高清MP4暑促大战
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“卖得很好，近三周每天批发出去五六十台吧，我们虽然没做零售，但明显感受到终端走得很好！”南京珠江路一数码销售商如是说。学生放假后的暑期，属于典型的促销旺季，这个季节对于MP4厂商来说是一场收割战，可以消化库存，并对整年的业绩报表都有很好的贡献。低价高清MP4产品一路高歌，更新应接不暇，售价为199元、299元的播放器凭借高性价比优势，迅速上位，受到消费者的热宠，暑促大战全面展开。
中低端MP4拼杀惨烈
在纷繁错杂的国内高清MP4市场，竞争一直很激烈，市场上品牌代工加杂牌机型，超过500款，并且新品每周还在增加。高清、低价，是厂商吸引用户眼球的主要宣传点。根据记者调查，上半年市场热卖产品中，售价在300元以内的入门级高清MP4机型，市场比重从之前的20%上升到30%，在各大卖场销量排行前列的产品中总能找到它们的身影。由于中高端大屏高清MP4利润缩水，部分厂商下拉售价进行挤压，引发连锁反应，目前中低端高清MP4拼杀惨烈。
厂商为了抢占市场，反复用降价刺激消费者的神经，一轮接着一轮，幅度普遍都在百元左右。例如支持720P高清播放的台电C430+和歌美HD717LE ，降价百元之后299元即可成交。而以1080P全高清/多格式/高码率视频播放、多格式电子书等功能应用以及Cirrus独立音频芯片为主打的昂达VX530，上市价299元，目前也是热销到缺货。酷比魔方B33FHD、微星MT-V889、原道G86等近期刚刚上市的新品，也都将上市价定在299元。
此外一些产品在功能上进行了缩水，例如去掉了HDMI接口和OTG功能、内置存储空间缩小到2GB，轻装上阵杀到199元，但高清芯片方面还是多采用华芯飞和RK品牌，有所保障。199元和299元的产品迅速汇集，逐渐形成低价的攻市尖刀，让市场火药味十足。
厂商观点>>
目前各品牌在299元4.3英寸产品线囤积产品太多，杀价几乎成了大家突围的唯一手段。降价导致利润空间的下降，令我们也不得不加快研发速度。我们希望后期推出的MP4上能够植入MID、GPS等更多的功能，来实现掌上设备的功能提升，以和其他产品拉开差距。
多类高清芯片助推MP4
高清MP4之所以在暑期如此大幅度杀价，主要来自于上游液晶屏和主控芯片厂商的支持。从目前来看，之所以199元和299元MP4的扎堆出现，和厂商在成本上的控制有很大关系。根据记者掌握的资料，通常主控芯片和显示屏占整机成本70%，由于二三线厂商销量上不去，现金流紧张，在市场逐渐失去了话语权，所以一线厂商在采购议价的时候往往表现出前所未有的强势，直接拉低报价。除此之外，他们还通过引入供应链上游厂商作为战略投资，实现成本降低。
目前在中低端高清MP4播放器中，市场占有率比较高的方案有四家，包括大家比较熟悉的华芯飞CC1600和瑞芯微RK2728B，以及索智SC9800和BOXCHIP F16，产品性能的差异直接体现在解码芯片方案上。昂达工程师告诉记者，基本上目前299元以下的高清MP4都采用了RK和华芯飞的方案，这两款芯片方案已经非常成熟，并且稳定价廉，可以很好地控制成本。
华芯飞CC1600的优势在于投产早、产量大，播放10Mbps码流的720P高清影片不在话下，并且支持色差分量、扩展OTG等功能，较为全面。该芯片的缺点是不能播放MKV、H.264编码视频，但对于大众消费者来说并非大碍。瑞芯微RK2728B主控芯片也是较早推出的芯片方案，和华芯飞CC1600相比，兼容的编码、格式更多，可流畅播放部分H.264编码的MKV及AVI视频，支持HDMI输出，并兼容34纳米规格FLASH闪存芯片，可以有效降低闪存芯片采购成本。此外，稍高档次的索智SC9800也有可能在未来引入低价机型，它在解码、视频输出、文件传输、功耗上都有明显优势，该芯片方案对视频质量的支持提升到1280P。
显示屏方面，目前在低端高清MP4播放器产品线中，各家使用的也不一样。其中299元级别有部分厂商已经不惜工本使用高清统宝屏制造卖点，其尺寸统一为4.3英寸，相比传统TFT标清屏，反应速度快，且有高亮度、高清晰度、广视角等优点，适合欣赏电影视频、图片，分辨率达到800×480。此外，触摸屏已经开始在299元产品中“蔓延”，给操控带来新的体验。
卖场渠道商观点>>
199元、299元已经杀得很低了，很好卖，利润不太高，但是没压力，消费者不会太和我磨价。我们主要做回头客，很多顾客近几年换了几代产品了。高清MP4近期杀价的行情，绝对是MP4的又一次洗牌格局。这样杀低价的风波近年来有过几波，基本上到100元左右格局就要变化了，厂商无利可图，产品的功能特征就会发生变化，也许后期大屏会慢慢主宰市场吧。
MP4叫板高清播放机
高清MP4平民化进程的加速，不仅改变了移动影音产品的价格体系，更搅乱了高清播放机的市场，引发连锁震动。目前高清MP4的扩展功能越来越显现在数字客厅的应用中，299元带HDMI接口的高清MP4开始和高清播放机抢食。
就目前高清MP4高歌猛进的势头，记者采访了苏州某高清播放机厂商销售总监毕经理。他表示，市面上越来越多售价299元，甚至199元高清MP4的出现，对厂家来说既是机遇，也是挑战。高清MP4和高清播放机两类产品之间在技术上的确存在共同性，有些芯片方案甚至可以通用。但价格战并不是一个好办法，对方价格能降，我们也能降，不过大家实在没有必要卷入价格战的漩涡。
“针对的用户群体不同，购买高清播放机的基本都是成熟用户，用户在选择产品的时候更多关注的是功能和效果，而不仅仅是价格。近期我们对产品的销售进行了跟踪，发现售价最便宜的并不是最热销的，而功能最全的往往最受关注。蓝光高清、DTS解码和5.1声道输出等一机多能将是高清播放机的发展趋势；而高清MP4，依赖OTG和1080P级芯片解码的升级，对客厅用户确实很有诱惑力，但是可能更偏重于经济型用户，会和高清播放机形成互补，毕竟定位还是有区别。”毕经理这样理解。
厂商观点>>
现在国内各大品牌也相继在299元这一价位上布局，残酷的竞争与利润的减少，限制了各大品牌在这一价位上的产品创新。市场缺少产品新意对于整个市场的发展是不利的，目前应该纳入更多功能到MP4上，比如全触摸操控以及摄像功能的出现，也是产品应对市场积极的改变，对个性化用户有指导意义。
编辑观点>>
洗牌效应引发换代潮
在品种繁多的数码产品的角逐中，MP4绝对是为数不多国产品牌战胜洋品牌的产品（当然在其他领域，如国产电视保卫战中，我们也取得了胜利）。从MP3时代开始，国产多媒体播放器便和美日韩系等洋品牌开始了旷日持久的战斗，并一路血战过来。目前国字号高清MP4阵营基本上垄断了中国移动影音市场，并把数码大亨苹果、索尼、三星、创新等厂商压制得死死的，不能不说是令人扬眉吐气的。高清MP4借暑期疯狂杀价，用户高兴，商家喜悦，厂商们也显得很理智。其实杀低价格并不代表恶性竞争，我们看到的是一场洗牌效应，由此引发的格局变化正在悄然进行。299元、199元的720P、1080P高清MP4的出现，正是一场普及运动。随后，大屏数字阅读器和电影本将会席卷市场，集合高清播放以及数字阅读的掌上娱乐终端，将为我们开启一个应用新时代。