移动互联的那些明星
我们的视野·人物
对于任何一个行业来说，明星总是最大的驱动力量，是时代的符号与印记。
在移动互联时代，明星企业出现的速度更快，面临的压力也更大。无论是Twitter，还是Groupon，他们用自己的方式诠释一个明星企业在移动时代的独特魅力，也为这个时代增加了别样的风景。
今天，就让我们走近那些新时代的明星身边，去感受他们给这个世界带来的不一样的精彩，也去感受日新月异的科技行业是怎样改变着我们的生活，还有这个地球的面貌。
社交催生明星
21世纪的互联网最大的特征就是社交性非常强，越来越多的工具看重网上的人际交往和信息交流。在这样的背景下，Twitter、Flipboard等一大批明星企业涌现出来。
Twitter的诞生，不能不提到美国人埃文·威廉姆斯，他在美国是第一批推出博客网站的技术人士，对于博客产业的发展起到了重要的作用。2006年，埃文·威廉姆斯创建了一个专门面向手机网络服务的Obvious公司，在公司建立之后，推出的第一个产品项目就是日后红得发紫的Twitter。
在为这项服务取名的时候，威廉姆斯和其他公司高层发生了争执，有的公司高层认为应该以blog作为词根进行取名，这样便于广大网民了解。但是威廉姆斯坚持自己的看法，从一本百科全书看到的一个词汇：“Twitter”——一种鸟类的叫声。
“哪里有把自己的网络产品用鸟儿来取名的，这说出去不是笑话吗？”一位公司副总裁说。
“我们的产品特点就是快和短，这正符合鸟叫的特点，用这个词汇来命名，最合适不过了。”威廉姆斯坚持自己的看法。
在Twitter推出的时候，整个北美地区最火爆的网站是谷歌和Facebook，还有Myspace，这三家网站的用户量加在一起突破了3亿，是任何博客类网站难以追赶的。
威廉姆斯其实也看到了这一点，在同另一个联合创始人杰克·多尔西进行的市场调查中，他们发现，无论是Myspace，还是Facebook，都开始将手机用户作为自己的重点市场，他们推出了越来越多面向移动用户的产品服务。而博客类网站在这方面具有相当大的劣势，为此，他们决定将Twitter完全建立在移动服务上面。
同样是社交时代的明星，社交阅读产品Flipboard 则要比twitter诞生时间晚得多。
谈到为什么会想到创办Flipboard ，创始人迈克·麦库讲述了这样一个故事。2008年，麦库乘坐联合航空公司的飞机去法国开会，在飞机上空姐送来时尚杂志，印刷得非常精美。麦库突然想到，为什么网页不能像杂志这样漂亮呢？
麦库属于那种说到做到的人，这也是很多创业者能够成功的关键所在。2009年6月，在微软工作了2年多之后，他离职开始了自己的创业之路。
当然，他的公司合伙人伊凡·道尔是一位iPhone高级软件工程师。麦库和道尔成立公司创业的时候，整个公司就只有他们两个人，第一次公司会议连办公场所都没有，是在纽约一个普通咖啡馆进行的。
2010年1月，Flipboard公司在美国加州成立，这个时候苹果公司已经宣布推出iPad平板电脑，麦库当即决定，在iPad上推出首款社交类杂志服务产品，名字就叫做Flipboard。
狼狈不堪的日子
相对互联网时代，移动互联网的产业环境要求企业更新产品的速度更快，商业模式的调整更为迅速，网民的口味也更加变化，这对于Twitter等新生公司来说，简直就是一种巨大的折磨。
“那时候我就是一条狗，天天去上门要投资，被人家看白眼。”威廉姆斯回忆Twitter最初的那段日子，简直就是狼狈不堪。
在第一个季度，Twitter只有可怜的5万用户，而且流失速度相当快。因为这个时候各种网络服务更新非常快，网民对于某一个网络产品的忠诚度较之以前大大下降。由于商业前景始终不明朗，Odeo公司的营收情况简直惨不忍睹，这使得公司董事会面临极大压力。2006年5月公司裁减了4名员工，随后又有2名被裁减。
威廉姆斯在分析了Twitter没有获得应有效果的原因之后，发现这跟程序开发有很大关系。当时出于数据保密和因素保护的考虑，Twitter服务被设计成只能向好友手机发送文本信息，也就是说，哪怕你的手机SIM卡存满了1000个好友号码，你发出的信息也只能让1000个人看到，这在访问量动辄上百万的移动互联网，显然是一种自杀的行为。
威廉姆斯立即修改了程序开发，用户无需输入自己的手机号码，而可以通过即时信息服务和个性化Twitter网站接收和发送信息，而任何手机用户，只要注册了Twitter账号，随时都可以看到这些信息。
与此同时，由于当时文本信息都是通过手机短消息发布，超过160个字符的短信，将被编成多个短信，顺序发送，这使得短信费用增加。因此开发者决定将每次发送字符数字限制在140个，以保证为用户名或短信前面的标点预留空间。
2007年，Twitter开始逐渐引起网民的注意，用户迅速突破50万大关。尽管跟Myspace、Facebook和谷歌相比，它依然小得可怜，但是已经展现出巨大的发展潜力。
爱走不寻常的商业之路
在移动互联时代，要取得商业上的成功，模式就非常重要，或者说产品特色很重要。无论是Twitter还是Groupon，甚至休闲游戏《愤怒的小鸟》都呈现出这样的特点。
中文名称“高朋”的Groupon网最早成立于2008年11月，以网友团购为经营卖点。其独特之处在于：每天只推一款折扣产品、每人每天限拍一次、折扣品一定是服务类型的、服务有地域性、线下销售团队规模远超线上团队。
在2010年，Groupon将触角从美国伸出，业务扩展至35个国家和地区。一年之内，它的用户总数增长了25倍，从200万增长到5000多万;它与全球5.8万家地方企业合作，提供了超过10万笔交易服务。
Groupon的成功掀起了一股团购网站的热潮，这股热潮迅速从美国延伸到了中国。2010年，腾讯证实， Groupon将以与腾讯成立合资公司的方式进入中国市场，新公司将由腾讯派出CEO人选。
如果说Groupon的不寻常是做出了团购的另类，那么休闲游戏《愤怒的小鸟》的成功则是以平常的姿态做出了不平常的业绩。
对于这一点，《愤怒的小鸟》创始人彼得·维斯特贝加在最初开发这款游戏的时候，的确没有想到会有这样火爆的结果。
彼得·维斯特贝加在芬兰Rovio Mobile公司担任开发总监，这家公司是专门面向移动产品市场。2005年1月，Relude收到第一份天使投资，公司更名为Rovio，公司转型为一家成熟的2D Java游戏开发商和发行商。
到了2009年春天，Rovio的营收仍非常低，该公司极度渴望开发出一款脍炙人口的经典游戏。就在这时，Rovio游戏设计师Jaakko Iisalo脑海中蹦出了一个想法，他画出了许多没有翅膀和腿，圆嘟嘟但异常愤怒的小鸟。
营收方面，《愤怒的小鸟》今年第一季度实现营收2000万美元，其中大部分来自下载费用，而另外一部分则来自广告收入。
移动互联时代的来临，给了他们机会，但也带来了挑战。未来怎样才能走得更好，无论是Twitter，还是Groupon、Rovio，都需要去思考，也许正是这种不确定性，才让未来的移动时代更加神秘更加精彩。
精彩回顾
iPad最火热的应用下载是谁？不是《愤怒的小鸟》，而是Flipboard。美国《时代周刊》在将它评为2010年50大发明时的理由是：它引发了一场社交革命。来自硅谷的投资人士最新消息称，该公司的估值已经达到2亿美元。
——《电脑报》2011年4月《从数字阅读到社交阅读》
关注博客、社区的朋友想必对Twitter并不陌生，它是一种微型博客。在美国，Twitter非常流行，从政界人物到娱乐明星，再到体育明星，他们之中的很多人都热衷于Twitter。大家熟知的NBA明星大鲨鱼奥尼尔就是一个Twitter爱好者，他经常更新自己的Twitter为大家带来笑料。
——《电脑报》2009年9月《关于Twitter》
负责Groupon在华发展业务的主要是在2009年被Groupon收购的德国团购网站My City deal。而My City deal侵略性很强，在欧洲曾经双倍薪水从对手抢人，打赢后又大批解雇。My City deal团队国际扩展执行力很强，所以在Groupon内部他们已经成为国际扩展的负责人，因此德国人在主导Groupon在华发展。
——《电脑报》2011年《Groupon在华急速扩张遭遇“后院起火”》
可能，这是唯一一款不需要做任何介绍的游戏。只要说出它的名字，所有的玩家都会欣然一笑——它就是《愤怒的小鸟》。4月27日，当《愤怒的小鸟》开发商Rovio Mobile全球市场发展总经理Peter Vesterbacka（彼得·维斯特贝加）穿着印有小鸟表情的红色连帽衫出现在全球移动互联网大会现场时，就好比他的名片一样。
——《电脑报》2011年5月《我们会比喜羊羊更红 》