《愤怒的小鸟》创始人放话进军中国市场：我们会比<喜羊羊更红
头条
可能，这是唯一一款不需要做任何介绍的游戏——《愤怒的小鸟》。4月27日，当《愤怒的小鸟》开发商Rovio Mobile全球市场发展总经理Peter Vesterbacka（彼得·维斯特贝加）穿着印有小鸟表情的红色连帽衫出现在全球移动互联网大会现场时，就好比他的名片一样。大家会指着他说，看！愤怒的小鸟！
28日早上，记者在会议现场专访了他，“我们不仅仅是一家游戏公司，我们可以做得更多，在中国，我们会比喜羊羊更红。”Peter告诉记者，Rovio的野心远不止做一个游戏企业，这次来中国，不光是宣讲小鸟的故事，还带着更重要的商业目的：进入中国市场，寻求合作伙伴。
iPhone面世，让Rovio中了大奖
在一个鸟类和猪是主要物种的遥远的岛屿上，贪婪的猪可能会偷吃鸟蛋，为了保卫自己的下一代，小鸟们自己不得不使用弹弓，与偷藏鸟蛋的猪作斗争，希望杀死这些贪婪的猪并摧毁它们的堡垒。从2009年推出至今，这款游戏的下载量已经达到1.4亿。这也许是很多游戏开发者望尘莫及的一个数字。
目前，《愤怒的小鸟》有各种不同的版本，例如高清版（HD）、免费版（FREE）、免费高清版（FREE HD），还有情人节定制版和里约大冒险版，里约版愤怒的小鸟在头4天的下载量就达到1000万。
“一开始小鸟就很恨这些猪，游戏里的音乐也是我们一起喝完啤酒之后才哼唱出来的调调”。Peter分享了“愤怒小鸟”成长的故事。Rovio Mobile公司2003年进入手机游戏市场，一共研发了50多款游戏，最终以《愤怒的小鸟》一炮而红，《愤怒的小鸟》目前全球下载量已经达到1.4亿。据皮特介绍，在小鸟之前，Rovio开发了很多游戏产品，其中给诺基亚开发的一款游戏下载量达到了1.2亿。
到了2009年春天，Rovio的营收仍非常低，该公司极度渴望开发出一款脍炙人口的经典游戏。就在这时，Rovio游戏设计师Jaakko Iisalo脑海中蹦出了一个想法，他画出了许多没有翅膀和腿，圆嘟嘟但异常愤怒的小鸟。Peter说：“我们觉得这些角色非常可爱，于是开始根据角色来开发游戏。”
“苹果iPhone的面世，让Rovio中了大奖，这对我们来说是一个里程碑式的发展，” 对于《愤怒的小鸟》的成功，Peter指出，以前的手机游戏是好是坏由运营商来决定，消费者自己没有太多的选择，也许你的游戏很好，但无法到消费者手中，苹果iPhone的出现改变了这种情况，“对于一个小公司来说，App Store让你有更多的机会接触到用户。”
追逐小鸟帝国
营收方面，《愤怒的小鸟》今年第一季度实现营收2000万美元，其中大部分来自下载费用，而另外一部分则来自广告收入。据Peter介绍，“目前在App Store上，我们推出的都是付费下载版本，而Android平台的商业模式比较不清晰，所以我们是推的免费版本，通过预植广告实现盈利。”
在市场宣传和推广上，《愤怒的小鸟》也很有一套。“我们只是一个小公司，不可能在广告上花费太多钱，公司82名员工里，做市场推广的团队只有五六个人而已，小鸟完全就是口碑品牌，”Peter说，他们会和游戏粉丝保持密切的交流和沟通，通过Twitter粉丝能跟他们联系。“Rovio是一家创意公司，我们大部分的员工都是做创意的。”
在游戏之外，Rovio还开发了一系列的周边商品和纪念品，包括玩具，Rovio原版的产品销售量已经达到上百万，《愤怒的小鸟》还与20世纪福克斯合作了正在热映的3D动画电影《里约大冒险》，在美国Rovio还通过美国超级橄榄球赛推广《愤怒的小鸟》。
就在前不久，《愤怒的小鸟》还推出Magic版本，其利用了近场通讯技术（NFC），解锁部分关卡才能成功冲关，以此增加其互动性和社交性。“我们希望把虚拟的小鸟和真实的世界联系起来，这样能够让小鸟游戏有更多的玩法。”Peter举例子说道，“比如你的手机和朋友的NFC手机碰一下，就可以开通某个关卡，甚至你去咖啡店里刷一下，就可以免费获得咖啡等等。”Rovio不仅仅希望小鸟是一款游戏，而是想做一个游戏、媒体、娱乐一体化的小鸟帝国。
进中国不怕“被山寨”
“我知道，在中国已经有很多我们的盗版产品，这又有什么关系，我们相信我们进来能够做得更好，不是吗？”Peter直言不讳，在中国，《愤怒的小鸟》是盗版最严重的品牌之一，仅次于迪士尼和Hello Kitty，排在第三，“这本身就证明了我们游戏的魅力所在，希望今后在中国市场我们能够成为被人模仿最多的品牌。”
据Peter介绍，《愤怒的小鸟》进入中国志在必得。未来Rovio将针对中国市场量身定制产品，比如《愤怒的小鸟》中国版，希望在中国能达到1亿的销售额，成为最领先的娱乐品牌之一，“就像喜羊羊和灰太郎、像迪士尼一样，这是我们能够做到的。”在他的描述中，Rovio要创造的是一种综合娱乐产品，包括各种周边以及游戏、电影、电视剧、动画片等，俨然是一个堪比迪士尼的“小鸟王国”。
不过，目前《愤怒的小鸟》公司还只拥有一名中国雇员。“今年以后肯定会拓展，也许是5人，也许是50人也说不定。”据Peter介绍，此次来中国，也是希望寻找合作伙伴，“作为游戏，我们会选择一些便于安装的平台（比如终端厂商），当然也不排除和运营商以及应用商店一起合作来做这件事，今年夏天我们要开始做自己的社交游戏，如果这个游戏要在中国上线，也需要一些有牌照和运营资质的中国合作伙伴。