笔记本的巅峰还没到来 对话宏碁全球副总裁暨中国区总裁艾仁思
访谈
德国奥尔登堡大学营销专业毕业，曾任宏碁泛欧营运总部计算机外设产品事业部总经理，宏碁德国董事会主要成员之一，现任宏碁全球副总裁暨中国区总裁。
2011年5月19日下午，重庆南坪国际会议展览中心，当德国人艾仁思坐下来的时候，几乎所有在场的人都关心一个问题：在平板和PC争斗不已的2011年，作为国内第二大PC厂商，宏碁会怎么做，会怎么走？
艾仁思的回答出人意料。他承认，宏碁对平板依然选择谨慎态度。这几乎能反映所有PC巨头面对2011年市场的共同态度：“PC市场远大过平板，这是第一个基本点；平板是一个市场，但这个市场有多大，能持续多久，值得怀疑。这是第二个基本点。”
宏碁对平板还要继续观察
电脑报：现在大部分PC厂商都推出了平板，但媒体在形容这种市场行为时不约而同用了“跟随苹果”的字眼，宏碁如何让大家明白，PC厂商的平板跟苹果的iPad并不是一个概念？
艾仁思：要说我们跟苹果的iPad有什么不一样，我想这个问题应该去问谷歌吧，现在几乎所有PC厂商的平板产品都选择的是安卓平台，跟iOS完全不一样的一个移动终端系统。
这里我要宣传一下安卓的“蜂巢”系统，今年下半年就会全面推出3.1版本，这个版本已经有很大改动。之前的系统只允许同时有5个程序运行，在新版本上这一点得到了非常大的改进。
电脑报：宏碁前CEO兰奇最新的言论表明，宏碁曾在平板电脑和智能手机的战略方向上非常谨慎，那现在宏碁是如何看待这个战略方向，依然认为要谨慎行事吗？
艾仁思：当然，我们要看看宏碁平板是否像苹果iPad这样强大，可以吸引到足够多的终端用户。其实不仅仅是宏碁，几乎所有PC厂商都在猜测都在观察，平板市场到底有多大，真的值得大投入吗？我们会观察一段时间，如果平板的量真的起来了，我们肯定会加大投入，提供更多的产品。
电脑报：如果这个量没有起来，宏碁是否会放弃这块市场？
艾仁思：放弃谈不上，但如果平板产品量没有起来的话，会采取一些保守措施，我个人认为这个产品至少不会在市场上消失，因为终端用户的需求是非常明显的。
电脑报：听了你的话，我感觉宏碁在平板上的态度谨慎，这种谨慎是否因为担心推出过多平板，反过来会冲击笔记本产品，造成“杀敌八百，自损三千”的尴尬局面？
艾仁思：第一，我不觉得平板会冲击到笔记本的销售，最好的例子就是苹果，苹果并没有因为出了平板电脑导致他们的笔记本电脑受到任何不利的影响。第二，平板和笔记本在宏碁看来，完全是两种不同概念的产品。平板是内容消费的载体，用平板来看电影或者上网，我倒是觉得平板会吃掉上网本的市场。
电脑报：既然提到上网本了，我们来谈论一个上网本的话题，你是否认为上网本的巅峰已经过去？
艾仁思：上网本其实是移动设备的一个分支，这个市场不会消失，毕竟有特定的用户群在。宏碁肯定会继续做这方面的产品，毕竟用户需要这个东西，我们就必须提供。
PC行业的寡头化趋势
电脑报：从国内市场来看，PC行业的“马太效应”已经非常明显，一线厂商越来越强，二线厂商则越来越弱，你是怎么看待这种趋势的？
艾仁思：你提到的这个问题我非常赞同，世界其他地方也一样有这样的趋势，随着移动互联网的兴起，肯定有一些地方品牌会退出这个市场。
比如在德国、巴西、俄罗斯这些地方，当时的确有很多地方PC品牌，但是随着市场的进一步发展，尤其是移动互联网逐步扩大，PC市场的门槛逐步提高，这些小厂商也逐渐转型做其他产品去了，中国也没有特殊性，依然出现了这样的趋势。当然，在中国，台式机特别是商用台式机这一块还是不一样，本地二线品牌还是具备比较强的实力。
电脑报：你是否认为这种趋势对PC市场是一个好事？
艾仁思：对于宏碁来说至少是一个好的趋势，因为这样可以整合更多的资源，提高市场运作的效率。当然，中小PC品牌依然有生存机会，他们要在市场上生存，就必须找到自身的优势，比如说方正和宏碁合作是非常好的案例，方正可以通过这样的方式发挥自己在商用市场的强大竞争力。
电脑报：是不是可以这样理解，未来几年，二线PC品牌的命运只有两条路，要么被宏碁这样的一线厂商收购，要么退出这个市场？
艾仁思：是的，就市场整体而言，未来PC行业很难容纳下太多的地方品牌，尤其是缺乏足够资源的二线品牌。
电脑报：最终会有几家PC厂商活下来，10家、5家或者3家？
艾仁思：不会超过5家，而且每家厂商控制的市场份额都在10%~15%之间。其他厂商就必须找到适合自己的特殊点，比如专门开发个性化PC产品，只有这样小厂商才能在PC行业生存下来。
宏碁的重点肯定是笔记本
电脑报：那么未来平板和笔记本，在宏碁的资源分配上会是怎样一个比例？
艾仁思：其实对于媒体在平板电脑上面表现出来的空前热情，我非常迷惑，平板真的有这么大的吸引力吗？
要知道笔记本市场远远大于平板市场，今年宏碁笔记本在内地的出货量就将达到两千万台，而且笔记本电脑业务模式比较成熟，英特尔和微软每隔一段时间就会有重大更新，这些是苹果iPad完全无法做到的。
电脑报：但许多用户觉得iPad更方便更有趣，这就足够了。
艾仁思：这是新鲜感带来的需求，而不是实用感带来的需求。
两年之后，你还会继续升级笔记本电脑，因为你要更快的速度、更高的性能、更好的系统。
但平板呢，两年后的平板在基本面上跟现在的平板有多大区别？你看看iPad2和iPad，有多大区别？速度更快吗？图形性能更好吗？就因为iPad出了个新的颜色，或者变得薄一些了，我就要去重新升级吗？这是平板面临的一个挑战，也是我们希望找到答案的地方——平板的持续性在哪里。
电脑报：是不是笔记本的巅峰还没有到来？
艾仁思：肯定没有，不久的将来，微软会发布Windows8操作系统，这个操作系统会加入更多应用程序，让整个系统更加丰富，运行更加流畅，那么笔记本市场就会有更大的期待，整个PC行业也会更加兴奋。
这里可以透露下宏碁2011年的目标。今年的营销目标是希望达到25亿美元，笔记本出货量增长保持在70%~80%之间，希望能够占到15%~18%的市场份额。