另辟蹊径or重蹈覆辙——看NVIDIA推自有品牌显卡
趋势观察
近日，显卡业界传出了一个重大消息：NVIDIA将销售自有品牌显卡，也就是我们以前常说的原厂卡。事实上，原厂卡并非一个新鲜事物，在过去十几年里，3dfx、ATI和NVIDIA都曾经推出过相关产品，只是销量和影响力并不大，后来逐渐被公版卡这一新概念所取代，原厂品牌不再被提及。现在，NVIDIA为何要再次推出原厂卡呢？原厂卡的“复出”对当前的显卡市场会产生怎样的影响？
分工需要，原厂卡曾退隐“江湖”
我们知道，NVIDIA和AMD都是芯片设计厂商，自身并不生产显卡，最终到达用户手中的产品都是板卡厂商购买芯片以后加工制造并销售的，在主板行业也是如此。不过大家或多或少应该也听说过原厂卡或原厂主板这样的说法，这就需要从硬件产业的分工说起了。最早的原厂卡是名副其实的，ATI就曾有自己的显卡制造工厂，不过生产规模小。随着硬件产业的高速发展，产销量急剧增加，芯片厂商仅凭自家工厂是无法满足市场需求的，于是芯片厂商将自己研发出来的显示芯片卖给其他板卡厂商，由后者按照规格加上电路板、电容、显存等附件，完整的显卡就诞生了。
分工以后，显卡的品牌不再是ATI或NVIDIA，而是华硕、微星、蓝宝石等，不过历史上有过一段时期，芯片厂商依旧想凭借自身的影响力来获取用户的信任，这在ATI身上尤为明显。尽管显卡是由不止一家的合作伙伴生产的，但显卡上很难看到合作伙伴的品牌痕迹，突出的是ATI三个字母，这就是一度在市场中广为传颂的“ATI原厂卡”，拥有一块“原厂”的ATI ALL-IN-WONDER（集成视频输入、输出和编辑功能）显卡曾经是硬件爱好者的梦想。上述状态持续的时间并不长，而且NVIDIA也一直未曾大力突出自有品牌的显卡，于是显卡市场又逐渐演变成为以板卡品牌为宣传主体的时代了，原厂卡逐渐被消费者所淡忘，今天只是在高端专业市场还有原厂卡的说法。
在原厂卡淡出市场以后，NVIDIA和ATI（现在隶属于AMD）又如何控制良莠不齐的显卡厂商的产品品质呢？公版卡成为了最好的解决方案。既然有公版卡，自然也有非公版卡。在不少人看来，非公版卡往往意味着缩水和降价，但并不是所有的非公版卡都是这样，有实力的厂商都推出过规格、性能远超公版卡的产品，当然价格也比公版卡高出很多。
你知道吗？
所谓公版卡，就是板卡厂商在制造显卡成品时严格按照NVIDIA和AMD提出的规范来生产，在电路板、电容、显存等多方面的规格都保持一致，由此保证不同厂商生产的显卡都差不多，实际上过去的很多原厂卡也都可以列入公版卡的范畴。
重打“原厂”牌，NVIDIA意欲何为
芯片厂商与板卡厂商分工，这是历史的必然，如今不论是显卡还是主板，都持续着这样的分工方式。反其道而行之的厂商也有，不过遭遇了惨败，比如曾经红极一时的3dfx。20世纪中后期3dfx是图形加速卡的霸主，该公司起初采取了正常的分工制造方案，帝盟、技嘉等知名板卡厂商的Voodoo系列显卡是众多DIY玩家梦寐以求的“神器”，可当NVIDIA崛起之后，3dfx“头脑发热”走上了一条封闭的不归路——将所有的合作伙伴全部封杀，只允许STB一家公司制造3dfx显卡，这实际上就是一家公司同时负责芯片设计与板卡制造销售的全部工作，这一行为导致3dfx很快没落，最终被NVIDIA所收购，成就了NVIDIA的霸业。
既然有鲜明的历史案例摆在眼前，而且自己还是该案例的最大受益者，那NVIDIA为何要“重蹈覆辙”呢？相信很多人对此感到纳闷。据了解，此次NVIDIA要推出的“原厂”显卡是GeForce GTX 460和GTS 450两款产品，由业内代工大厂富士康生产，并由百思买（Best Buy）独家销售。NVIDIA目前并没有对原有体系做出颠覆性的举动，只是一次小规模的调整和补充，不会明显地影响到其他合作伙伴以及整体市场。值得一提的是，几个月前北美知名显卡厂商BFG放弃显卡业务对NVIDIA产生了很大的影响，因为BFG是NVIDIA核心合作伙伴之一，而且其产品主要在百思买进行销售，NVIDIA推出自有品牌显卡，给大家的第一反应是为了弥补BFG倒闭后产生的市场空缺。
不过，仅仅为了一个品牌的消失就大动干戈显然不符合常理，NVIDIA推出自有品牌显卡还有更深层次的原因。其一，通过自有品牌产品向合作伙伴施压，压制合作伙伴的主动权已是业界的共识，英特尔推出自有品牌主板并不是为了销量，而是向合作伙伴证实，少了你们我一样可以活得很好！目前NVIDIA的一些合作伙伴出现了动摇，比如讯景（XFX）曾经是NVIDIA显卡的代言人之一，可现在讯景已经投入AMD怀抱，这让NVIDIA十分恼火。其二，由于芯片组业务日趋薄弱，NVIDIA需要新业务的营收来弥补这一空缺，如果能把显卡的销售收入算到自己头上，那将是芯片销售收入的三倍以上。
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原厂卡只能小打，不可大闹
诚然，NVIDIA这样做也是风险与机遇并存，推出自有品牌显卡，在进一步提高自己利润的同时，也会降低合作伙伴的利润，对于板卡厂商来说，代工显卡的利润必然比自己销售品牌显卡的利润低，如果未来NVIDIA在这条路上越走越远，那么合作伙伴离开NVIDIA转投AMD的可能性也就越来越大。
总体上看，此次NVIDIA并没有对显卡市场的原有体系做出伤筋动骨的改动，毕竟此时的原厂卡不过是打上了NVIDIA标签的公版卡而已，产销量十分有限，NVIDIA也没有像当年的3dfx那样限制合作伙伴。我们更愿意将此次“原厂卡复出”事件看成是一次小打小闹，主要目的是为了保护并维持百思买这一渠道的N卡销量。
事实上，今天的玩家对于原厂卡并不稀罕，不论是NVIDIA原厂卡还是英特尔原厂主板，对消费者来说并没有太大吸引力，原厂卡往往意味着运行稳定和质保时间长，其性能与性价比方面并无优势，这也是很多DIY玩家或者发烧友青睐其他一些高端品牌产品的原因。
声音>>
对于此次NVIDIA推出自有品牌显卡的事情，业界议论纷纷，不论是显卡厂商还是普通消费者都给予了极大的关注，NVIDIA此举到底是出于什么目的？AIC合作伙伴如何看待这件事？本报记者采访了英伟达（NVIDIA）、映众公司高层和普通消费者，让我们一起来听听他们的声音。
目前NVIDIA原厂卡只在美国百思买销售
英伟达在美国地区通过百思买零售店供应特制的GeForce GTX 460等显卡，只是我们和百思买合作的一次特别促销活动而已，这些产品都是由英伟达公司制造并提供技术支持。不过，这些产品只能在美国地区的百思买连锁店购买，目前我们并没有在美国百思买零售店以外的其他渠道和其他国家销售公版显卡的计划。
这是NVIDIA改善北美渠道的一种尝试
我个人认为，NVIDIA此举可能是针对近期N卡在北美渠道较弱的现状所做的一种尝试。可能大家也注意到BFG公司此前退出显卡市场，而XFX则转向A卡阵营，这两个实力很强的合作伙伴的流失对NVIDIA肯定会有一定的影响，因此NVIDIA自己销售公版卡可能也有这一方面的原因。而除了美国区之外，在其他地区N卡合作伙伴的数量已经饱和，如果NVIDIA再销售自有品牌的显卡，对消费者、NVIDIA以及合作伙伴来说都是没有好处的。
原厂卡品质有保障，散热要改进
站在用户角度，我觉得NVIDIA的原厂卡最多就是公版显卡，它应该不会像非公版品牌那样多样化，性能也可能比不上某些非公版产品，但它的品质有保障，稳定性高，价格也会比较高。不过它的散热没有个性，散热性能不强，相同的价格，我个人更倾向于选择某些AIC品牌的产品。如果NVIDIA对自己的公版产品做些改进，特别是加强散热和超频，那么NVIDIA品牌显卡还是可以吸引更多玩家的关注。