社交阅读在中国
头条
如同用新浪微博、腾讯微博代替Twitter，用开心网、人人网代替Facebook，用拉手网、美团网代替GroupOn一样，美国硅谷每一次的商业模式奇迹和创新，中国的互联网创业者们都会把它“挪”到中国。
这一次也不例外，Flipboard刚流行不过几个月， ZAKER、鲜果联播、博众资讯、腾讯爱看、Flowreader、网易阅读等各种社交阅读化的平台应用，就出现在人们的眼前。这一次，会给中国互联网带来怎样的冲击？
中国“模仿者”低调登场
5亿元！
这是社交阅读软件ZAKER （扎客）获得最新一轮融资后的估值。这个估值，给中国的Flipboard们带来了足够多的激动和信心。而来自Google的调研数据同样前景乐观：在平板电脑上“阅读新闻”占有61%的比例，位居游戏、搜索信息、邮件之后，排行第四。
这些数字，足以让互联网创业者们扎堆进入。Flipboard虽好，但毕竟不支持中国本土的应用，比如新浪微博、腾讯微博等等。于是，中国的Flipboard “模仿者”们开始相继登场。ZAKER、鲜果联播、腾讯爱看、网易阅读……基于微博内容加上新闻、博客、报纸、杂志等信息，以杂志的形式呈现给读者，可以转发微博、评论等等，如果你不仔细看，会觉得它们只是名字不同，但不论是界面还是模式、功能，都和Flipboard惊人相似。
众多“模仿者”中，ZAKER是目前应用体验做得相对较好的一家。从去年12月份进驻App Store至今，ZAKER已拥有30万的用户下载量。“在网上把资讯、微博看个遍，需要好几个小时，还不容易找到我想要的内容。而在iPad上用ZAKER阅读和互动，随时随地都可以，还能享受杂志化带来的阅读体验，打开就是我感兴趣的内容。”一位来自媒体的ZAKER用户对记者如是表示。
Flipboard等社交阅读方式的出现，代表着一种新的阅读趋势：不仅具有杂志般的视觉吸引力，而且也拥有社会化媒体的共同特点（即Facebook、Twitter和其他社交应用程序的集成）。一个特点在于：它的阅读体验，相对而言，是一种顺序阅读式的结构，而不是互联网网页上那种网状发散结构。更重要的是，这解决了碎片化时代人们面对海量信息的头痛问题。
这样的趋势一出现，立即引发国内互联网创业者的新一轮追捧。2010年底，iPad用户发现App Store上开始出现各种各样的“汉化版”Flipboard。除ZAKER以外，FlowReader、Magsina等也相继登场。2010年12月，FlowReader出现在App Store上，这款iPad阅读器能够让用户通过杂志的方式阅读新闻、照片和微博，还有8个系统内置频道提供丰富多彩的内容。支持用户发表评论、转发微博等。
2010年12月27日，一款以新浪微博为内容来源和传播媒介的微博杂志Magsina推出公测版本，今年2月17日正式进驻App Store。不过，相比Flipboard和国产新秀ZAKER，Magsina 在内容来源的选择上较为保守，除了绑定新浪微博账户以外，缺乏Google Reader等其他社会化互动环节的整合。当然，面对日均逾2500万条信息的新浪微博，从中筛选出有价值的内容，同时保证阅读质量已经是一项巨大工程。
中国互联网大公司也不会放过任何一个“创新”契机。无所不做的腾讯也在今年1月26日推出iPad杂志应用腾讯爱看。从上线版本的界面设计到LOGO展示，和Flipboard惊人相似。根据腾讯爱看的官方介绍，它提供了全新的浏览SNS好友动态的方法，以杂志形式的排版使浏览轻松高效。同时，还可以读到最新、最热门的报纸、杂志的内容。
2月25日，鲜果联播iPad版也在App Store上架，短短五天内便跻身iPad新闻类免费应用前三。而鲜果联播的制作方鲜果网此前一直是阅读内容服务商。其创始人梁公军在接受采访时表示，就现在的各类社交阅读类终端而言，大家都是大量借鉴Flipboard，在此背景下，服务稳定、持续，内容全面、精致成了竞争关键。“我们是国内最流行的在线订阅服务，拥有500多万注册用户。”在梁公军看来，除了专注做“阅读”和海量内容这两大优势以外，鲜果网此前的用户积累也是做社交阅读类产品的基础。
如何看待Flipboard在中国的“复制”？“复制也是一种创新，能够把美国模式本土化到中国，这本身就是一种创新，现在就是看谁能提供更好的内容、服务和快速积累稳定的海量用户，抄袭不抄袭并不重要。”一位国内做社交阅读杂志的创业者如此表示。
的确，即使是“模仿者”，也正在受到投资者的追捧和认可。今年3月份，创新工场投资经理张亮在微博上公开表示，想投资一家做社交阅读的公司。而ZAKER开发方、读览天下副总裁屈辰晨也证实，ZAKER将在近日完成新一轮的融资。“我们更希望引进战略投资者，因为ZAKER现在最缺的就是让用户发现我们。”之前，ZAKER曾在2010年获得联想投资注资。而ZAKER创始人陈迟在接受媒体采访时也表示，今年2月，ZAKER上线一周就有11家VC希望投资。
“模仿者”面临的考验
“Zcom做得太早了，如果时间退后几年，现在也许是国内最好的社交杂志的原型。”一位创业者在接受本报记者采访时这样表示。在他看来，社交杂志实际上就是之前电子杂志在手持终端设备上的演变。
从2003年开始，随着国内出版内容数字化技术的发展，Xplus和Zcom为代表的电子杂志和报纸发行平台相继出现，并在2006年达到顶峰，最高时期国内电子杂志企业达到上千家，全行业吸引了1亿美元的风险投资。然而，由于内容缺乏创新、同质化竞争严重、盈利模式不清晰等原因，电子杂志行业在2008年以后逐渐衰落，尤其是随着几大电子杂志公司创始人的“出走”，主流企业纷纷倒闭、转型或者面临破产边缘。
平板电脑的兴起或许将赋予数字阅读一个新的未来。“移动互联网比以前的任何一个时代都更易获取资源，可以更有效地利用碎片化的时间。同时，缩短了从内容、服务到最终用户的距离，构建了人人参与、即时的服务模式，由此带来日新月异的终端产品。”联想战略技术合作部总监宋春雨表示，“像‘iPad’这样的终端在用户闲暇时间已成为最佳的阅读媒体，对于传统纸媒来说是一种非常大的突破。”
但和Flipboard一样，中国“模仿者”们同样面临着用户、版权、盈利和进一步发展的多重考验。
一方面，它们的用户群还比较小，国内创业者普遍面临如何吸引更多用户的问题。“和国外有很大区别的是，目前国内的iPad社交阅读还处于一个很小众的市场。”屈辰晨坦言，和国外用户相比，国内用户更多的还是将iPad作为一种娱乐工具。最近的一份iPad用户调查也显示，目前有84%的iPad使用者将会用来玩游戏。
另外一个就是很现实的问题，它们如何盈利？这个困扰着RSS阅读器的难题，也同样在考验Flipboard和它的模仿者。是对用户使用收费，还是对杂志品牌推广收取费用，抑或其他的盈利模式，到目前为止依然没有一个成熟的考虑。
不仅如此，版权也是这类平台需要解决的问题。重新排版、重新出版、重新发布媒体的原创内容，算不算侵权？
记者在采访中了解到，目前国内的众多社交杂志都是采取媒体合作、版权授予等形式来解决版权问题。屈辰晨表示，“现阶段是免费，和我们合作的媒体也很关注社交杂志在未来的商业前景。”同时，更多的版权内容提供商也开始主动向移动终端靠拢。4月15日，中文在线针对移动阅读终端用户推出开放式中文电子书门户网站——爱看书网。该网站依托中文在线的数字出版运营资源，提供海量电子书资源。和kindle、iPad的封闭模式不同，该平台是开放的并且支持多家手持阅读厂商的用户。中文在线董事长兼总裁童之磊认为，“无论终端如何变化，内容的竞争都是第一位的。”
“国内的社交杂志还处于一个非常初级的阶段。”屈辰晨在接受本报记者采访时表示，即使是Flipboard，也还是处于发展的最初阶段。
创业故事：ZAKER的野心
现在你看到的ZAKER版本还只是一个很初级的阶段，很多功能还没有实现。
从去年7月底ZAKER立项到12月正式推出，目前在App Store里已拥有30万的下载量。ZAKER开发团队读览天下的母公司广州华阅数码科技有限公司是一家典型的互联网创业公司。技术开发和运营团队设在总
从去年7月底ZAKER立项到12月正式推出，目前在App Store里已拥有30万的下载量。ZAKER开发团队读览天下的母公司广州华阅数码科技有限公司是一家典型的互联网创业公司。技术开发和运营团队设在总部广州，规模100余人，北京分公司去年12月成立，负责市场推广、版权内容拓展等。
4月13日，记者来到读览天下位于北京人民大学附近一座写字楼的北京分公司办公室，不到250平方米的办公室，一群年轻人在这里展开创业梦想。
“为什么是‘ZAKER’？”面对记者的问题屈辰晨笑了，“一开始想找个新鲜的名词，我们发现很多名字都有‘客’，而且它又是一个社群化的产品，所以后来就想到‘扎堆看杂志’，经过简化之后就成了‘扎客（ZAKER）’，可能有点无厘头的感觉。目前看来，应该说是产品赋予了ZAKER内涵，而不是ZAKER给了产品内涵。”
也许，对于大多数用户来说ZAKER只是一个社交类阅读器，不过，在屈辰晨看来，它有着更丰富的含义。“信息由我掌握，好友在我网络，这是我给ZAKER的一个定义。”屈辰晨说，“ZAKER呈现给读者的应该是两个方面，一方面它是个性化资讯的提供工具，另一方面它会围绕阅读进行社群化的互动。”
“Flipboard给了我们很多启示，但ZAKER刚开始做的时候，更多的是借鉴《纽约时报》的样子，那时候还没有Flipboard，应该说社交杂志的概念是基于HTML5技术的必然走向，也就是所谓的殊途同归。”对于ZAKER是抄袭模仿Flipboard的说法，屈辰晨很坦然，“读览天下有很多年的原始技术积累，比如我们自己研发的自动排版系统。”
据介绍，ZAKER在一开始的设计中并没有考虑微博平台。到了去年9月，他们发现微博发展很快，也发现微博用户有分享阅读内容的需求，于是在系统中加入了对新浪微博的支持。目前，ZAKER可以支持新浪和腾讯两个微博平台。而类似人人网和开心网这样的SNS社区，目前还不在ZAKER的接入范围内，“ZAKER主要专注于阅读这块，SNS的接入实际上弱化了这一点，更强调娱乐。”屈辰晨强调，ZAKER的合作伙伴选择目前主要专注于阅读方面，“有些社区网站并没有完全开放，在接入的时候可能造成一些障碍，用户可能不知道，但对于开发者来说，这个障碍可能还不小。”
据屈介绍，如今的ZAKER已经从上线之初的简单微博信息抓取到能够实现社区互动，并且能够在80%的程度上取代微博客户端。另外，ZAKER的版式优化也是其一大技术亮点。“此前都是使用iPad默认字体，此次优化之后，使用了一些模拟传统报纸或传统杂志感觉的排版方式，已经非常贴近报纸或者杂志的感觉了。这个自动排版的技术来自读览天下的积累，它可以按照屏幕的大小、类型进行自动适配，可以说是按需变化。同时，新版的图片我们还采取了全局展示的模式，增强了用户浏览图片的整体感觉。”
屈辰晨摆弄着他的iPad向记者展示着ZAKER的功能，“下一个版本会更贴近社群化杂志的模式。最终ZAKER要做的是通过对读者阅读行为的判断和不断分析，为读者提供精准的内容，这也是我们的终极目标。”不过，屈辰晨也坦言，这样的技术不是一两年就能实现的，需要对海量的阅读行为进行不断的分析，现在ZAKER的准确度只有30%-40%，离理想状态还很远。
在ZAKER的背后，还有更大的野心。“现在我们已经开始着手进行下一代产品的技术积累，ZAKER2.0版本会在年底的时候推出。”据屈辰晨介绍，ZAKER已经开始打造跨媒体平台，包括iPhone手机、Android平板电脑、PC等跨平台的服务工具，目标是让每个读者毫无障碍地跨平台阅读。
圆桌探讨：社交阅读的价值
对于当前只见“皮毛”的社交阅读，我们能否看到背后的市场景况？新兴应用给用户带来内容价值的同时，能给广告主、出版商、阅读平台开发商带来什么机会？
参加讨论嘉宾：读览天下副总裁：屈辰晨；Zcom副总裁：范淼；《汽车之家》主编：韩路
电脑报：从目前情况分析，社交阅读的市场前景如何？
屈辰晨：从现在来看，不论是读览天下还是ZAKER，其价值都已经超过了目前产品的部署。如果说未来几年的话，我估计这个市场价值是几十个亿。目前国内的平板已经是几百万，等到新的Android平台出来后，今年的数量可能上千万，两年之后可能达到几千万，甚至更多。ZAKER上线之后，很多媒体主动寻求合作，现在的媒体合作还都是免费的，但这并不代表未来双方没有收益，我们现在是一起合作开拓未来的市场。
范淼：在这些产品出来后，也去体验过，觉得这类产品会是一个趋势。Zcom目前正在做相关的产品，但可能跟Flipboard、ZAKER这些产品不太相同，我们不想完全去模仿一个东西。我们想更多地去研究一下用户需要一个什么样的产品，然后尽可能地把我们的产品做得比较完善一点，也希望尽快把产品推向市场。
电脑报：社交阅读是否存在广告价值？
范淼：如果比较电子杂志和社会化阅读的广告价值，我觉得各有千秋。广告主在投放的时候可能会有不同的侧重，社会化阅读类的客户端更适合为他们做一些活动，互动性更强。对于社会化阅读的市场价值不好估计，在很大程度上取决于硬件终端的发展情况。
屈辰晨：对于国内这些出版商和广告主来说，他们需要优质的用户群，ZAKER通过自己的探索、发现，可以将这些优质的用户群带给这些出版商和广告主，但究竟什么时候能够让双方的价值都发挥出来，要看ZAKER发展到什么程度。
韩路：目前“汽车之家HD”的下载量在15万左右，颇具广告价值，但现阶段还没有经营。
电脑报：社交阅读面临的版权问题如何解决？
屈辰晨：我们可以看到ZAKER和读览天下是截然不同的产品，读览要解决的问题很多，其中一个就是版权问题。针对各种移动终端的用户群，有没有一种方式可以更好地融合传统阅读方式，同时对接新的阅读方式，这种新的方式就交给ZAKER来做。
目前，我们还没有接到版权方来找我们麻烦的事情。我们对内容很谨慎，在内容筛选上有自己的标准，会优先寻找既有的合作伙伴，就是读览天下目前拥有的上千家合作伙伴的基础，另外就是一些互联网的信息，希望通过与这些互联网公司合作的方式来一起解决这个问题。
范淼：做了这么多年，我们坚持的第一个原则就是尊重版权，我们跟所有的合作媒体都会有清晰的版权协议。不会对杂志内容做一丁点儿的修改。不论在移动、PC、互联网电视等各种终端都不会存在版权风险。
韩路：目前来看，“汽车之家HD”不存在版权问题。这款产品是基于PC网站的数据源提供在移动平台电脑终端的云浏览模式，形式就是重新组合PC网站数据源进行展示，并且是实时在线的，保证用户可以完全即时阅读到和PC同步的内容。现在版本就是文章的阅读，未来日子里，我们会将论坛、数据库数据格式进行重新归整。