明修平板栈道暗渡互联陈仓
话题
从2003年开始，手机市场经历了从具备简单通话功能向音乐、拍照等多媒体功能手机的演进。到2007年iPhone的出现，APP Store飞速增长的程序数量，表明手机的角色已经不仅仅是打电话的工具，同时也是移动互联网的一种终端。因此，今天手机厂商推出各式各样的平板，也就是顺理成章的事情。因为对于手机厂商来说，得移动互联则生，失移动互联则死。
历史中一个王朝的兴起往往意味着另一个王朝的衰落，苹果在用短短3年时间狂扫全球手机市场并顺势开启平板电脑行业新篇章的时候，传统手机巨头诺基亚的衰败也就不可挽回。然而任何一次时代的变迁背后必然顺应大势，如今无形中助推手机市场开成新格局的趋势，当数手机竞争重点从语音业务向移动互联网的跃进。
诺基亚信号好VS苹果的死亡之握
“诺基亚信号好，摩托罗拉辐射大。”回想笔者的学生时代，大家在讨论各手机品牌优劣时，很多人都听到过类似的话。那时候常常挂在嘴边的是诺基亚1100这样简单又好用的机型，而缺少应用软件的Linux系统却总是底气不足。这种现象代表着当时消费者在语音时代对于手机这种通讯工具最根本的需求：信号好、质量好、易用性好。
如今时过境迁，诺基亚的信号照样不赖，却已不再大卖。摩托罗拉弃Linux转投Android阵营，经历过一次真实的近似过山车一样的生死体验。而另一番光景是，苹果仅仅依靠一款iPhone就席卷了整个智能手机市场，苹果iPhone有着无比华丽的界面，更拥有依托移动互联网传输的全新数据业务体验。其出现的时间点，正好与全球3G业务的迅速普及相契合，产品很好地承载了作为移动终端处理互联网数据信息的使命，可谓应运而生。
颇为玩味的是，苹果 iPhone的“死亡之握”事件暴露出自身产品信号的问题，诺基亚官方甚至曾发文讽刺竞争对手这一产品设计上的缺陷。最终，苹果掌门人乔布斯给出的解决方案是：“用户改变握手机的方式。”事后看来诺基亚一篇酸溜溜的博文没能令自己脸上增彩，反而为苹果iPhone在消费者心目中的地位提供了另一个佐证。事实证明，在3G时代语音业务已经成为了手机的一个重要功能，但不是全部，甚至相比起来人们更在意手机在娱乐功能以及操作体验上的不同感受。悄然间，越来越多的人习惯将智能手机改称为“移动互联终端”。
我们不生产电脑 只想让它多余
“我们不生产电脑，我们只是想让它显得更加多余”，这是桑杰·贾在CES发布Atrix 4G时所说的一句看似非常奇怪的话，不过如果你了解Atrix 4G是什么样的产品，你就会理解手机厂商的想法。Atrix 4G是一款采用了NVIDIATegra2平台的手机，但是在配上专门的键盘和屏幕后，它就像极了一台笔记本，上网、聊天，同样无所不能。
这就是手机厂商对移动互联的理解，计算的中心已经不是PC，而将是双核手机或者平板。在MWC展会上，无论是三星、LG还是HTC，所有的手机厂商都在蜂拥进入平板市场。对手机厂商而言，相比PC厂商平板更有天然的亲和力：内核是手机厂商所熟悉的ARM；外观设计，手机比PC要更接近时尚范儿吧；就连OS，Android最早也是为手机而不是PC而生。手机厂商有什么理由让PC厂商独享平板市场的大饼呢？
运营商有着与手机厂商一样的想法。国内著名的移动互联网专家徐茂栋曾经说过：“一个一流的移动运营商，必定首先是一个一流的移动互联网公司。” 未来运营商的出路，是依托自身的业务优势，做成一个泛移动互联网领域的大平台，而不甘心只是作为数据通道。在有这种明确目标的前提下，通信运营商对于平板这样的大屏、高性能、具备丰富软件的智能终端的渴求不言而喻。唯如此为之，才能使自已在移动互联终端市场掌握更大的话语权，哪怕是采用分成的方式，与其他厂商共享利润也在所不惜。
借助平板迂回包抄 苹果模式的诱惑
在苹果在最新发布的iPad二代产品中，首次被曝出利润下滑，从一代的20%毛利率下降至二代的10%-15%，在苹果仍然在平板电脑市场一手遮天的时候，这样的反常举动显然另有原因。研读苹果的财报可以发现，iPad的毛利率在下滑，但销量在上升。与此同时，苹果App Store的年收入为17.82亿美元，营业收入比去年同比增长131.9%。这就不难解释，苹果为什么会主动出让一部的利润。App Store，或者说基于移动互联网的软件业务，为苹果开凿了一条额外的利润来源。
长期以来，表面风光的手机厂商其实一直受制于运营商。运营商凭借掌控通讯网络的优势，手机厂商一步步沦为纯粹的终端制造商，而利润丰厚的后继业务几乎被运营商所垄断。直到苹果iPhone和iPad的出现，APP Store才颠覆了运营商的主导地位。相对于手机，平板对运营商的依赖很少。跨入平板市场，可以说是手机厂商小心翼翼的一次试探，只有借助平板和移动互联网，厂商才可能摆脱运营商的控制，从硬件制造商转型为软件服务商。
结 语
不久前某网站以“诺基亚塞班系统没落的最大原因是什么”为题发起了线上调查，其中分别有31.4%及31.1%的网友认为是诺基亚对消费者的需求把握不够，及新的Symbian^3缺乏新意，其实，这终归是反映了一个问题，那就是随着移动互联网时代的到来，诺基亚陈旧的平台观念已经无法满足消费者的根本需求，功能手机之王诺基亚因此只能黯然裉色。
用户需要的是像iOS、Android这种有丰富软件支撑，具备移动互联网处理能力的终端，哪怕是信号不好。
厂商需要的是从单纯的硬件制造商向软件服务商的转型，哪怕是出让硬件的利润。
运营商需要的是能够扩大3G移动数据业务使用效率的终端，哪怕是需要补贴。
基于此，手机行业的争夺已经从摆在明面上的硬件“械斗”，演变成了一场抢占移动互联网制高点的争夺战。