电子书思变 彩屏混战下的契机
大趋势
随着盛大Bambook的搅局，黑白墨水屏E-Ink技术的电子书一片混乱，暴利时代毫无疑问会结束得很快。有远见的厂商开始把目光投向元太科技的彩色电子墨水屏技术。而除此之外，中国南方阵营的电子阅读器企业凭借在MP4和GPS等传统掌上设备芯片方案上的优势，继续多元化演变，谱写着TFT-LCD电子书的新曲。
对于电子书面临的变革和挑战，华芯飞董事长李给武称：“彩屏电子书必定会替代黑白电子书，帮助人们获得阅读和娱乐的双重快感。”树立了新的产品定位，彩屏技术的曙光令数字阅读器和电子书迎来新的转型机遇和挑战。
黑白屏杀成红海 E-Ink彩屏欲做快鱼
“招招见红，竞争残酷和白热化”代表了红海战争的市场格局，随着更多的厂商涌入电子书市场，电子墨水屏E-Ink电子书的价格一降再降，目前在千元以下的电子书产品接近10款。
由于上游主力面板供应商元太采取降价量产a的策略，包括汉王、方正、易博士等大牌电子书阅读器，上一季降价幅度都在20%以上。其实在此之前，市场就已经暴露出增长疲软的情况，大部分内容来源于纸质图书转化，远不能满足读者多样化的阅读需求。电子墨水屏固然有纸质书籍的视觉效果，护眼、节能，但却扼杀了彩色阅读时代的梦想（电脑报前期报道的《E-Ink四宗罪》一文，明确地对黑白电子墨水屏目前落后的技术和缓慢的响应时间作了批判）。
针对各方的压力，元太科技近期曝光了彩色电子纸计划，总经理傅幼轩表示会在第四季度实现量产，给厂商们打气：“在高科技领域，没有大鱼吃小鱼，而是快鱼吃慢鱼，我们会给客户黑白、触摸和彩屏各种方案，然后由客户和市场来决定需求。”元太彩色电子纸的原理，是在单色电子纸上加了一层彩色滤光片，而由于使用了Pearl技术，会让彩色电子墨水屏的对比度拥有跟先前黑白墨水屏相近的水准。价格方面，彩色墨水屏比黑白墨水屏成本要增加约30%。
彩色电子墨水屏的提前造势并非没有缘由，由于黑白电子墨水屏技术的迟缓，以TFT-LCD显示屏为主的MP4等掌上播放器，近几个月利用市场需求的真空期开始迅速转型向彩屏电子书迈进。目前市场上结合1080P解码和专业电子书功能的各类彩屏电子书（阅读器）浮出水面，像台电K5、纽曼彩读C66、歌美 GM2000、智器 R7，就是在这样背景下诞生的。
MP4成功拓界 芯片方案推波助澜
目前南方的大部分MP4厂商已经切入彩屏电子书市场，之前在播放器产业上积累的经验用到了刀刃上，由于芯片方案和生产工艺的成熟，TFT-LCD屏产品的价格杠杆操控更灵活，营销更精准，很容易取得数字阅读市场更多的份额。
看看目前市场主流的产品，品牌几乎都是熟面孔，售价普遍只有600元左右，远低于电纸书的2000元，完全在家庭用户可以承受的范围内。而在功能上，由于有芯片厂商做强力后盾，底气十足。以目前国内已经面世的这几款代表性产品来看，搭配瑞芯微RK2728B主控的台电K5支持多格式影片播放，可实现最高720P解码；采用华芯飞CC1800方案的歌美GM2000、纽曼C66在解决了屏幕刷新慢、黑屏、闪屏现象的同时，实现了1080P全高清视频播放，还配备了HDMI数字输出接口等。
由iPad和E-Ink电子书兴起带来的阅读浪潮，令这些播放器厂商甚至是背后的芯片集成供应商找到了很好的切入点和发展目标，可谓一瞬间便完成了华丽转身。歌美市场部经理杨科诠释：“虽然现在彩屏电子书还在运用老的芯片方案，性能不算太强。但下一步彩屏电子书上会采用1.0、1.5GHz频率的高性能处理器以及整体芯片方案，甚至支持浮点运算，增强视频播放能力和教学能力，最终实现学习、阅读和视频三方面的综合性能提升。”
两线开战 彩屏电子书细分用户
从发展趋势来看，E-Ink彩屏电子墨水的技术成熟度和市场应用率还需要一个很长的时间，但条件成熟，黑白E-Ink屏电子书会退出市场，E-Ink彩色屏电子书与TFT屏彩色电子书并存。到时候两者的区别就是不同的市场定位，以及目标用户的细分。
此外，彩屏电子书和MP4之间的界限将会越来越模糊，厂商的宣传重点会逐渐从文本阅读转向高清播放，当然大尺寸屏幕将赋予传统数字阅读更多的乐趣，尤其用彩屏阅读器看电子杂志和漫画，可体验到十分逼真的效果。比如一些TFT-LCD屏的电子书还采用了c-Paper技术彩色液晶屏，优化了亮度对比度曲线，可以适当柔和护眼、节能省电。此外与互联网的融合，能拓宽电子书应用范围，通过引入Android智能操作系统，允许用户安装第三方软件。目前一些MP4厂商还准备把彩屏电子书作为跳板，在芯片方案和性能进阶的条件下，实行平板电脑的研发。而从这些，我们也看出厂商们的思路变得越来越清晰。
编辑观点>>现阶段LCD彩屏电子书优势明显
虽然不同厂商赋予它们的理念不一样，但落实到消费者手中，最终的认可度还是来自于应用感受。彩屏电子书目前的定位也相当模糊，既有重阅读和分成模式的E-Ink阵营，也有强调阅读多元化转型的播放器厂商。但正因为如此多的需求，彩屏电子书市场显得更加精彩。目前的LCD屏产品更有优势，鲜艳的色彩和触摸技术的完善，在很长一段时间内，都将会占据市场的主流；而E-Ink彩屏，也许正如我们前面所述，可能更偏重于高端定位，进行慢慢的普及之路。无论终端产品的变化形态怎样，用户的体验感受和合理的价格才能促进市场的繁荣。