液晶今秋要“拼刺刀”
趋势观察
过去几个月里，一直略显平静的显示器市场也掀起了阵阵波澜，这一次的关键词是“降价”。从7月底开始，三星率先调低了旗下多款显示器的价格，最高降幅达到了200元以上，引发了市场的极大震荡。随后AOC、LG也陆续调整了旗下一些产品售价，同属一线的飞利浦、明基与优派则处于“密切关注”的状态。目前看来，这一轮降价风潮很可能在9月蔓延，涉及的品牌也会不断增加，沉默了许久的显示器市场将再度活跃起来。
争夺份额，一线厂商降价求变
当液晶显示器完成了从普屏到宽屏的升级，并由16:9取代16:10成为市场主流之后，最热的诉求点集中在了“LED背光”和“靓丽外观”上，这两项指标也是今年上半年显示器的发展重心，并在一定程度上改变了市场格局。到今天，在厂商的力推下，LED（发光二极管）背光已经成为中坚力量，并且“垄断”了今年的新品发布，CCFL（冷阴极荧光灯）背光则不断地被边缘化，正慢慢淡出市场。同时，大家很容易感觉到，显示器做得越来越漂亮，越来越个性化了，对于多数用户来说，曾经不受重视的外形设计也成为了购买显示器的重要参考指标。
技术上的升级，一线厂商都可以全面参与，LED背光革命不是某一两家厂商的专利；外形工业设计曾经是三星、明基的强项，但现在这一相对优势已不太明显，后起之秀不断涌现。上述两个变化使得一线厂商相互之间的竞争更加激烈了，虽然差异化是摆脱同质化泥潭的最佳途径，但当各个厂商都有实现差异化的能力、差异化的程度又没有明显的落差时，这实际上又成为了另一种形态的同质化，难有突破。这个时候，备受争议的价格战再度成为了厂商们争夺市场份额的重要手段。
本轮价格战的发起者是三星，从7月底到现在，三星陆续下调了多款显示器的售价，降幅最大的高端新品BX2350从2100元以上调整到了1800元左右，其他产品也有60～100元的下调。AOC与LG的产品价格也有一些变化，但比不上三星这么“剧烈”。关于三星此次降价的原因，三星公司相关负责人表示是为了进一步把握好销售旺季的机会，刺激产品销量。不过，也有业内人士分析，三星率先降价还有一个原因，那就是三星显示器保持多年的市场销量冠军的位置受到了威胁，首推的就是今年上升势头很猛的AOC。
在销量方面AOC能逼近甚至超越三星，其实并不意外，过去AOC显示器一直以“通路产品”的形象示人，虽然产销量很大，性价比也较高，但往往都是低端用户的选择。近几年AOC在外观个性化方面做了很多努力，尤其是今年提出LCD 2.0概念以后，在产品的工业设计方面已经达到了业界领先水平，与三星、LG、明基等在此方面浸淫多年的品牌不相上下，甚至产品型号的丰富程度还略高一些。此外，AOC一贯坚持的性价比优势得到了保留。因此，AOC在2010年发展较快也就不足为奇了，这也成为了三星、LG等品牌降价求变的导火索。
当然，单凭显示器厂商刺刀见红打价格战是很残酷的，也是对产业发展极为不利的。8月份显示器厂商能发起价格战还有一个背景因素做支撑，那就是显示器的核心部件——液晶面板的降价。
高估市场，面板价格不断下滑
液晶面板的价格是影响显示器售价的关键因素，面板的涨跌会直接、及时地反映到显示器身上，根据知名市场调研公司DisplaySearch近日发布的报告，由于受到零售渠道存货过多的影响，7～8月大尺寸液晶面板的价格一直在持续下滑。8月上半月显示器面板的价格降低了4～7美元，液晶电视面板降低了7～15美元，笔记本面板也下降了2美元。由此不难看出，面板价格的下滑是显示器厂商发动价格战的“物质基础”。
今年上半年，液晶面板的售价一直比较稳定，而导致7～8月这场降价风潮的主要原因是存货过多，那么为什么会存货过多呢？答案其实很简单，因为世界杯。夏天本来就是销售旺季，针对旺季增加产量是每年必有的规律，但今年夏天因为有世界杯，使得厂商们对今年的暑期市场有着更多的期待，自然也就做了更充分的准备。在世界杯之前，3D显示器、3D电视的概念也风起云涌，给人的感觉是世界杯期间必然产生巨大的市场增量，是液晶面板厂商期待多年的爆发机会（四年前的夏天，液晶显示器和液晶电视的规模都还比较小，完全不能和今天相提并论）。世界杯结束之后，大家发现世界杯对液晶市场有促进，然而市场增量却远远不及早先的预期，尤其是3D显示器与3D电视的市场并未出现井喷。因此，显示器、液晶电视、液晶面板三者的积压就在所难免了。
当然，液晶面板的降价不能全怪世界杯，对于液晶面板这样一个产销量巨大的产业来说，掌握最合适的产量是非常困难的，面板厂商总是在供大于求和供不应求的状态间徘徊。据悉，目前各大面板厂商都已经开始控制自己的产能，未来几个月液晶面板的供需将趋于平衡，终端产品的价格也将趋于稳定，甚至也有可能出现一定的反弹。对于有购买显示器、液晶电视需求的用户来说，未来一段时间应该是下手的好时机。
导致面板价格下降的另外一个因素，依然是老调重弹的同质化，虽然LED开始取代CCFL，但这对面板厂商来说是没有差异化的，谁都可以做到。过去几年，我们一直希望低价广视角面板能有所作为，但在今天看来，不论是C-PVA还是E-IPS，都只存在于少数厂商的少数产品，TN依旧是市场的绝对主力，广视角面板的优势被严重低估。出现这样的结果，用户与面板厂商都有一定的责任。不过从长远来看，正如今天的显示器厂商已经成功地打开了个性化、精致化外观的新路子，并得到了市场的认同，广视角面板应该是面板厂商的下一步重要棋子，特别是在LED已经成为标准之后，面板厂商必须开拓新的方向。
价格降了 选购观念也需改变
随着显示器的价格不断降低，平均尺寸自然也应该不断提升才对，但令人有些意外的是，后者的进展速度显得比较缓慢。多年以前，用户需要花两三千元甚至更高的价格买显示器，之后越来越低，到了今天，很多用户只花几百元买显示器，产品的降价确实造福了用户，降低了大家的负担，不过我们认为还是有很多用户过分拘泥于价格因素，过于重视低价产品。今天市场中销量最大的显示器是20英寸以下的产品，而22～24英寸的产品虽然优势明显，却未能俘获绝大多数用户的芳心，难道仅仅是价格原因吗？其实很多用户是忽略了本应属于自己的“享受”。
购买显示器的消费者都是台式机用户，既然要购买台式机，往往都不外乎两个目的，一是价格便宜，二是用起来舒服。近年来，随着笔记本电脑的降价普及，很多注重价格的用户依旧可以选择到一款适合自己的笔记本电脑，因此购买台式机的用户，尤其是DIY用户，更多的是注重“舒适”和“享受”的用户。台式机的性能更强，操作起来更加人性化，尤其是台式机的大屏幕显示器，已经成为了区分台式机与笔记本的最显著的指标，完全称得上是台式机的“杀手级应用”了。
很多买了笔记本的用户，最在意的不是机器性能不够强，而是屏幕太小，看电影与玩游戏都不够畅快，与别人分享就更是捉襟见肘了。大屏幕、高分辨率的显示器，已经是台式机最大的优势，遗憾的是有很多用户出于习惯还无法接受这样的观念。我们曾经看到很多用户买了四核处理器搭配千元级显卡的主机，却选择了一台19英寸的显示器，这算得上是一种很严重的消费误区了。未来随着三网融合的进度加快，在显示器上看电视节目和体育直播的机会越来越多，大屏显示器的必要性又将进一步提高。
事实上，目前22～24英寸的显示器并不昂贵，尤其是支持全高清、大小适中的23英寸显示器大多降到了1500元以下，不少27英寸或更大尺寸的显示器也向2000元水平线靠拢，今后还会更加便宜。作为耐用消费品，在显示器上省钱是不明智的，既然选择了台式机，却反倒放弃了台式机最独到的优势，这何尝不是巨大的遗憾和浪费呢？
本报观察>>液晶到了该变革的时刻
液晶显示器的市场已经非常成熟，技术的革新也日趋缓慢，正因如此，我们看到广视角面板与大尺寸面板长期未能获得重大突破，一直只能作为小众产品存在。换种角度，这其实也是相关厂商缺乏前瞻性的一种表现，每当价格战到来，厂商们都叫苦不迭，但在技术的创新与发展方面，很多厂商都一直畏手畏脚，不敢有太大的举动，失去了很多机会。未来显示器的发展空间依旧是巨大的，除了前面提到的广视角与大尺寸、还有诸如无线传输显示器、笔记本专用外接显示器，多屏用户专用无边框显示器等多种形态，目前这些产品的相关技术都比较成熟，只是尚未量产，更积极的厂商如果把握住了发展机会，或许就能上演一次又一次业界格局的大颠覆。
当然，无论显示器技术有何翻天覆地的变革，价格的变化始终是消费者最为关注的话题。价格战对显示器行业而言是一把双刃剑。当显示器市场进入日渐低迷的阶段，的确需要价格的改变来刺激消费者的购买欲望。总之，降价对老百姓来说，是不折不扣的好事。
酷热的8月即将过去，而随着新学期的到来，9月份又是市场新一轮的消费旺季，各大厂商和经销商都应该铆足了劲，准备在“金九银十”的季节里大干一场，这对近期准备出手购机或者升级的消费者而言是一个很好的时机，当然，擦亮眼睛小心JS陷阱也是必需的。