传媒圈的角逐
特别策划
PC时代电子杂志的没落
传统PC时代，图标无法背负起平台的使命，电子杂志几年来在PC时代的兴衰荣辱说明了一切。
2003年，电子杂志兴起，并在2006年达到高峰，Zcom、Poco、Zbox、XPlus等企业陆续获得近1亿美元的风投。但在2009年以后，主流企业纷纷倒闭或走到破产边缘：Zcom创始人汪东风在2010年初悄悄离开了他一手创办的Zcom，曾与Zcom比肩的电子杂志品牌XPlus也从业界销声匿迹，这家成立于2003年、曾获得1000万美元投资的企业，也在经历多次裁员和创始人出走以后，于2008年彻底淡出业界视野；Zbox已经悄然倒闭，域名转为他用……时至今日，还有多少电子杂志的图标留在你的PC上？
电子杂志从一开始就遭受考问，以Zcom为例，一方面电子杂志版权等问题使得其运营成本不断增大，而广告收入也在降低。最要紧的是，互联网用户对这种新平台的热度也在骤降。
“这就是个新鲜玩意儿，当你发现电子杂志只是一个内容的‘拷贝’和集成器时，所有的内容都可以从互联网获得，你就对它没兴趣了。”一位关注电子杂志行业的资深媒体人士这样评论。
2009年，电子杂志的光环已经褪去，互联网视频分享、网络阅读、在线音乐等行业却不断升温。而融合音乐、视频、文字于一体的电子杂志这个“图标”，则渐渐淡出人们的视野。
“视频网站能够火起来很大程度上是因为人们直接登录土豆、优酷等网站就可以点击视频观看，而不是要去下载各种平台、各种客户端来看。” UC优视董事长兼首席执行官俞永福在接受本报记者采访时如此表示。
业内人士分析认为，电子杂志在PC时代的失败根本原因是产品和行业本身。“PC时代，大家追求的是快速阅读，电子杂志内容庞杂，用户使用时间成本太高，而且所有东西都能在门户网站或搜索获取，这样的平台是可有可无的，更别谈收费了。”
手指时代的图标势力战
手指时代的来临和智能手机、平板电脑、电子书等手持终端设备的崛起有很大关系。iPad的横空出世以“老少通吃”的态势席卷全球市场，这种全新的触摸屏交互方式颠覆了传统PC时代鼠标加键盘的间接交互方式，让更多人参与体验精彩的数字世界而淡忘了PC时代的传统互联网。
人们利用手指随时、随地上网给“图标”们带来了新的追逐场。“到底是客户端还是网页内容，只是开发者呈现内容给消费者的一种实现途径。”俞永福对这场平板、智能手机等设备桌面的图标争夺战看得很淡，“这似乎与PC时代互联网的发展有着惊人相似的进程。”在他看来，能够给用户提供他们需要的应用而非流于形式才是最重要的。但并不是所有的创业者都有勇气说出这样的话，毕竟，UC浏览器在手机客户端上庞大的数据量是很多图标竞争者不敢想象的。
于是，一场手指时代的图标势力战全面开打。
首先是来自APP游戏开发者的角逐。“移动互联网时代应用程序的开发、更新速度快得惊人，拿iOS里的应用程序排名举例，一个‘图标’（也就是应用程序）的走红和败下阵来几乎是以月为周期，如果你几个月不登录这里，你就会发现这里的排名全变了，全新的游戏、全新的公司，一切都是新的。”国内一位APP游戏创业者在接受本报记者采访时说道，这是和PC时代完全不同的竞争姿态，需要“快创新”精神，但《愤怒的小鸟》只有一个，它的成功不可复制。
接着还有PC时代互联网大佬的新一轮角逐。无论是微博产品，还是即时通信，或者是电子商务，传统互联网的大佬们开始着力于开发更多基于手持终端设备的客户端产品，很明显，他们期待着把PC时代的竞争优势移植到互联网，并且是通过“图标”客户端的方式。
3月21日，网易发布了覆盖iPhone、Android和塞班三大平台的新闻手机应用软件，此前，新浪、搜狐、腾讯等都已经推出自己的新闻客户端。“新闻客户端”图标的出现，标志着四大门户网站纷纷布局移动互联网，抢占移动互联网时代的新闻门户地位。
更多的还是传统的设备商和数字内容出版商开始关注这个新领域，他们期待数字阅读能够成为这个时代新的杀手级应用。
英国公司Cooper Murphy Webb在2010年下半年发布的一项调查显示，41%的用户更喜欢用iPad阅读书籍、报纸和杂志，超过笔记本电脑、手机、电子阅读器和印刷媒体。这显示出iBooks、Kindle、Barnes and Noble等iPad应用受到欢迎。38%的用户进行网络浏览，37%用于游戏。
近日，大唐电信与新华社合作设立的数字内容服务平台——新华瑞德公司与摩托罗拉共同打造的资讯平板电脑上市。这款产品内置新华瑞德数字阅读平台软件，软件系统首页包含“在线新闻”、“今日推荐”两大板块。提供实时推送新闻资讯和图书在线阅读功能。
实际上，早在去年初大唐电信就开始从传统的通信设备制造企业向移动互联网领域转型。大唐电信当时提出了“大终端+大服务”的战略，在移动互联网领域，形成移动娱乐、电子阅读、专用终端、增值应用等产业模块，并可提供业务整合平台和终端系统平台。而新华瑞德正是大唐电信和新华社合作电子阅读项目而成立的公司，今年1月份开始正式运营。
“我们觉得电子阅读的发展不仅仅是简单地把传统内容变成数字内容就行了，更要根据用户的需求做。”对于数字出版和电子阅读，大唐电信科技股份有限公司董事长、总裁曹斌在接受媒体采访时阐述了自己的认识。
与消费者全新的互动方式
更多的传统出版社及传媒行业在平板电脑、电子书这个新兴的图标势力上进行不断的尝试，甚至是恢复已经停刊的杂志。去年6月份，据国外媒体报道，著名期刊出版集团康泰纳仕（Conde Nast）拟在iPad上发布已经停刊的《美食家》的iPad应用《在线美食家》。
“这不是一本杂志，也不是杂志的电子版。”康泰纳仕董事长查克·唐赞（Chuck Townsend）说，“这是一种与消费者互动的全新方式。”根据康泰纳仕的说法，《在线美食家》将允许用户在类似Facebook和Twitter这样的社交网站上共享文章，把文章放入收藏夹，并查看哪些文章在朋友中间更受欢迎。该应用还可能会包含用户对餐厅的评价和推荐之类的内容。
“数字出版在图标时代的竞争力还远远不够，或者说刚刚开始。”一位资深媒体人这样说道，“拿iOS举例，现在在iOS上畅销的国内数字媒体内容还是太少，而大多数免费发布的内容多是试水，根本勾不起读者的阅读兴趣。”
图标时代，新势力已经在凸显它的威力。但追逐它的图标企业们，显然还没准备好。
