“绿标”引发电视市场地震
大趋势
中秋和国庆双节将至，各大电器卖场的打折促销力度空前，而作为数字家居最主要大件之一的平板电视，更是颇受人们关注。和往年不一样的是，由于平板电视能效新国标将在12月1日正式实施，众商家开始对老一代的CCFL液晶电视和等离子平板电视实行“放闸泄洪”般处理，节能概念促使电视消费换代加速。记者近期对各大家电卖场进行了持续调查，发现几乎所有品牌的平板电视都贴上了降价标签，少则数百元，多则数千元，国产品牌和合资品牌此次降价声势巨大，历年罕见。
国标导演好戏 电视贴上“绿标”
如果用即将实施的能效标准来衡量市面上的平板电视产品，12月1日之后，将有14.5%的产品被强制退市。
家用电器的能效值与能效等级已为许多消费者所了解，而 即将于12月1日正式实施的《平板电视能效限定值及能效等级标准》，更是给所有在售平板电视贴上了节能的“绿标”风向标。据介绍，该标准将液晶电视分为三个能效等级。其中一级产品为节能产品目标值，是整个行业的节能风向标；二级产品为节能评定级别，三级为市场准入等级，低于三级水平的液晶电视将失去上架销售资质。
而根据此前国家广播电视产品质量监督检验中心的一项检测结果显示，如果用即将实施的能效标准来衡量市面上的平板电视产品，能效等级为一级的液晶电视仅占2.4%，二级的占10.8%，三级的占72.3%，而有14.5%的产品将被强制退市。这也就不难理解，为什么近期会有相当数量的平板电视以跳楼价甩卖。国庆将至，留给厂商的退市缓冲期越来越短，目前苏宁已经率先采取行动，全面停止采购高能耗平板电视，以驱动上游产业链迅速完成产品升级换代，如果不能在新标准实施之前把高功耗产品清空，厂商的损失将会巨大。
根据相关测试显示，老一代的CCFL液晶电视确实功耗惊人，40英寸以下的产品功耗基本上都在 200W 以下。主流 40～52 英寸功耗都在200～400W。有个别老款型号52～60 英寸耗电量更高，功耗达到500～600W。在《节能法》逐渐完善的过程中，大屏平板电视的高功耗显然和节能的标准相驳。于是，相关部门着眼于促使厂家生产出更加环保低功耗的产品，让整个行业朝健康、可持续的方向发展。
记者在采访创维北京分公司经理潘志峰的时候，他表示LED液晶电视比传统液晶电视节能许多，而通过能效标注能够更直接地体现优势。厂商一方面清仓，另一方面也借这次机会好好推一下LED电视，毕竟就目前市场上的价格而言，国产LED电视价格和CCFL液晶电视相差不是太大，平板新标一出，格局就更加明朗了。
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目前市场用于换代的产品以LED背光液晶电视为主，由于采用光源不同，LED背光液晶电视无论是亮度、功耗、可视角度还是刷新速率等方面都更具优势，像40～52英寸的功耗只有120～150W（收看1小时的实际耗电量只有0.1度左右）。以每天收看4小时计算，一年下来可以节省160度电。虽说这个数字看起来并不多，但中国家电的总保有量很高，如果能把电视机每台的功耗降低50W，节约的电相当于半个三峡发出的电，少排放的二氧化碳量约为386亿公斤。
跑慢怕被“灭” 平板电视狂降清库
做家电销售，资金回笼的速度要求非常快，近几个月以来，平板电视几乎每周都在实行价格调整。
除了国标出台对平板电视的价格造成影响，降价潮的另一个因素来自厂商们的库存积压问题。就此，本报记者做了一番调查。根据资料显示，国内液晶电视需求量约为1050万台，虽然比去年同期上升了35%，但增幅却下滑了17%，显示出市场需求速度已经减缓，与企业预期销量形成了强烈反差，导致CCFL液晶电视库存升高，企业大量资金积压。
一位知名品牌销售总监曾向记者透露，做家电销售，资金回笼的速度要求非常快，否则别说薄利多销，有可能成本都无法收回，近几个月来，平板电视几乎每周都在实行价格调整。
进入9月下旬，降价趋势明朗，厂商行动迅猛，涉及机型数量多达百款。根据记者不完全统计，三星部分机型折扣幅度为25%～30%，夏普部分产品下调了22%，索尼部分产品降幅达到20%，康佳个别系列产品高达35%，海信、TCL部分系列产品打折幅度为18%～25%。目前市场22～26英寸液晶电视售价只有千元出头。像沃尔玛此前率先推出的闪电降价活动，22英寸康佳液晶电视每台售价1199元，跟CRT电视相差无几。
目前32英寸产品已经降至3000元以内，40～42英寸市场关注度最高，包括LG、飞利浦、三星等知名合资品牌在内，有一批型号的价格被控制在5000元以内，而家电下乡产品更便宜。记者在北京朝阳区三元桥苏宁店发现，几乎所有展示型号的平板电视都被贴上了黄色的降价牌，加上以旧换新的醒目标签，让人有种购物冲动。例如32英寸的三星32C530F1R，6月份的时候售价是4999元，而最新售价只有3800元，销售人员竟然表示还有商量的余地。大中尺寸平板电视降价的力度也不小，LG的47SL90QD LED背光液晶电视从11000元直降到了9699元。
在国美做了八年彩电销售业务的王经理告诉记者，这次降价的规模前所未有，目前国内行情和国际行情基本保持一致，一直在往下跌。自9月份之后，CCFL液晶电视一次又一次的降价简直就是在刺激消费者的神经，LED背光液晶电视也跟着狂降，市场销量看涨。
3D电视大腕惨杀 观望情绪浓
3D电视近期降价不断，但由于幅度太大，反而令观众持币观望的情绪增浓，大部分消费者担心购机之后迅速贬值。
国内市场平板电视换代潮一片，而作为今年随世界杯足球赛而至的3D背光液晶电视同样难逃跌价的命运。事实上，受国际面板市场供需关系影响，以及三星方面的大幅度降价，8、9月期间，全球各大大型家电网站和卖场的液晶电视已开始全面降价。32英寸CCFL液晶面板4月份的价格还是200多美元，到8月份只有165美元，下调幅度超过15%。据DisplaySearch监测的液晶电视面板最新价格数据显示，此前相对稳定的40英寸和42英寸LED背光面板，9月份也普遍下调了5美元。
受LED液晶面板价格的剧烈波动，三星、索尼和LG在3D电视领域也打得不可开交，而采用等离子面板的松下也调整了市场策略。三星高端3D电视产品55C8000XF具备互联网功能和流媒体播放功能，目前直降2500元，卖到了23499元。索尼3D电视在美国市场价格下滑速度超过预期，已经做出价格调整，近期超大屏55英寸3D液晶电视KDL-55HX800的售价从原来的24780元已经降为19999元。松下为了避免价格战，目前在部分商场已经减少了3D电视的销售机型，只是做一些大屏3D电视的演示。索尼营销（日本）公司上周在东京举行了针对经销商的消费电子新品说明会，负责日本销售的总裁Nobuki Kurita说，索尼将力争获取平板电视市场20%的占有率和至少50%的3D电视市场份额。并表示，索尼计划明年推出众多40英寸左右的3D电视机，以期待在价位上更具竞争力。
虽然3D电视近期降价不断，但由于幅度太大，反而令观众持币观望的情绪变浓，大部分消费者担心购机之后迅速贬值。此外，由于理性消费观念的深入，部分用户失去耐心转向购买性价比较高的普通2D电视。记者走访了北京各个大区的苏宁和国美店，发现3D电视销量并不太好，甚至有些促销员在推销产品时，为了提高成功率，而开始数落3D电视的种种弊端。对于消费者来说，在当下时节要选择合适的平板电视，可真要好好盘算一下了。
编辑观点>>平板电视格局变数大
推行节能新政，从某种程度上表明了政府倡导绿色低碳理念的决心，LED电视取代LCD电视已经成为主流风潮，被大众所认可。记者采访了重庆本地一家苏宁旗舰店，销售部人士告诉记者，近期商场为了清库，搞了一次大型的促销活动，CCFL液晶电视销售额超过3000万元，库存量已经消化得差不多了，目前主要督促促销员推广LED背光电视。当然，市场上还剩余部分CCFL液晶电视，对于纯粹追求低价的消费者来说，要买就要赶快了。
从市场走势来看，《平板电视能效限定值及能效等级标准》正式实施后，合资品牌压制国产品牌的格局将会有所改变。对国字号电视厂商来讲，国标实施带来的政策预期和标准等级的明确性远比补贴本身更具有推动性，如何控制成本和芯片封装技术不再受制于人，是摆在面前的问题。 此外，3D电视和互联网电视的兴起，也为未来的平板电视的发展描绘出一幅多元化的蓝图。