌的应用和业务发展。
