Google Adsense，争做中小网站的“保姆”
行业观察
“谁动了我的广告？”这可能是几乎所有中小网站站长每天在想的事情：复杂的国内网络环境下，盈利模式极度匮乏，展示广告几乎成了中小站长的单一营收来源。就是这最后的“一亩三分地”，还经常受到这样或者那样的侵扰，衣食父母——广告主也越来越挑剔，谁来关注中小网站的“饭碗”？谁能保全展示广告这最后的“面包”？
原创内容如何盈利
“互联网本身就是不公平的，以前别人转载了你的原创内容，你会很郁闷——因为你最多能得到一点点虚名。更可气的是，别人可以拿它（所转载的内容）来赚钱，你却只有看着的份儿，说说都没资格。”CC视频CEO张远对本报记者说，国内目前的网络环境，想靠版权获得收益无异于痴人说梦。有精彩原创内容的中小网站，需要新的盈利模式，不然一定会被“抄到垮”。
Google扮演起了广大中小网站的“保姆”，最新的Google Adsense帮助中小网站进行了网站内容的识别工作。“在所有音频、Flash、视频等文件中加标签，即使被转载出去，获得的广告流量收益依然属于内容发布者，这就很好地解决了互联网收益的归属问题。”Google Adsense大中华区总监王莹认为，“还原广告价值”更有益于互联网原创内容的发展，从而打造健康的互联网生态，而谷歌的展示广告策略则是决定这一切的关键筹码。
为什么是展示广告
公开数据显示，2009年全球约有170亿美元投放在展示广告上，这是一个令人“赏心悦目”的数字，但是中小企业（网站）却难有收益。原因很简单，传统模式中，广告收益与发布页的流量成正比，即使中小网站有精彩的独家原创内容，一旦被大型门户或垂直类网站转载，收益全无。再加上内容高额的制作、发布成本，多数中小网站往往是处于持平甚至略微亏损的状态，别说做大做强，“温饱”都难以解决。
问题的关键在于，除了展示广告，中小网站并没有别的路可选。国内九成以上的中小网站主要营收来源于广告、五成以上的中小网站仅有广告一种营收模式，如果不能硬着头皮做下去，那就只有一种结果——饿死，然后隐退互联网。
另一个难题是，展示广告涉及的内容方方面面，并不是任何一家中小网站都可以妥善处理其中错综复杂的关系，往往需要专业机构代为打理。比如：作为一家广告发布商，如何在合适的时机发布合适的广告并且与无数不同的广告主、广告公司、内容网络沟通？一个发布在网站中几秒钟的展示广告看似简单，却需要上百个小时、十几个步骤去计划、制作、管理和衡量。其中的辛苦，外人很少知道。
正是由于存在这样或那样的困难，广告主对中小网站的展示广告逐渐滋生抵触情绪，他们认为投放很难得到应有的回报，从而减少了相关的投放；发布商则停止了代售的广告展位，或者以很低的价格租售出去，国内展示广告产业已经进入一个恶性循环，急需一股力量“破局”。
Google Adsense甘当“保姆”
Google Adsense当仁不让，接下了这个烂摊子，开始为中小网站及内容发布商做起“保姆”。其中最有代表性的当数视频服务商北京梦之窗数码科技有限公司（CC视频）。
CC视频创建于2005年初，从北京大学留学生创业园起步，专业从事视频软件产品研发和基于云计算的视频第三方托管运营服务。2007年获得IDG风投，2008年收购竞争对手——康盛创想旗下产品Super V。截至2010年3月份，已经有超过10万家网站接入CC视频的服务平台，日播放量接近3000万次。不久前，CC视频达成了与新浪微博、QQ空间、人人网及各搜索引擎平台的视频合作，并试探性地进入东南亚市场，寻求发展。“简单点说，除了土豆、酷6等专业视频发布网站，其他多数门户、BBS、搜索引擎基本上都是用的我们的技术”，CC视频副总裁任远如此总结CC视频的业务链。其中，帮助客户发布广告，成为CC视频的主要营收来源。
什么？国内最大的第三方视频服务提供商，居然一直没有盈利，仅仅营收持平？事实正是如此，感觉在展示广告方面止步不前的CC视频找到了Google，并开始试用Google Adsense，“奇迹在慢慢酝酿，今年上半年，我们的营收与同期相比已经翻倍，现在已经处于微利状态”，任远很快找到Google Adsense的负责人王莹，希望展开进一步的合作。“视频营销技术不会就此止步，还有很多新颖的模式等待我们去发掘”，Google Adsense目前提供的视频广告占到展示广告总量中相当大的比例，游戏广告和文字广告则成为了辅助部分。
