做应用，让操作系统靠边站
专栏
这么多年来，我被问得最多的一个问题就是：“你认为互联网接下来的趋势和热点是什么？”过去的2010年，有很多事，很多现象值得大家思考，其中的确存在很多机会，我认为一个重要的机会就是应用为王，在过去的一两年，应用被提到的频率很高。应用的这种含义，其实不断地在发生变化，随着技术的进步，成本的降低，以前不能做的，现在能够做了，以前不敢做的，现在敢做了。
应用为王的另外一层含义在我看来其实是操作系统边缘化，过去大家一直认为操作系统是最根本的，从微软的成功，到Google去做操作系统，似乎都在说明这个问题。但现在你有没有发现，越来越多的人不再关心应用背后的操作系统。
很多的应用在成长过程中也发生了本质变化，在早期看来，很可能是一个简单的应用，越往后越发现这个应用很重要，重要到它已经不是应用了，是什么呢？是平台。操作系统其实也是一个平台，当一个应用是一个平台的时候，操作系统就不重要了。这个在过去的互联网历史中是不断发生的。最早的时候，浏览器被大家看作是一个应用，后来当人们买PC的主要动力变成上网，而上网主要是打开浏览器上网的时候，浏览器就逐渐淡化了，而平台的色彩越来越浓。当然浏览器平台成就了很多的应用，这些应用后来又变成了平台。浏览器成就了门户，1994年、1995年的时候，互联网最成功的公司是雅虎，是门户，当时门户就是一个简单的应用。但门户也是从一个简单的应用变成了一个很大的平台。门户也成就了其他很多重要的应用，其中最重要的就是搜索引擎。
应用变平台的例子在互联网的发展历史上其实在不断地上演。最新的比如说SNS，SNS早期也是一个应用，甚至是边缘化的应用。但现在几乎所有的人，都可能会说它是一个平台，在这个平台上，如果你为它开发应用，开发游戏，也能变得很成功。SNS这个应用，是靠什么品牌做起来的呢？现在，美国最大的SNS平台就是Facebook，当它是应用的时候，是靠E-mail成长起来的。通过一个网站，把邮件里面的联系人，用很方便的工具联系起来，然后就变成一个很好的搜索平台。
在这个变大的过程当中，不是说你赌对了，方向对了，这就成了，其实这里边还是有很多的需要具体做的事情。对于一个应用，首先你要想的是如何获得用户，如何获得流量，这就需要靠现有的平台，像搜索引擎这样的平台。