电子商务行业网站大盘点
商业
近年来，随着信息化程度的不断提高，国内的电子商务行业保持了连续增长的良好态势，电子商务正在逐渐成为国民经济中重要的组成部分。政府部门也充分认识到了电子商务在未来经济发展中的重要性，在由国家工信部牵头、发改委等9部委联合制定的《电子商务“十二五”规划》（初稿）中，电子商务在“十二五”期间被列入战略性新兴产业。各个地方政府也把电子商务看作是经济发展的重要助推力，纷纷在电子商务领域加大支持力度。国内的电子商务市场在2010年得到了跨越式的发展，那么作为电子商务的载体——电子商务网站，特别是B2C行业网站在2010年的表现如何呢？消费者在B2C行业网站上的访问行为有什么新的变化呢？
B2C行业网站大量涌现
根据CNZZ（data.cnzz.com）发布的数据，在2010年，B2C网站数量从年初的1.01万个增长到12月的1.18万个，增长率达到20.45%，超过了电子商务全行业的增长速度，全年电子商务网站新增的站点中有80%属于B2C网站。尽管B2C的站点数很多，不过有人访问的活跃站点数还不多，在12月，平均每天只有1420个B2C站点被网民访问浏览，全年B2C活跃站点数的增长率为3.68%，远低于B2C站点数的增长。
2008年开始的全球金融危机对许多出口型企业造成了很大的冲击，尤其是许多经营个人生活消费品出口的企业遭遇了很大的压力，而在国内，这些企业的传统销售渠道还没有建设完善，因此建设B2C行业网站成为这些中小企业抵御金融危机、打开国内市场的快速且成本较低的解决方案。
不过由于目前国内电子商务人才的短缺以及传统企业缺乏在互联网上运营的经验，使得许多新出现的B2C网站很难被网民所注意并访问，大量诞生的中小规模的B2C网站，离步入健康持久的发展状态还有很长的路要走。
网站访客数稳定增长
2010年，B2C行业的网站访客数的全年增长率为27.24%，在12月到访B2C站点的网民数量达到了2.97亿，占所有电子商务网站访客总数的83.14%，这也意味着在2010年12月，有72.45%的网民访问过B2C网站，这与2009年的76.34%相比略有下降。在如此庞大的B2C网站访客量中，活跃访客的比例还相对较低，全年的平均活跃访客比例为8.39%，且呈现出先升后降的变化态势。
2010年，在B2C行业网站中，平均每个网站有2.34万名访客，远远高于国内互联网的整体水平，并且这一数字还在不断更新中，2010年B2C网站的全年访客增长率为5.64%。在网民参与购买方面，全年平均有4.56%的B2C访客有购买行为，这要比电子商务网站的整体访客购买比例低很多。
B2C网站走向上市之路
在2010年，有85.24%的B2C网站采取了在全国范围内做营销的经营模式，这一比例相比2009年的86%有所下降。越来越多的B2C网站准备植根于当地，专注经营某一特定区域。在今天国内物流运输企业出现局面吃紧的情况下，在特定区域内经营有着更明显的好处。
在经营领域方面，有18.82%的B2C网站进行综合销售，81.18%的B2C网站专门经营某一领域的产品，前者相比2009年的21.85%有一定的下降，这主要是由中小企业大量进入B2C市场引起的。这些单一商品的生产商直接进入B2C市场，降低了综合销售的B2C网站比例，不过对于行业巨头来讲，进行综合销售还是普遍的选择，目前国内大型B2C网站大都不约而同拓宽经营范围，尽力将自身打造成包罗万象的百货商场，原本在各自领域经营的B2C网站纷纷进入其他B2C网站的传统领域，这一趋势在2010年年底更加明显。
就B2C网站的经营性质来讲，2010年有56.62%的B2C网站不再仅限于进行商品买卖，它们还兼顾一些社区互动和内容发布等业务，这一比例相比2009年的47.83%有着明显的增长。出现这一现象主要是由于当前加入一些社区互动元素是互联网建站的流行趋势，许多B2C网站建站程序也都附加了这类功能，加入访客互动功能确实在理论上能够提升网站访客的黏度，不过实际产生的效果还需要过一段时间才能看出。
在2010年末，国内的B2C网站巨头们如当当网等开始了第一波上市风潮，表明B2C行业网站的领先者已经有足够的营收能力，这极大地增强了行业从业者以及准备进入该行业的人的信心，预计2011年还会有实力强大的B2C网站走向上市之路。（阿君）