互联网在抢电视台的广告
得闲聊
很长时间以来，每晚固定出现的电视广告一直占据着我们的“厕所时间”，从无对手。不过，好景不长，随着搜索引擎、社交网站、门户网站相继推出带有各种先进技术的互联网视频广告，互联网视频广告市场的价值，已悄然扩大到几十亿美元，更要命的是，互联网视频广告通过使用新技术，成功跳出“广告后再回来”这个令无数电视机前的观众伤心不已的模式。传统电视广告的“稳定生产线”被动摇了，它们的订单，正在一笔笔地被抢走……
看广告也能挣“钱”
应用介绍：减少用户对嵌入型视频广告的抵触情绪
应用入口：http：//www.facebook.com/credits
从现在开始，在Facebook上看视频广告，就有可能获得价值10美分的“Facebook版Q币”——Credits（虚拟币）。这笔“微型收入”就相当于，每观看完一个视频广告，你就能获得接近7角钱的收入（折换成人民币）。要是有中国“水军”看上这活儿，笔者估计一夜赚个近千美元不会很难。
看广告送钱的举措，非Facebook所创，在中国互联网界，点广告送钱、写广告送钱，甚至同样是看广告送钱的活动早已有之。不过作为在全球拥有几亿“活跃用户”的Facebook，这次在350个游戏和应用程序中发布“发钱视频广告”的壮举还是让业内震惊了一下。
而在财力雄厚的Facebook看来，“这是帮助用户适应Credits的新途径”，这个送钱活动，能促使开发商采用Credits货币，帮助玩家深入了解该货币。其言下之意，强调的是钱不是白送的。今天是我带头送，下次就该你们送。Facebook还认为，这种“看广告得钱”的方式，“是Facebook及其合作伙伴通过数字营收渠道创收的另一方式”。
协助Facebook实现“在视频广告中送钱”的合作包括TrialPay、EpicSocial、ShareThrough、SocialVibe和SupersonicAds。“送钱活动”使得Facebook视频分享率比其他平台高出了270%，创历史新高。
借助出奇好的活动效果，Facebook趁势要求各大应用和游戏开发商，在今年7月统一采用Credits作为通用虚拟货币。一次看似豪迈的“送钱”，成功提高了广告点击率，又提升了Credits的使用率。而将金钱、社交、视频广告结合的新规则，也必会催生出众多数字营收新“玩法”。
网民可选择性地看广告
应用介绍：让视频观看者自己选择广告
应用入口：http://asq.org/
你或多或少有过这样的经历吧：明明吃得非常饱，但回头看电视，却要忍受长达数分钟的油腻食品广告，常常看得自己反胃。明明是和小孩子看电视，却要面对性用品广告的冲击。如今，即使是“不能不看”的广告，也可选择性地观看其内容，这对于以单向传播为主的传统电视节目来说难以实现，但对于互联网视频广告来说完全可以做到。
实际上，除了传统视频平台，一些大型门户网站，也在利用自己的优势，研发着各种“不再那么让人生厌”的视频广告表现形式。为此，雅虎、微软研发出一个新的广告选择工具——ASq，它能制作出允许用户自我选择观看哪段广告的视频。这个实用的工具，能提升两倍用户阅读广告的几率，从而借助广告获取更多的利润。包括微软旗下的MSNBC.com、雅虎、Hulu，都已经使用了这种可选择的视频广告。而国外媒体更是声称其能够“促进全球视频广告市场的发展”。
借助ASq制作出来的可选择性视频广告，用户可选择自己感兴趣的广告进行观看，并会自动调整“可选广告列表”，最终能推出一个与用户所关注视频或观看兴趣有关的广告，以达到减少观众抵触情绪的目的。
而CBS.com、美国在线和Discovery.com也已计划启用ASq新广告系统，希望借此减少广告对用户的打扰，提升广告的效果。实际上，这样的设计，确实能带来不一样的效果，就好比当你同时面对美味食物和减肥广告之时，你可以针对自己的需求，选择自己需要关注的广告，而非之前的被强制接受。这不仅帮助广告商正确地找到自己需要传达的客户群，还能帮助网站提高访问率。
“覆盖式”YouTube广告
应用介绍：使广告客户能迅速、便捷地制作覆盖式视频广告的新技术
应用入口：http://www.google.com/ads/videoa
dsolutions/index.html
这种在原有视频上，贴上广告视频、广告文字、半透明广告视频的覆盖式视频广告，常见于电视广告之中。而事实证明，这也是互联网视频广告极佳的表现形式。
尽管覆盖式视频广告有诸多优势，但普通广告客户要制作它，需要用到多种多媒体开发工具进行开发，这使得视频制作成本大幅上升。为了帮助客户尽可能地采用这种高效视频广告模式，并投放到YouTube中，谷歌发明了一项技术，使广告客户可以方便地制作在网络视频中播放的覆盖式视频广告，并已向美国专利和商标局提交了专利申请资料。
这种覆盖式视频广告开发工具，通过一个基于Web的用户界面和现成的模板，让客户能通过简单的几步就制作出以往需要多种软件才能实现的覆盖式视频广告效果。不过，有意思的是，使用这个工具制作的覆盖式视频广告，最终只能在YouTube中播放，通过其制作完毕的视频，将被存储在一个远程广告数据库中。
实际上，除了覆盖式视频广告以外，YouTube也在积极尝试用其他办法来提升互联网视频广告效果，比如之前颇为有名的Tipp-ex涂改液广告。广告中，露营的猎人遇到熊，你可以通过“选择”来决定广告片的演绎结果。这种结合了视频、互动两个主题的广告，让用户能够体验到一个完全不同的“真实环境”。你可以和视频中的主人翁对话，并告诉他接下来该怎么做。这种互动式的视频广告，体现了互联网视频广告相对于传统视频广告的最大优势。
在未来的YouTube平台上，还会出现各种新技术带来的视频广告，这些视频广告，将会比以往更加“适应”互联网这个环境。与传统电视中的“按照时间编排”为主的广告插播模式不同，以用户点播为主的互联网视频必须借助新技术实现广告的良性嵌入、融合，否则必定会影响用户的观感。
总结
实际上，互联网视频广告的特殊形式，决定了其必须通过技术手段，来实现价值的最大化。这使得各个平台挖空心思研发各种新技术、新规则，以达到更高的广告转换率和收看率。另一方面，数量逐渐增多的视频网站用户，也将支撑起一个价值数十亿美元的巨大市场。面对这么大的一块肥肉，谷歌、微软、雅虎、Faecbook等平台怎能不投入资金，研发更适合互联网平台播放的视频广告新应用？