康宝降价救BD
趋势观察
最近，光存储市场上新一代“混血儿”——BD COMBO（即蓝光康宝）的降价吸引了很多人的眼球。三星率先将旗下一款产品的零售价格杀到299元，先锋、LG等品牌也很快跟进，将旗下相关产品的价格调整到500元左右，虽说其价格还是比普通DVD刻录机贵，但比起几年前的天价已经算是非常亲民了，它们甚至开始出现在很多朋友的DIY装机清单中。BD COMBO产品的降价，让“沉默”许久的蓝光再次站在了IT大舞台的聚光灯下，BD会不会就此井喷？光存储行业能否迎来新的辉煌？
这次降价不是简单的“跳水”
严格来说，2007年可以看作是光存储市场“最后”的辉煌——光雕刻录技术成熟、DVD刻录技术走向巅峰、节能和静音技术也开始深入人心。不过，价格战主旋律已经奏响，终端产品价格从350元直线下跌至199元，其中抛开技术成本可节约30～50元之外，其他方面的价格下跌纯属市场各个品牌恶性价格战，对终端产品质量的影响显而易见，再加上此后超过16×的速度噱头严重影响刻录光盘的质量，更让消费者反感。另外磁存储设备单位存储成本直线下降，光存储次世代格式大战长达两年之久，诸多因素影响了光存储设备的市场销量。
自从光存储格式大战中BD战胜HD DVD之后，光存储厂商希望重整山河再度激活市场，但整个市场处于断代层阶段，DVD光驱没有利润，高利润、有前途的蓝光光驱在价格方面的因素又制约了新一代格式的普及。首先是驱动器价格居高不下，2008年的BD刻录机零售价格超过1500元，BD-ROM（蓝光只读光驱）的零售价格超过1000元，与高端显卡几乎没有差别的零售价格导致市场销量惨淡；其次是BD光盘的实用性不高，当时高清的概念刚被普通消费者所接受，1000元的蓝光光驱和2000元的刻录机能为我们带来多大的好处，没人说得明白，再加上300元一张的正版BD影碟在国内难以赢得认可，光存储市场出现青黄不接的现象自然不足为奇了。
此后，光存储设备制造商选择了折中的方案，也就是COMBO（康宝）设计，这种设计实用性较强，既能刻录DVD又能读取BD光盘，可谓一举两得，但在BD生产成本过高、索尼还不能满足PS3供货的年代，这种康宝产品也没能引起消费者的购买欲望。
但时隔两年之后再谈BD COMBO前景，情况已经大不相同。一方面是需求量增加。市场需要热点刺激，BD影碟机零售价格过高，难以吸引普通消费者，HTPC（家庭影院电脑）开始得到更多消费者的认可，装机的需求加大，大家也愿意为即将普及的BD格式预留使用空间。另一方面是价格的降低。早期BD COMBO的价格过高在于厂商急着想捞一笔，而且成本难以控制，不过，当BD光头组件良品率大幅提高以后，生产成本直线降低（幅度最高可达50%），因此零售价格下调至合理范围之内属于市场正常发展产生的副作用，绝非技术落后跳水甩卖的个体行为。
实用性让康宝重回聚光灯下
当BD取得高清格式之争胜利、整个行业为之鼓掌的时候，有人就提出几个疑问：在消费电子领域风生水起的BD格式能否在PC行业继续立足？BD COMBO驱动器是否符合普通消费者的应用习惯？BD COMBO走进家庭是否有必要？当然，这些问题的答案不是一两句话就说得明白，但总体来看，使用BD COMBO远比单独使用蓝光只读光驱和刻录机来得更实在一些。
简单来说，性价比高和升级空间大是COMBO设备的优势，无论是BD COMBO还是早期的DVD COMBO都是如此。大概10年前，DVD COMBO的出现取得了巨大的成功，究其原因是它拥有丰富的功能和不错的价格，换句话说就是性价比优势明显。当时DVD复制成本接近30元，消费者显然没有能力为其买单，但当时CD复制成本仅为1.5元，因此能够尝鲜读取DVD，复制实用性较强的CD可以满足绝大多数消费者的需求，DVD COMBO在CD格式与DVD格式的夹缝中站稳了脚跟。
借鉴产业发展规律，BD COMBO的营销模式和应用模式与DVD COMBO完全相同，目前市场上也是复制BD格式成本过高，读取应用多于写入应用，DVD复制成本较低，而且绝大多数家庭都有复制DVD的需求，那么照搬DVD COMBO的发展模式并不稀奇。目前DVD刻录机不具备可升级性，面对即将到来的BD格式缺乏物理支持；BD-ROM只读型驱动器又缺乏实用性，无法满足刻录需求。相比之下，COMBO驱动器更节省空间而且扩展性比较强，由于采用双物镜设计，也不存在长时间使用DVD刻录模式导致BD激光头老化的现象，可以放心使用等待BD格式成为主流存储设备。
高清产业链日渐成熟是BD COMBO目前最具竞争力的关键要素，消费者已经厌倦了网络宽带下载的痛苦，动辄几十GB的容量需要长时间下载，使用光盘看电影的模式能够得到消费者的认可，正版BD电影光盘售价目前不足百元（盗版的只需30元左右），成本相当甚至低于两个人去电影院的消费价格，后者肯定能引起碟友和视频发烧友的追逐。除此之外，1080P格式的HDV手持高清设备的普及也提高了BD COMBO的实用价值——将高清视频录制下来并刻录到BD光盘上，与朋友或是远方的家人分享，这是一件非常惬意的事情。
至于3D电影，更为BD驱动器起到了推波助澜的作用。今年初火爆市场的电影《阿凡达》的3D BD光盘版已经在国内B2C网站上热卖，也大大刺激了BD COMBO驱动器的销售，有不少爱好者为了与家人一齐分享这部热门电影，特意去购买COMBO驱动器，足以证明BD COMBO的魅力所在。
蓝光康宝会是“短命”产品吗？
毫无疑问，BD COMBO是一款过渡性的产品，当BD刻录成本下降到大众消费者能接受的程度，这种“阉割版”的产品就会消失。而在内容载体稀缺的年代，BD COMBO可以凭借独特的性价比优势存活，但如果BD刻录光盘市场发展到和现在的DVD市场一样，那么BD COMBO肯定不敌可刻录的BD刻录机，也就会退出舞台。不过，距离普通BD刻录盘降价至几元钱或者更低的水平，我们估计还需要1～2年。在这段时间，BD COMBO就是撑起蓝光存储器市场最有力的武器。
目前BD光盘复制的成本依然过高，投资一条BD光盘复制生产线的成本几乎是DVD生产线的1.5倍左右，再加上BD光盘良品率低于80%，所以单张BD影碟的成本依然接近百元，这个价格显然没达到普及的标准线。不过需要注意的是，BD光盘的成本包括两方面，版权费用占据较高的比重，至少在60%以上，如果没有诸多昂贵的授权，BD光盘的成本至少下降30%。至于生产成本，可以通过增加光盘生产线来实现，一条二手的生产线只有原价的十分之一左右，若能大量移植到加工型区域，生产成本下降至DVD的水平只需要很短的时间。
因为BD光盘写入价值不大，至少在盗版普及之前，BD刻录电影只能作为备份，不能当作影碟交流，至于存储数据，单张BD-R刻录光盘（25GB）的价格已经降到25元左右，单位存储成本为1元/GB，虽然和目前硬盘的单位存储成本相近，但无法重复使用（擦写）的软肋让它难以很快普及。因此，读取将是今后一段时间内蓝光驱动器的主要应用方式，更实用的BD COMBO会拥有更长的使用寿命。
本报观察>>低价康宝将成蓝光普及“敲门砖”
随着科技进步，不少配件已经慢慢“消失”在我们的DIY装机单中，例如独立声卡和软盘驱动器。现在光存储设备制造商也同样在担心，这种经历十几年变革，将PC引入多媒体时代的存储设备会不会同样消失在消费者的记忆中。因为自2008年之后，消费者对光存储几乎失去了兴趣，并非技术缺失，而是在连年的价格战和次世代格式大战中失去真正的实用价值——单位存储成本不及硬盘、灵活性不及移动硬盘、实用性不及网络，就连安装系统这种最具实用价值的工作也被闪存“抢”走了，所以逐渐淡出视野实属无奈，“其实不想走”应该是光存储设备的真实写照。
历史总是惊人的相似，现在蓝光COMBO的发展就颇有些当初DVD康宝的特点，并且我们有理由相信，随着蓝宝COMBO光头良品率的进一步提升及更多厂商的加入，蓝光COMBO的价格还有下调的余地，从而更快速地压缩DVD刻录机和蓝光光驱的市场空间。另外，日渐丰富的蓝光影碟资源也推动了消费者对蓝光光驱的需求。
而对于蓝光刻录机而言，想要快速缩小与蓝光COMBO之间的价差还比较困难。目前蓝光刻录每GB成本大约是DVD刻录的5倍，在BD-R盘片没有大幅降价的情况下，蓝光COMBO无疑是高清用户最理想的选择。当更多的蓝光COMBO产品跌破300元时，蓝光的普及也就不远了。