十字路口电子书迈哪步？
Hottalk
在近半个月的时间内，苹果iPad在香港发售引发疯狂抢购、盛大首款电子书阅读器 Bambook发布、纽曼7英寸彩屏电子书C70上市、汉王宣布下半年将推千元以内低端产品……一切市场形态表明，电子书正在进入一个新的角逐时代。不论是以技术为代表的汉王，还是以内容为优势的盛大，甚至是依靠“电影本”、“彩屏本”杀向电子书市场的台电、歌美和佳的美等厂商，都看准了数字阅读的美好前景。但目前摆在厂商面前的问题是：传统“内容+终端”的模式能否顺利的走下去？以E-Ink打先锋的电子墨水技术电子书，如何面对性价比超高，芯片方案成熟的大屏版MP4——“电影本”、“彩屏本”？这一切，也许需要时间去证明。（注：为方便阅读，本文对于E-Ink屏和LCD屏产品统称电子书）
iPad“袭击” 电子书无奈降价
从去年E-Ink电子墨水技术的电子书逐渐升温到今年年初，价格一直居高不下，3G无线版、商务版和学生版之类的产品多在2000元以上，最贵的甚至接近4000元，被称为是昂贵的数字阅读终端。但随着苹果iPad的上市，以亚马逊Kindle为代表的电子书开始面临挑战。iPad以娱乐终端身份出现，体现出它强势的一面，电子书市场的领导者亚马逊和Barnes ＆ Noble被迫降价，试图拉开空间，Kindle的3G版已经跌至189美元。
7月7日，索尼也对电子书阅读器进行调价。目前，索尼最便宜的一款电子书阅读器Reader Pocket Edition，价格由170美元降到150美元，4月份它已经下降了30美元。另一款阅读器Touch Edition Reader由200美元降到170美元，最高端的3G Daily Sony Reader由原来的350美元降到了300美元。
国内市场上的汉王、台电等品牌，受到来自彩屏电子书和新兴品牌的前后夹击，也顺势降价，例如台电刚刚推出的E-Ink电子书K3SE，售价只有999元，旗下的彩屏电子书最低不到500元。本周刊近期做过一次读者调查，在购买电子书的消费者中，愿意花2000元以上购买的人占5%，愿意花1000-2000元的占总人数的 28%，愿意花1000以下的则占到了惊人的67%。可见用户在购买电子书时，对价格的敏感度较高。
对于这样的市场形态，汉王市场部人士坦言：大屏电影本、彩屏本确实对E-Ink电子书有一定的冲击，但两种产品目前还存在差异，尤其在续航性能及便携性上，大屏电影本由于液晶屏耗电的缘故，不可能做得很轻薄，续航能力也不及E-Ink电子书。而E-Ink电子书主推的是轻薄、省电及优秀的视觉效果这三大特点，目前市场调低价格也是顺应大势。
厂商观点：打造千元以内时尚大众的电子书
汉王电子书事业部总经理王邦江
电子书市场在不断成熟，也有很多厂商都加入了这个领域的竞争。大家比较关心电子书什么时候走向更低端的普通用户，我们也有考虑。像我们有一些低端的产品仅卖一千多元，已经完全可以满足普通大众的消费能力。在下半年或者明年，我们会不断推出来一些低端的产品。我们希望把电子书打造成一款时尚的大众消费品，我们目标是将大众消费的品种价格控制在千元以内。
内容之争加剧 分成模式遇挑战
电子书降价浪潮猛烈，但仍然有很多企业看好数字出版的大好趋势，截至2010年7月，国内电子阅读器生产企业达到80家之多。除了前期上市的汉王科技，以盛大为代表的新生力量，正在悄然崛起，通过内容资源优势构建“中国版”的亚马逊模式。
上周盛大推出电子书Bambook之后，引起市场极大的关注。在游戏产业玩得得心应手的盛大，玩起电子书来，也是轻车熟路，主要着力于构建“内容+渠道+终端”的移动阅读产业链。
事实上，精明的盛大此番谋局电子书市场可谓煞费苦心，步步为营，盛大的“云中图书馆”集合了起点、晋江、红袖、榕树下等原创网站，与拥有千余种电子期刊杂志的悦读网签订了战略合作协议，与国内重要的报业集团的谈判也已取得重要进展，盛大希望通过丰富内容资源，提升电子书的竞争力。而目前，一些传统硬件厂商也已经行动起来，像汉王就自建内容平台汉王书城，方正推出数字图书门户番薯网，易狄欧也有电子资源下载平台EDO文库。
数字出版界专家表示：虽然“内容+终端”的模式推广已久，但落到实处，有很多问题仍然没有解决。
比如当前出版社和数字出版商对收入的分成一般是三七、二八开，作家的最终收入更低，约占四分之一或六分之一。此外，数字出版业的此种模式和传统纸质书出版相比，还存在太多的不确定性，盗版问题没有得到行之有效的解决，作家或者报业集团并没有马上获得实惠。
近期韩寒主编的《独唱团》上市不到两周，PDF版和iPad版的EPU格式的电子书便冒了出来，盗版严重，互联网上处处可以下载。记者尝试在Google中输入“独唱团 PDF”的字样，第一页便出现众多链接，下载后导入iPad中观看，可正常浏览，和正版无异，相信这类资源对于正规渠道的发行冲击力相当大。还有部分报业集团抱怨，由于目前电子书的3G、WiFi产品价格太高，短期内无法普及，所以内容下载的模式便成了镜中花，消费者难以触摸。
彩屏LCD大战E-Ink 谁是赢家
E-Ink电子墨水实在没想到红火了不到两年，便遇到来自传统播放器厂商和电脑厂商的围攻。从美国iPad的上市受宠，到国内各家MP4厂商的跨界突破，以E-Ink电子墨水技术高歌猛进的电子书目前遇到了强有力的挑战。事实上虽然iPad的“花名”叫做平板电脑，但连乔布斯本人都不认可这样的称谓，他认为数字阅读、上网和影音娱乐才是iPad的重要功能，大屏LED背光IPS显示屏体现出的清晰生动的图像才是未来数字阅读器的标准。
正是因为这样的潮流导向，让国内更多的多媒体播放器开始进行新产品的研发，目前广深地区的MP4厂商基本上都推出了搭载成熟LCD液晶屏技术的电子书，价位在499元～699元，比E-Ink电子书亲民很多。这些7英寸、8.9英寸的电影本、彩屏阅读器以超高性价比征战数字阅读沙场，力图依靠新模式突破MP4狭小空间，打开影音播放和阅读的新天地。
讨论彩屏电子书是否能够生存没有意义，背后有华芯飞、瑞星微这样的实力方案商的支持，此类产品永远不缺卖点和竞争力。这些彩屏电子书具备720P甚至1080P高清解码能力，通吃主流网络视频格式，支持TXT、PDF、HTML、PDB、UMD等阅读格式。北京中关村一位电子书代理商告诉记者，自己经营电子书终端已两年多了，最初鲜有人问津，近期生意开始好转，爆发主要是因为彩屏电子书的切入，消费群体主要是年轻人，他们对价格和功能比较在意。
此外，目前市面上主流彩屏电子书如智器R7，还定制了彩色阅读杂志商城，用户可下载观看《三联生活周刊》、《男人装》、《汽车时尚报》等各类最新杂志；台电K5具备TTS语音朗读功能，纽曼C66特别配备了HDMI接口，让电子书可以成为高清播放机。
对于E-Ink电子墨水屏遇到的尴尬问题，汉王科技市场部人士表示：E-Ink电子墨水技术属于新生事物，而彩屏E-Ink屏目前也正处于研发阶段，元太科技目前也没有明确表明推出时间。在没有获得彩色E-Ink电子墨水屏支持前，电子书厂商也只有采用多条腿走路的方式。而据记者了解，汉王已经开始和深圳一些上游芯片方案供应商开始洽谈，力求在彩屏电子书市场上不输于南方阵营。对于消费者来说，彩屏电子书低廉的价格和传统MP4的应用功能的融合，也许更加符合使用习惯，E-Ink如果要切入大众市场，恐怕真得期待彩色墨水技术能够加快研发速度了。
厂商观点：我们希望开图书馆的超市
盛大文学首席版权官周洪立
虽然有各种压力和疑问，汉王、方正和盛大等厂商，依然主推“内容+终端”的模式。盛大电子书Bambook发布之后，“云中图书馆”即将启动，该图书馆的运作方式定位在一个开放的平台，目前运作方式仍在摸索。该模式倡导每家出版社、每个作者都可以继续宣传自有的品牌，允许合作伙伴自由定价。“我们等于开了一个图书馆的超市，有非常好的购物环境，有导购服务，可以把你的产品放到上面供大家选择。”
编辑点评：电子书两极分化的契机
要了解电子书的走势，我们先来看看电子书的技术形态。目前全球约有90%的电子书采用的都是E-Ink电子墨水技术，该技术被中国台湾元太科技所垄断，产能非常有限，加上彩色技术迟迟不能商用，所以能够得到屏幕支持的厂商不会太多，目前只有像亚马逊、汉王这样先期切入市场的大腕才能得到供货资源。
相比电子墨水技术，传统的MP4芯片供应商的招数就要灵活很多。针对彩屏电子书，供应商可以在现有的芯片方案上稍微做一些改动，便能轻松获得价格和性能上的优势。比如目前主流的华芯飞CC1800搭配LCD液晶面板的组合，就成为性价比最高的彩色电子书方案。虽然有专业人士称华芯飞CC1800的缓存相比高清MP4上常见的Telechips TCC8901有所减少，但该芯片在电子阅读和娱乐播放功能上找到了平衡点，支持PDF、HTML、PDB、UMD等格式阅读。另外，彩屏电子书目前的电容式触控要便利很多，成本也不太贵。
反观E-Ink电子书，目前所支持的格式不多，有些厂商为了保证版权甚至进行了格式加密。此外，E-Ink电子书的触控操作并不太先进，国内除了汉王应用专利手写电磁板专利技术的一系列产品外，其他厂商很少有支持手写的阅读器机型。而手写批注这一功能的实用性却是不容忽视的，它可以方便学习或审阅时做笔记和备注。
随着电子书两极分化的形态加速，数字阅读的发展正在进入到新的篇章。人们的需求的变化，也让厂商们拥有了更多的机会。毫无疑问，数字阅读这块巨大的创富蛋糕，将会吸引更多的企业举起刀叉。